中國五大智能手機品牌市占率超80% 華為占18.1%位居第二蘋果跌至第六

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

強勢回歸的華為智能手機，又開啟了“遙遙領(lǐng)先”。

近日，IDC（國際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年二季度，中國智能手機市場出貨量約為7158萬臺，同比增長8.9%，延續(xù)增長勢頭。

其中，vivo、華為、OPPO、榮耀和小米市場份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，合計高達80.8%。

而在2024年上半年，華為以17.5%的市場份額，位列中國智能手機市場出貨量第一，獲得“半程冠軍”。

市場研究機構(gòu)Canalys報告指出，2024年二季度，蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占比14%。

有分析人士表示，2024年上半年，中國智能手機市場表現(xiàn)高于預(yù)期，反彈勢頭良好；但對下半年以及明年的市場發(fā)展，不能盲目樂觀。

vivo二季度市占率第一

華為手機強勢歸來，蘋果跌出前五。

7月26日，二季度中國智能手機市場報告陸續(xù)出爐。和往常一樣，Canalys、IDC等機構(gòu)的統(tǒng)計口徑與排名存在較大出入，但至少反映了一些共同趨勢。

IDC發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年二季度，中國智能手機市場出貨量約為7158萬臺，同比增長8.9%，延續(xù)增長勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，vivo以18.5%的市場份額，登頂中國智能手機市場出貨量第一，同比增長17.1%。

華為則在上個季度并列中國市場第一之后，在二季度以18.1%的市場份額位居第二，同比增幅超過50%，較上年同期的13.1%增長5個百分點。

OPPO繼續(xù)以15.7%的市場份額位居市場前三，榮耀和小米則分別位居第四、第五，市場份額分別為14.5%、14%。

總體來看，二季度，中國前五大智能手機廠商市場份額合計達80.8%。

不過，在2024年上半年，華為則以17.5%的市場份額，位列中國智能手機市場出貨量第一。

自2023年8月底回歸以后，華為在中國智能手機市場的份額快速恢復(fù)，2024年一季度同比增幅超過100%。

IDC在2024年一季度的相關(guān)報告中曾指出，其Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為一季度出貨量的三分之一。

IDC指出，雖然外部限制繼續(xù)收緊，但華為的供應(yīng)能力不斷改善，在4000元以上市場持續(xù)縮小與蘋果的差距。

蘋果降價搶奪市場

根據(jù)此前IDC發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，中國智能手機市場出貨量位列前五的依次為蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米，而華為不在前五之列。

不僅如此，蘋果2023年銷售智能手機超過2.34億部，占據(jù)全球市場20.1%的份額。

市場研究機構(gòu)Canalys報告指出，2024年二季度，蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占比14%。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示：“國產(chǎn)廠商已經(jīng)展現(xiàn)出市場領(lǐng)導(dǎo)地位，歷史上首次，中國大陸智能手機市場前五排名都由國產(chǎn)品牌占據(jù)。蘋果在中國市場面臨增長壓力，并積極專注于優(yōu)化渠道管理�！�

為了提高銷量，蘋果今年加大了中國市場的折扣力度，以吸引消費者。在今年5月發(fā)起的一場促銷活動中，蘋果手機的降價力度達到今年2月促銷活動的兩倍，部分iPhone機型降價幅度甚至達2300元。

有分析師表示，蘋果此次降價是其為了刺激消費、奪回市場份額而采取的策略。目前，國內(nèi)消費市場正在回暖，但消費者更加理性，因此蘋果需要適度的促銷降價來刺激消費。

而重回一線手機市場的華為，已經(jīng)開始感受到壓力。

7月18日，華為宣布Pura 70系列限時降價500—1000元。歷史上，華為手機鮮少出現(xiàn)官方降價的情況，而高端旗艦系列在上市三個月內(nèi)降價的行為同樣稀有。

有經(jīng)銷商認為，在市場整體低迷的情況下，華為Pura系列整體定價高出了市場預(yù)期。

不僅如此，小米也是最值得關(guān)注的變量之一。

過去幾年間，小米常常在國內(nèi)智能手機市場前五不見蹤影，反而在海外市場更加強勢。但隨著小米14高端策略的成功和K70有效的市場策略，疊加小米首款汽車SU7幫助拉高的品牌曝光度，這家公司不得不讓同行開始提升重視程度。

華為折疊屏手機銷量穩(wěn)列第一

在折疊屏手機市場，華為更是當仁不讓的霸主。

數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數(shù)同比增長幅度，出貨量達257萬臺。

IDC預(yù)計，隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加，下半年中國折疊屏手機市場仍會快速增長，發(fā)展情況好于全球折疊屏手機市場。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，華為以41.7%的市場份額，繼續(xù)位列中國折疊屏手機市場份額第一；vivo上升到第二位，份額達23.1%；榮耀位居第三，份額為20.9%，豎折市場為第二；OPPO獲得8.4%的市場份額，排在第四，其中在豎折市場份額位居第三；三星排名第五，占據(jù)3.0%的市場份額。

2024年一季度，Mate X5和新品Pocket 2，幫助華為穩(wěn)居中國折疊屏手機市場份額第一，達44.1%。

近日，有消息稱，華為即將推出一款全新的小折疊屏手機，而且將是nova系列。

不過，折疊屏手機從商用到現(xiàn)在已經(jīng)超過5年，中國市場一年的出貨量依然不到1000萬臺，相比中國手機市場全年2.7億臺至2.8億臺的整體出貨量，滲透率還偏低。

對于手機廠商來說，折疊屏手機產(chǎn)品賣得不好，就會面臨“賠本賺吆喝”的情況。

以小折疊屏手機為例，6月份，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時直言，小折疊屏手機出貨量要達到百萬臺以上才能實現(xiàn)盈虧平衡。

Canalys認為，折疊屏手機具有長期市場前景，2025年，全球折疊屏手機出貨量將達到5500萬臺；2027年，全球折疊屏手機出貨量將超過1億臺。

對于整個手機行業(yè)，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，2024年上半年，中國智能手機市場表現(xiàn)高于預(yù)期，反彈勢頭良好；但對下半年以及明年的市場發(fā)展，不能盲目樂觀。

在郭天翔看來，經(jīng)濟大環(huán)境低迷和消費信心依然不足，2023年下半年市場的開始恢復(fù)使得同比出貨量增高，這意味著，相比上半年，2024年下半年市場難有更大反彈空間。

責編：ZB