杭州亞運會打造亞運公益體系 60余場公益活動為6000余人圓夢

長江商報消息 ●長江商報公益記者 江楚雅

60余場公益活動，捐贈支持2022所“亞運足球夢想”學(xué)校，惠及師生62萬人次……

剛剛結(jié)束的杭州亞運會打造了一屆有情懷、有溫度、全民參與、全民共享的亞運盛會，展現(xiàn)了杭州亞運會的公益風(fēng)采。

近日，杭州亞組委舉行新聞發(fā)布會，介紹創(chuàng)新市場開發(fā)相關(guān)情況。截至目前，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入已達(dá)53.16億元，共吸引176家企業(yè)參與支持本屆亞運會，贊助金額達(dá)44.178億元。

同時，杭州亞組委還聯(lián)合贊助企業(yè)舉辦了60余場公益活動，直接為6000多名“追夢人”圓夢，已捐贈支持2022所“亞運足球夢想”學(xué)校，覆蓋中國、馬來西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國，惠及師生62萬人次。

亞運會不僅是競技舞臺，亦是公益土壤。杭州亞運創(chuàng)新性地將賽事與公益相結(jié)合，形成“亞運夢想”品牌，成功打造更具豐富內(nèi)涵的亞運品牌，公益活動是重要通道。杭州亞組委打造的公益體系，直接吸引了7.8億人次了解并參與其中。

企業(yè)爭相參與，開拓亞運公益路徑

9月8日，杭州亞運會火炬?zhèn)鬟f正式啟動，并在浙江省11個地市間依次傳遞。這2000余支“薪火”相傳，背后是浙江企業(yè)寧波方太集團(tuán)。據(jù)了解，杭州亞(殘)運會的所有火炬及其延展物資均由寧波方太集團(tuán)生產(chǎn)并捐贈。

亞運會不僅僅是競技體育的舞臺，同樣是體育公益的土壤。

據(jù)介紹，自2018年該項工作啟動至今，來自全社會的捐贈便源源不斷。截至2023年8月，杭州亞組委、亞殘組委累計接收各類捐贈240余筆，其中現(xiàn)金捐贈達(dá)1.14億元，物資服務(wù)捐贈則涵蓋了火炬?zhèn)鬟f、禮賓接待、文化宣傳等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，既為賽事提供了資金、物資、服務(wù)、技術(shù)等方面的補充與支持，也進(jìn)一步拓寬了全社會參與亞運、共享亞運的路徑。其中，參與公益捐贈的企業(yè)有105家，占公益捐贈個體比例超77%。

據(jù)悉，吉利自2019年成為亞運會官方合作伙伴以來，提供了超過2000輛智能精品汽車，打造了亞運史上最大的亞運服務(wù)車隊，并組織超過2000多名吉利出行板塊的專業(yè)司機，為亞運提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；長龍航空推出亞運主題彩繪航班，把杭州亞運會的色彩送到了大江南北；�？低�視提供的指揮平臺系統(tǒng)讓杭州亞運會的工作更加智能高效；支付寶則提供了開幕式上超過1億人參與的“數(shù)字火炬手”的技術(shù)支撐。

杭州亞組委和贊助企業(yè)在線上線下開展了亞運主題活動近200場，“爭當(dāng)亞運火炬手”的系列活動總參與人次達(dá)到25.58億，為企業(yè)品牌聲量的傳播開辟了路徑。贊助企業(yè)中，有12家同時成為特許經(jīng)營企業(yè)，有30多家以不同方式參與了亞運公益。

在10月5日舉行的杭州亞運會“創(chuàng)新市場開發(fā)賦能亞運會盛會”主題新聞發(fā)布會上，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲介紹，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入已達(dá)53.16億元，共吸引176家企業(yè)參與支持本屆亞運會，贊助金額達(dá)44.178億元。贊助的金額、參與企業(yè)數(shù)達(dá)歷屆亞運會之最。

杜夢菲說：“亞運公益體系為社會各界開拓了參與亞運的路徑，提升了杭州亞運的品牌聲量和影響力，也為企業(yè)整合營銷提供了平臺，助推企業(yè)展現(xiàn)社會責(zé)任、樹立良好聲譽�！�

深挖亞運公益品牌，注入新內(nèi)涵

為留下可持續(xù)的亞運遺產(chǎn)和溫暖回憶。5年來，杭州亞組委深挖“亞運夢想”公益品牌，邀請了郭晶晶等6位“杭州亞運會公益圓夢大使”，組建包括贊助企業(yè)、公益組織、新聞媒體在內(nèi)的18家“聯(lián)合助夢方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場開發(fā)注入了嶄新的內(nèi)涵。

截至目前，已經(jīng)在全球征集到“亞運夢想”20萬個，這其中，和杭州亞運會具有較強關(guān)聯(lián)性的夢想集中在觀賽、舞蹈、繪畫、奉獻(xiàn)亞運、特殊群體關(guān)懷等方面；舉辦了60多場公益活動，直接為6000多名“追夢人”圓夢；捐贈支持了2022所“亞運足球夢想”學(xué)校，覆蓋中國、馬來西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國，惠及師生62萬人；“杭州亞運夢想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松；公益的線上線下總參與人次達(dá)到了7.8億。

為了將來繼續(xù)傳承杭州亞運會的精神力量，讓杭州亞運會在時空維度上得以長久的延展，亞組委傾力打造亞運公益遺產(chǎn)。

杜夢菲介紹，截至目前，杭州亞運會特許商品已發(fā)售17個品類近1500款。烙印著拱宸橋的瓷器、盡顯千年宋韻的四季花窗造型的徽章等創(chuàng)新設(shè)計制作的特許商品，讓茶文化、良渚文化、宋韻文化、非遺文化等傳統(tǒng)文化借亞運“火”了起來，杭州韻味借亞運“靚”了起來。

杭州亞運會將體育和公益有機結(jié)合，為亞運品牌注入公益內(nèi)核，以公益活動升華亞運價值，同時還提升杭州城市公益形象，并為我國大型體育賽事與公益結(jié)合探索了新路徑和新模式，為更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量貢獻(xiàn)杭州力量。

責(zé)編：ZB