格力員工自曝600萬年終獎遭克扣 傳為董明珠指示(二)

海外出口全年料增20%

1月20日，格力電器公布2013年業(yè)績快報。

公告顯示，2013年格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入1200億元，同比增長19.90%，歸屬于上市公司股東的凈利潤108億元，同比增長46.53%。董明珠一年200個億的營業(yè)增速承諾在第一個年頭順利兌現(xiàn)，業(yè)績可謂一片飄紅。不過，公告并未披露2013年度格力出口銷售數(shù)據(jù)。

在國際市場乏力、出口形勢不利的情況下，格力空調(diào)在海外市場的銷量卻逆勢攀升。數(shù)據(jù)顯示，2010年，格力海外市場營業(yè)收入97.51億元，同比增速高達67%；2011年，格力海外市場營業(yè)收入145.46億元，同比增長49.17%，；2012年，格力營業(yè)總收入首超千億，其海外銷售收入為158億元，明顯高于行業(yè)整體水平；今年上半年，格力海外銷售收入達103.97億元，出口同比增長11.9%。

格力電器方面也透露，2013年格力出口增幅將實現(xiàn)20%的目標。而隨著自有品牌出口比例提升、節(jié)能環(huán)保技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，格力空調(diào)不僅保持海外營收快速增長，而且出口利潤也得到明顯提升。

不過，格力在2013年9月中發(fā)布公告表示，公司出口到美國和加拿大部分除濕機產(chǎn)品可能會過熱、冒煙和起火，可能會對消費者造成火災(zāi)或燒傷危害，在美國消費品安全委員會和加拿大衛(wèi)生部的監(jiān)督和批準下，格力決定自愿召回這些除濕機產(chǎn)品。

盡管格力稱，此次召回事件對其業(yè)績影響不大，但梁振鵬卻告訴時代周報記者：“此次事件是出現(xiàn)了比較大批量的召回除濕機，這不僅令格力的質(zhì)量、口碑遭到質(zhì)疑，同時也遭到了當?shù)睾献骰锇榈钠鹪V。所以對于格力來說不管是業(yè)績還是品牌形象都會造成負面影響�！�

在梁振鵬看來，家電行業(yè)出口的競爭越來越大，隨著國內(nèi)增長放慢，很多空調(diào)企業(yè)都越來越積極地開拓海外市場，在出口企業(yè)越來越多的情況下，海外市場分的這杯羹就會少一些�！皩τ诟窳�、美的這樣的企業(yè)來說，最重要的是還是要加大海外市場自主品牌出口的比例，否則海外市場只能做到量比較大，但利潤主要受品牌商所占據(jù)�！�

不過，對于格力來說，其國內(nèi)業(yè)務(wù)還是根基，只有在把國內(nèi)市場做好的情況下才能去開拓海外市場，而且海外擴張普遍利潤還是比較低的。

面對格力2013年度如此漂亮的業(yè)績，格力廣大股民最為關(guān)心還是分紅。格力2012年度分紅是向全體股東每10股派10.00元人民幣現(xiàn)金。

根據(jù)公告，方案將以公司現(xiàn)有總股本3007865439股為基數(shù)，向全體股東每10股派10元人民幣現(xiàn)金。據(jù)估算，2012年，格力電器整體分紅規(guī)模將超過30億元人民幣，相當于格力電器2012年全年73.80億元凈利潤總額的五分之二。

格力電器這一方案刷新了其分紅史上的最高紀錄，因此被稱為A股市場“最慷慨”的公司之一。在此之前，格力電器幾乎年年分紅。2011年，格力分紅方案是每“10股派5元”，分紅金額超過15億元。

不過，高分紅也將造富高管。有人預(yù)計，格力電器董事長兼總裁董明珠持有2114.88萬股格力電器股票，此次分紅收益將達近2115萬元。

中央空調(diào)的局限及多元化的滯后

2012年，就在格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入破千億的歷史性時刻，董明珠提出了一個令市場側(cè)目的新目標——“每年營業(yè)收入增長200億，5年后格力營業(yè)收入將達到2000億”。按照董明珠的五年規(guī)劃，格力到2017年將實現(xiàn)2000億收入。

不過在梁振鵬看來，這個目標具有相當?shù)牟淮_定性。他表示，“除非國家連續(xù)不斷地出臺家電補貼政策，但是隨著騙補事件的增多和政府對企業(yè)的控制，慢慢會造成巨大的財政浪費，所以現(xiàn)在政府比較冷靜。”

2008年以來，為應(yīng)對國際市場乏力、擴大內(nèi)需，國家陸續(xù)出臺了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民三大政策，扶持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，家電行業(yè)銷售額由此獲得高速增長。格力更是分得一杯大羹，2011年的銷售額達到了整個家電下鄉(xiāng)市場的40.42%。

格力電器憑借著政策扶持的有力推動，在2010年以及2011年分別創(chuàng)下了營業(yè)收入年增長42.62%以及37.35%的良好業(yè)績。

但隨著2012年扶持政策開始逐漸退出，格力業(yè)績下滑凸顯。2013年5月31日，家庭節(jié)能惠民政策結(jié)束，至此，三大家電扶持政策全面退出市場。與此同時，格力電器2012年及2013年的業(yè)績增長明顯放緩，營業(yè)收入下跌為19.87%和19.9%。新一屆政府至今并未出臺新的家電扶持補貼政策，行業(yè)內(nèi)預(yù)計的“政策空窗期”到來。

“我相信政府還是會放任市場競爭化的發(fā)展，不會過多地干涉這個市場�！绷赫聩i相信這種空窗期的出現(xiàn)是必然的趨勢。

且空調(diào)在格力電器的產(chǎn)品中一直占據(jù)較大比重，空調(diào)銷售收入在總營業(yè)收入中占比維持在90%左右。行業(yè)內(nèi)不少分析師也認為，在目前市場增長非常緩慢的情況下，單單靠空調(diào)產(chǎn)品做到2000個億，具有很大的不確定性。

格力董事長董明珠曾在多個公開場合表示，2014年格力的200億營業(yè)收入增長計劃中，中央空調(diào)將是重要的增長點。

但梁振鵬看來，過度依賴中央空調(diào)市場會增加業(yè)績增長風(fēng)險，“中央空調(diào)是一個小眾市場，在中國，中央空調(diào)的市場規(guī)模無非就是幾百個億，中央空調(diào)的單品金額比較大，但總體而言中央空調(diào)比起家用空調(diào)市場容量就要小很多�！�

根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2009年至2013年，中國中央空調(diào)的市場容量從345億擴展到670億。但同時，市場容量的擴張速度也從28.5%下降到9.8%。

梁振鵬認為，隨著國內(nèi)家電財政支持政策的趨于結(jié)束，格力以及其他家電企業(yè)向海外市場擴張已是勢在必行，但中央空調(diào)市場的狹隘以及產(chǎn)業(yè)多元化步伐的滯后，將會是格力電器進一步拓展海外市場的主要障礙。

董明珠曾經(jīng)提出，格力電器不會走多元化道路，但是之后格力開始布局小家電、冰箱等領(lǐng)域。梁振鵬向時代周報記者表示，格力這十幾年可以說一直是在做小家電業(yè)務(wù)，只是比起海爾和美的，格力的多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局相對來說比較慢，目前格力相關(guān)產(chǎn)品多元化的風(fēng)格還是比較謹慎的，據(jù)推測格力是想在某一個領(lǐng)域做好再向外宣布多元化。

責(zé)編：ZB