任建華專注廚電博得130億財(cái)富 44歲老板電器穩(wěn)中謀變業(yè)績創(chuàng)新高

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 徐陽

44年的老板電器（002508.SZ）在穩(wěn)健中尋求突破。

經(jīng)歷過2021年下滑后，近兩年老板電器的盈利恢復(fù)增長，2023年前三季度營業(yè)收入、凈利潤分別實(shí)現(xiàn)79.33億元、13.73億元，創(chuàng)出了歷年來同期峰值。

拿著4000元開啟創(chuàng)業(yè)，靠賣吸油煙機(jī)逆風(fēng)翻盤，任建華成功打造了廚電龍頭老板電器，也贏得130億元財(cái)富。

多年來，老板電器保持著穩(wěn)定的地位和業(yè)績。在日益激烈的廚電市場(chǎng)，已到“中年”的老板電器是如何做到的，又該如何出招？在任建華治下，老板電器在產(chǎn)品和研發(fā)上持續(xù)加碼，在營銷和渠道方面更是投入重金，積極求變。

營收已突破百億，任建華試圖“再造一個(gè)老板”，這一目標(biāo)并不簡(jiǎn)單，已經(jīng)67歲的任建華能做到嗎？

4000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)翻身成“大老板”

40多年前的“小老板”現(xiàn)今稱霸廚電領(lǐng)域，任建華的創(chuàng)業(yè)歷程一步一個(gè)腳印。

在浙江余杭螺螄橋村村民的眼里，任建華為人老實(shí)厚道、勤勞能干，為了帶領(lǐng)村民致富，1979年，23歲的任建華籌集4000元，買了3套老虎鉗、榔頭等工具，帶領(lǐng)村民開啟了創(chuàng)業(yè)旅程。當(dāng)年余杭縣博陸紅星五金廠成立，主要貼牌生產(chǎn)家用電器配件，這就是老板電器的前身。

創(chuàng)業(yè)的方向怎么定？對(duì)商業(yè)一竅不通的任建華決定隨著市場(chǎng)走，從五金廠到風(fēng)扇廠再到冰箱廠，他看到什么好賣就做什么。不過，隨著市場(chǎng)大量“小作坊”冰箱出現(xiàn)質(zhì)量問題，他的冰箱生意做不下去了。

該轉(zhuǎn)向哪個(gè)領(lǐng)域？任建華發(fā)現(xiàn)了吸油煙機(jī)這個(gè)當(dāng)時(shí)在國內(nèi)還十分新鮮的廚房電器，市場(chǎng)大、競(jìng)爭(zhēng)者少，這就是他要找的產(chǎn)品。通過和廠家合作的方式，他“偷偷”拿到了生產(chǎn)技術(shù)，并為自己的產(chǎn)品取了個(gè)響亮的名字——“老板電器”。

憑著別具一格的名字，老板牌吸油煙機(jī)一路狂奔。1989年，任建華將廣告打上了央視，“老板電器”也成為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)在央視做廣告的廠家，一時(shí)名聲大噪。嘗到甜頭的任建華并不滿足于吸油煙機(jī)領(lǐng)域，他逐漸擴(kuò)張到其他廚具，還做起了VCD、保健品等“副業(yè)”。

彼時(shí)市場(chǎng)上方太、華帝等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快速崛起，老板電器卻在“不務(wù)正業(yè)”，導(dǎo)致主業(yè)吸油煙機(jī)銷量大幅下跌。1998年，老板電器進(jìn)行改制，任建華也果斷做出抉擇，砍掉廚電外的所有業(yè)務(wù)，集中精力研發(fā)吸油煙機(jī)。最終，老板牌吸油煙機(jī)贏回市場(chǎng)份額，重新做回業(yè)內(nèi)老大。

而這一次的成功，直接把老板電器送到了深交所，2010年老板電器正式掛牌上市，成為了國內(nèi)第一家登陸資本市場(chǎng)的高端廚電企業(yè)。任建華也成了真正的大“老板”，身價(jià)超百億，公開資料顯示，2023年10月，他以130億元人民幣財(cái)富位列《2023年·胡潤百富榜》第455位。

