長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 潘瑞冬
梁昌霖的叮咚買菜(DDL.NYSE)暫時(shí)喘了口氣。
11月16日晚,叮咚買菜公布三季度報(bào)告顯示,2023年第三季度叮咚買菜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.4億元,環(huán)比增長6.2%,GMV為56.7億元,環(huán)比增長6.4%,實(shí)現(xiàn)Non-GAAP(非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)的凈利潤1550萬元。
至此,叮咚買菜已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的盈利。叮咚買菜創(chuàng)始人兼CEO梁昌霖在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,“今天的成績說明我們已經(jīng)堅(jiān)定地生存下來了!薄斑@是一段漫長而艱難的旅程!
盈利一直是生鮮電商行業(yè)的一大挑戰(zhàn),面臨資本退潮、市場競爭和成本壓力,叮咚買菜也開啟了撤城收縮、拓展業(yè)務(wù)線、降本提效的路線,犧牲規(guī)模保效率。目前來看,叮咚買菜暫時(shí)得到了喘息。
而從二級(jí)市場反應(yīng)來看,叮咚買菜的前景和成長性仍充滿不確定性。截至11月17日收盤,公司股價(jià)收?qǐng)?bào)2美元/股,累計(jì)跌幅超過91%,市值僅為4.326億美元。
屢敗屢戰(zhàn)到家服務(wù)
在叮咚買菜之前,梁昌霖有過兩段還算成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
2002年,梁昌霖來到上海張江,開啟了他的首次創(chuàng)業(yè)之旅,他的第一個(gè)項(xiàng)目鎖定了一款視頻剪輯軟件,這款軟件讓他賺到了人生的第一桶金。但梁昌霖并未延續(xù)這一賽道繼續(xù)下去,而是選擇了母嬰行業(yè),創(chuàng)辦母嬰社區(qū)丫丫網(wǎng),產(chǎn)品是媽媽幫APP。第二次創(chuàng)業(yè),他曾獲得好未來億元融資,2016年,丫丫網(wǎng)被好未來集團(tuán)收購。
2014年,梁昌霖啟動(dòng)了第三次創(chuàng)業(yè)。他基于丫丫網(wǎng)創(chuàng)辦社區(qū)O2O平臺(tái)叮咚小區(qū),錨定“到家需求”這一消費(fèi)痛點(diǎn),旨在為小區(qū)居民提供便捷服務(wù)。但這一次,梁昌霖并不順利。
叮咚小區(qū)先是推出送早餐服務(wù),需求量大但客單價(jià)低、毛利過低;2015年推出干洗服務(wù),客單價(jià)雖然上來了,但規(guī)模小、頻次低;2016年開始推出代跑腿服務(wù),商業(yè)化又成為難題。
在叮咚社區(qū)成立后的3年里,梁昌霖嘗試了七八種到家服務(wù),但都以失敗告終。梁昌霖后來反思道,這只是一個(gè)“偽需求”。
在嘗試了各種家庭生活服務(wù)方向之后,梁昌霖發(fā)現(xiàn)超過50%的跑腿業(yè)務(wù)都是代買果蔬,于是在2017年,他決定將叮咚小區(qū)轉(zhuǎn)型為專注家庭買菜服務(wù)的即時(shí)生鮮電商平臺(tái),并將“叮咚小區(qū)”改名為“叮咚買菜”。
乘著生鮮電商的風(fēng)口,2021年6月29日晚,叮咚買菜正式敲開紐交所大門,定價(jià)23.5美元上市。根據(jù)招股書,叮咚買菜首次公開發(fā)行370萬股美國存托股票(ADS),以此計(jì)算,叮咚買菜此次募資約8695萬美元。據(jù)了解,相比首次更新的招股書,叮咚買菜的募資規(guī)模整體縮減了超70%。
但好消息是,上市獲得了資金解渴,叮咚買菜得以維持前期燒錢的商業(yè)模式。
“生存下來了”
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,在2016年生鮮電商4000多家入局者中,只有4%持平,88%虧損,且剩下的7%還是巨額虧損,最終只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利。
當(dāng)時(shí)的到家送菜服務(wù)巨頭每日優(yōu)鮮和叮咚買菜也不例外,依舊處于虧損狀態(tài)。
在2019—2020年,叮咚買菜營業(yè)收入分別為38.801億元、113.358億元,凈虧損分別為18.734億元、31.769億元。2021年,叮咚買菜營業(yè)收入為201.2億元,同比增長77.5%;凈虧損64.3億元,凈虧損利潤率30.4%,同比2020年的凈虧損率26.7%有所上升。
到了2022年,叮咚買菜的業(yè)績出現(xiàn)拐點(diǎn),全年實(shí)現(xiàn)了正的經(jīng)營性現(xiàn)金流,但僅在第四季度實(shí)現(xiàn)了Non-GAAP下的盈利。
2022年,叮咚買菜全年?duì)I業(yè)收入為242.2億元,同比增長20.4%;Non-GAAP凈利率同比優(yōu)化28.0個(gè)百分點(diǎn)至-2.4%。其中,2022年第四季度Non-GAAP凈利潤約為1.16億元,而2021年同期為凈虧損10.34億元;GAAP凈利潤為4988萬元,2021年同期為凈虧損10.96億元。
而另一邊,2022年8月,生鮮電商每日優(yōu)鮮驟然倒下,引發(fā)市場對(duì)于生鮮電商行業(yè)以及前置倉模式新一輪的關(guān)注和擔(dān)憂。這也影響到了叮咚買菜。此后,叮咚買菜進(jìn)行了多種嘗試,關(guān)店收縮、拓展預(yù)制菜等業(yè)務(wù)線、降本提效,堅(jiān)持“效率優(yōu)先、兼顧規(guī)模”的戰(zhàn)略。
目前來看,叮咚買菜在利潤端有了成效。數(shù)據(jù)顯示,2023年一、二、三季度,叮咚買菜Non-GAAP的凈利潤分別為610萬元、750萬元、1550萬元。加上2022年第四季度,叮咚買菜已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的盈利。
“早些年因?yàn)楹暧^環(huán)境的調(diào)整和競爭格局的變化,公眾對(duì)叮咚買菜有生死存亡的質(zhì)疑和擔(dān)心,今天的成績說明我們已經(jīng)堅(jiān)定地生存下來了!11月16日晚,梁昌霖在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示。
梁昌霖還談了對(duì)目前零售行業(yè)和消費(fèi)環(huán)境的思考。他表示,生鮮不是一個(gè)可壟斷的市場。整個(gè)零售行業(yè)都需要適應(yīng)充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。他認(rèn)為,在當(dāng)下復(fù)雜的宏觀形勢下,消費(fèi)者在選擇渠道、購買商品時(shí)的心態(tài)更趨于對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比和確定性的追求。
不過,高品質(zhì)的服務(wù)和性價(jià)比考驗(yàn)著供應(yīng)鏈能力,在高手如林的零售業(yè),市場競爭和成本壓力仍是叮咚買菜難以越過的大山。
責(zé)編:ZB