季琦堅(jiān)定重倉中國加碼下沉市場 旅游業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇華住營收增60%

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 徐佳

這個(gè)冬天，“爾濱”火爆出圈。毋庸置疑，旅游業(yè)成為2023年最火爆的行業(yè)之一。

“中國出現(xiàn)了酒店投資的又一個(gè)黃金期。”2023年末的華住集團(tuán)（01179.HK，NASDAQ: HTHT）伙伴大會上，季琦信心滿滿。

從攜程到如家到漢庭再到華住，被譽(yù)為“中國酒店業(yè)喬布斯”的季琦，見證了中國酒店業(yè)幾十年的變遷。對于成功的秘密，季琦認(rèn)為，秘密不在于自己，而是在于中國巨大消費(fèi)市場的崛起。

作為季琦經(jīng)歷低谷后的東山再起之作，經(jīng)過近20年的發(fā)展，華住已經(jīng)由一家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)展為多品牌酒店集團(tuán)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋所有細(xì)分市場，目前經(jīng)營超過20個(gè)各具特色的酒店品牌組合。

同花順數(shù)據(jù)顯示，隨著行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年前三季度，華住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入162.98億元，同比增長約60.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤33.88億元，同比扭虧。

而疫情黑天鵝過后，季琦更加堅(jiān)定，要重倉中國市場，且要進(jìn)一步加碼下沉市場。截至2023年第三季度，華住在營酒店中40%位于低線城市，待開業(yè)酒店中55%分布在低線城市，占比進(jìn)一步提高。

參與創(chuàng)立三家上市公司

從攜程到如家到漢庭再到華住，季琦的創(chuàng)業(yè)之路折射出中國酒店業(yè)的變遷。

1966年，季琦出生在江蘇南通如東縣的一個(gè)尋常農(nóng)民家庭。物質(zhì)上的艱辛，磨煉出季琦積極向上的性格，他以全縣第二名的成績考入上海交通大學(xué)，并完成了人生中最重要的學(xué)識積累。

研究生畢業(yè)之后，季琦進(jìn)入到長江計(jì)算機(jī)集團(tuán)上海計(jì)算機(jī)技術(shù)服務(wù)公司工作。抱著闖蕩新江湖的想法，年輕的季琦在工作兩年后前往美國。不過，僅歷經(jīng)不到一年時(shí)間，季琦就回到國內(nèi)。

1999年，是中國互聯(lián)網(wǎng)史上濃墨重彩的一年。BAT剛剛成立，季琦的人生也在此時(shí)發(fā)生重要轉(zhuǎn)折。按照坊間說法，當(dāng)時(shí)，季琦與校友梁建章、沈南鵬商議，未來中國旅游市場將會迎來巨大的發(fā)展，而在線旅游將是一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，加上有著酒店運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的范敏，攜程旅行網(wǎng)誕生，四人也被市場稱為“攜程四君子”。

攜程成立初期，季琦和梁建章為公司聯(lián)席CEO。此后，隨著公司戰(zhàn)略的變化，季琦作為攜程的董事會成員牽頭創(chuàng)建如家快捷酒店。2000年初，如家正式起航，并獲得首旅集團(tuán)的投資，季琦成為如家首任CEO。

2006年，如家在納斯達(dá)克上市。然而，就在如家上市前夕，季琦突然被更換，這給他帶來了巨大的沖擊，人生的第一個(gè)低谷期由此到來。

短暫調(diào)整過后，季琦決定重來。2005年，季琦成立漢庭酒店，制定標(biāo)準(zhǔn)化的酒店管理體系。在開放特許加盟之后，2008年，漢庭在全國的酒店數(shù)量就超過100家，并在五年時(shí)間內(nèi)開店上千家。2010年，也就是如家上市后的第四年，漢庭在納斯達(dá)克掛牌。

2012年，季琦對漢庭重新定義，從單一的品牌拓展至集團(tuán)化運(yùn)營，并將“華住”正式啟用為集團(tuán)新名稱。

不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)型的漢庭酒店，季琦的華住集團(tuán)通過密集收購?fù)瓿傻椭懈叨巳�線布局。2013年，華住收購星程酒店。2015年，華住收購中州快捷酒店。2017年和2018年，華住耗資36.5億元、4.6億元收購桔子水晶、花間堂，拓寬了品牌矩陣。2019年，華住再以7億歐元收購德意志酒店，布局海外市場。

參與創(chuàng)立三家上市公司的季琦，也深諳資本運(yùn)用之道。2020年9月，華住在港二次上市，募資60.65億港元，補(bǔ)充彈藥。

經(jīng)營超9000家酒店接待2.5億+人次

對于成功的秘密，季琦認(rèn)為，秘密不在于自己，而是在于中國巨大消費(fèi)市場的崛起。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，華住已經(jīng)由一家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)展為多品牌酒店集團(tuán)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋所有細(xì)分市場，目前經(jīng)營超過20個(gè)各具特色的酒店品牌組合。

毋庸置疑，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步回溫的2023年，旅游業(yè)成為最火爆的行業(yè)之一，與之息息相關(guān)的酒店業(yè)，快速復(fù)蘇。

而疫情黑天鵝過后，季琦更加堅(jiān)定，要重倉中國市場，且要進(jìn)一步加碼下沉市場。“除了一二線城市的優(yōu)質(zhì)地段，我們還要關(guān)注新興的商業(yè)區(qū)、生活區(qū)，要關(guān)注原來不重視的下沉市場，要關(guān)注高鐵站、新機(jī)場沿線�！奔剧�不止一次公開向市場傳遞對中國市場的看好。

季琦認(rèn)為，投資中國、深耕中國，“把中國當(dāng)世界來做”始終是華住的投資策略。“中國出現(xiàn)了酒店投資的又一個(gè)黃金期�！�2023年末的華住伙伴大會上，季琦信心滿滿。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，華住集團(tuán)接待住客2.5億+人次，平均每12個(gè)出行的旅客就有一個(gè)住在華住。此外，2023年，平均每一天都會有4家華住的酒店開業(yè)。到2023年末，華住在18個(gè)國家經(jīng)營9394家酒店，擁有91.24萬間在營客房；待開業(yè)酒店3098家，其中經(jīng)營型、中檔、中高檔、高檔酒店待開業(yè)1121家、1503家、397家、69家。

截至2023年第三季度，華住在營酒店中40%位于低線城市，待開業(yè)酒店中55%分布在低線城市，占比進(jìn)一步提高。

隨著行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年第三季度，華住集團(tuán)營業(yè)額235億元，同比增長55.1%；總體收入63億元，同比增長53.6%；凈利潤為13億元，較上年同期的虧損7.17億元大幅改善；經(jīng)調(diào)整EBITDA（非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則）為22億元，較上年同期的3.97億元和上一季度的17億元，亦有較大增長。

2023年前三季度，華住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入162.98億元，同比增長約60.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤33.88億元，同比扭虧。

對于2023年第四季度，華住預(yù)期收入將較2022年第四季度增長41%至45%，或增長48%至52%（不計(jì)入Steigenberger Hotels GmbH及其附屬公司）。

在過去三年，季琦考察了三四線城市63次，途經(jīng)172個(gè)地級城市，28個(gè)縣級市，覆蓋160萬平方公里，他在下沉市場里看到了酒店行業(yè)新的投資機(jī)遇。在未來三年，季琦計(jì)劃繼續(xù)走遍中國293個(gè)地級市，在差旅復(fù)蘇提速的趨勢下，加快“萬家燈火”心愿落地。

責(zé)編：ZB