前三季度營收凈利創(chuàng)新高

上市后，老板電器搭上了國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的“黃金時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。2010年至2020年，老板電器營業(yè)收入由12.32億元不間斷增長至81.29億元，增幅達(dá)到5.6倍；對(duì)應(yīng)的歸母凈利潤由1.34億元不間斷增至16.61億元，增幅達(dá)到11.4倍。

然而，成也蕭何敗也蕭何，2021年，老板電器營業(yè)收入為101.5億元，首次邁過百億大關(guān)；但因房地產(chǎn)企業(yè)影響，上市以來首次出現(xiàn)年度歸母凈利潤下降，當(dāng)期歸母凈利潤同比下滑19.81%為13.32億元，這一盈利表現(xiàn)比2017年同期的14.61億元還要低。

不過，次年老板電器便實(shí)現(xiàn)業(yè)績回升。2022年及2023年1—9月，公司營業(yè)收入分別為102.7億元、79.33億元，同比增長1.22%、9.62%；歸母凈利潤分別為15.72億元、13.73億元，同比增長18.07%、11.31%。其中，2023年前三季度的營收、凈利為歷史同期新高紀(jì)錄。

公司財(cái)務(wù)也有所優(yōu)化。截至2023年9月末，老板電器資產(chǎn)負(fù)債率為32.6%，比上年末下降1.85個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降1.18個(gè)百分點(diǎn)；期末貨幣資金為56.42億元，交易性金融資產(chǎn)為29.12億元，賬上的短期借款、一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)約1億元。另外，當(dāng)期經(jīng)營性現(xiàn)金流凈流入13.95億元，比上年同期增長18.46%。

究其原因，離不開任建華積極帶領(lǐng)老板電器尋求突破。只追求單一產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)遇到瓶頸，任建華在穩(wěn)固好主力產(chǎn)品市占率的同時(shí)，大力發(fā)展新興品類，實(shí)現(xiàn)廚房電器品類全布局。截至目前，老板電器已經(jīng)構(gòu)筑起以油煙機(jī)、灶具為主的“基本盤”、以洗碗機(jī)、一體機(jī)、集成灶為代表的“增長盤”以及圍繞數(shù)字廚電打造的“戰(zhàn)略盤”，打開多元增長空間。

開辟新賽道新產(chǎn)品，任建華也不忘打磨技術(shù)、不斷創(chuàng)新，建立堅(jiān)固的品牌壁壘。老板電器研發(fā)費(fèi)用呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，2020年至2023年前三季度分別為3.03億元、3.66億元、3.92億元、2.79億元，對(duì)應(yīng)的研發(fā)投入占比分別為3.73%、3.61%、3.81%、3.53%。截至2023年6月30日，老板電器共累計(jì)授權(quán)專利3858項(xiàng)，其中發(fā)明專利119項(xiàng)；共累計(jì)參與標(biāo)準(zhǔn)制定136項(xiàng)，其中主導(dǎo)制定35項(xiàng)。

酒香也怕巷子深，任建華堅(jiān)持品牌高端定位，以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)工程渠道、零售渠道、電商渠道等多元渠道布局，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。與之對(duì)應(yīng)的，他重金打廣告，2020年至2023年前三季度，老板電器銷售費(fèi)用分別為21.47億元、24.54億元、26.14億元、21.4億元，持續(xù)上漲，銷售費(fèi)用占比分別為26.41%、24.18%、25.45%、26.98%。

品質(zhì)好疊加營銷效應(yīng)，為老板電器帶來源源不斷優(yōu)質(zhì)客戶。中報(bào)披露，奧維線下報(bào)告顯示，老板品牌吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、嵌入式一體機(jī)市場(chǎng)份額為31.0%、30.4%、30.3%；奧維線上報(bào)告顯示，老板品牌廚電套餐、煙灶兩件套、吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額為32.0%、33.4%、17.5%；奧維地產(chǎn)報(bào)告顯示，老板品牌吸油煙機(jī)在精裝修渠道市場(chǎng)份額為34.8%。上市產(chǎn)品市占率均位居行業(yè)第一。

2023年是老板電器新三年戰(zhàn)略的開局之年，新三年戰(zhàn)略即“2023—2025的新三年，再造一個(gè)老板”。正處于轉(zhuǎn)型躍進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的老板電器，能否順利實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？

視覺中國圖

責(zé)編：ZB