杭州亞運(yùn)會(huì)打造亞運(yùn)公益體系 60余場(chǎng)公益活動(dòng)為6000余人圓夢(mèng)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 江楚雅

60余場(chǎng)公益活動(dòng)，捐贈(zèng)支持2022所“亞運(yùn)足球夢(mèng)想”學(xué)校，惠及師生62萬(wàn)人次……

剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會(huì)打造了一屆有情懷、有溫度、全民參與、全民共享的亞運(yùn)盛會(huì)，展現(xiàn)了杭州亞運(yùn)會(huì)的公益風(fēng)采。

近日，杭州亞組委舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相關(guān)情況。截至目前，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)總收入已達(dá)53.16億元，共吸引176家企業(yè)參與支持本屆亞運(yùn)會(huì)，贊助金額達(dá)44.178億元。

同時(shí)，杭州亞組委還聯(lián)合贊助企業(yè)舉辦了60余場(chǎng)公益活動(dòng)，直接為6000多名“追夢(mèng)人”圓夢(mèng)，已捐贈(zèng)支持2022所“亞運(yùn)足球夢(mèng)想”學(xué)校，覆蓋中國(guó)、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國(guó)，惠及師生62萬(wàn)人次。

亞運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，亦是公益土壤。杭州亞運(yùn)創(chuàng)新性地將賽事與公益相結(jié)合，形成“亞運(yùn)夢(mèng)想”品牌，成功打造更具豐富內(nèi)涵的亞運(yùn)品牌，公益活動(dòng)是重要通道。杭州亞組委打造的公益體系，直接吸引了7.8億人次了解并參與其中。

企業(yè)爭(zhēng)相參與，開(kāi)拓亞運(yùn)公益路徑

9月8日，杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f正式啟動(dòng)，并在浙江省11個(gè)地市間依次傳遞。這2000余支“薪火”相傳，背后是浙江企業(yè)寧波方太集團(tuán)。據(jù)了解，杭州亞(殘)運(yùn)會(huì)的所有火炬及其延展物資均由寧波方太集團(tuán)生產(chǎn)并捐贈(zèng)。

亞運(yùn)會(huì)不僅僅是競(jìng)技體育的舞臺(tái)，同樣是體育公益的土壤。

據(jù)介紹，自2018年該項(xiàng)工作啟動(dòng)至今，來(lái)自全社會(huì)的捐贈(zèng)便源源不斷。截至2023年8月，杭州亞組委、亞殘組委累計(jì)接收各類捐贈(zèng)240余筆，其中現(xiàn)金捐贈(zèng)達(dá)1.14億元，物資服務(wù)捐贈(zèng)則涵蓋了火炬?zhèn)鬟f、禮賓接待、文化宣傳等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，既為賽事提供了資金、物資、服務(wù)、技術(shù)等方面的補(bǔ)充與支持，也進(jìn)一步拓寬了全社會(huì)參與亞運(yùn)、共享亞運(yùn)的路徑。其中，參與公益捐贈(zèng)的企業(yè)有105家，占公益捐贈(zèng)個(gè)體比例超77%。

據(jù)悉，吉利自2019年成為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴以來(lái)，提供了超過(guò)2000輛智能精品汽車，打造了亞運(yùn)史上最大的亞運(yùn)服務(wù)車隊(duì)，并組織超過(guò)2000多名吉利出行板塊的專業(yè)司機(jī)，為亞運(yùn)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；長(zhǎng)龍航空推出亞運(yùn)主題彩繪航班，把杭州亞運(yùn)會(huì)的色彩送到了大江南北；海康威視提供的指揮平臺(tái)系統(tǒng)讓杭州亞運(yùn)會(huì)的工作更加智能高效；支付寶則提供了開(kāi)幕式上超過(guò)1億人參與的“數(shù)字火炬手”的技術(shù)支撐。

杭州亞組委和贊助企業(yè)在線上線下開(kāi)展了亞運(yùn)主題活動(dòng)近200場(chǎng)，“爭(zhēng)當(dāng)亞運(yùn)火炬手”的系列活動(dòng)總參與人次達(dá)到25.58億，為企業(yè)品牌聲量的傳播開(kāi)辟了路徑。贊助企業(yè)中，有12家同時(shí)成為特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，有30多家以不同方式參與了亞運(yùn)公益。

在10月5日舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)“創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)賦能亞運(yùn)會(huì)盛會(huì)”主題新聞發(fā)布會(huì)上，杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)杜夢(mèng)菲介紹，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)總收入已達(dá)53.16億元，共吸引176家企業(yè)參與支持本屆亞運(yùn)會(huì)，贊助金額達(dá)44.178億元。贊助的金額、參與企業(yè)數(shù)達(dá)歷屆亞運(yùn)會(huì)之最。

杜夢(mèng)菲說(shuō)：“亞運(yùn)公益體系為社會(huì)各界開(kāi)拓了參與亞運(yùn)的路徑，提升了杭州亞運(yùn)的品牌聲量和影響力，也為企業(yè)整合營(yíng)銷提供了平臺(tái)，助推企業(yè)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、樹立良好聲譽(yù)�！�

深挖亞運(yùn)公益品牌，注入新內(nèi)涵

為留下可持續(xù)的亞運(yùn)遺產(chǎn)和溫暖回憶。5年來(lái)，杭州亞組委深挖“亞運(yùn)夢(mèng)想”公益品牌，邀請(qǐng)了郭晶晶等6位“杭州亞運(yùn)會(huì)公益圓夢(mèng)大使”，組建包括贊助企業(yè)、公益組織、新聞媒體在內(nèi)的18家“聯(lián)合助夢(mèng)方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)注入了嶄新的內(nèi)涵。

截至目前，已經(jīng)在全球征集到“亞運(yùn)夢(mèng)想”20萬(wàn)個(gè)，這其中，和杭州亞運(yùn)會(huì)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的夢(mèng)想集中在觀賽、舞蹈、繪畫、奉獻(xiàn)亞運(yùn)、特殊群體關(guān)懷等方面；舉辦了60多場(chǎng)公益活動(dòng)，直接為6000多名“追夢(mèng)人”圓夢(mèng)；捐贈(zèng)支持了2022所“亞運(yùn)足球夢(mèng)想”學(xué)校，覆蓋中國(guó)、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國(guó)，惠及師生62萬(wàn)人；“杭州亞運(yùn)夢(mèng)想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松；公益的線上線下總參與人次達(dá)到了7.8億。

為了將來(lái)繼續(xù)傳承杭州亞運(yùn)會(huì)的精神力量，讓杭州亞運(yùn)會(huì)在時(shí)空維度上得以長(zhǎng)久的延展，亞組委傾力打造亞運(yùn)公益遺產(chǎn)。

杜夢(mèng)菲介紹，截至目前，杭州亞運(yùn)會(huì)特許商品已發(fā)售17個(gè)品類近1500款。烙印著拱宸橋的瓷器、盡顯千年宋韻的四季花窗造型的徽章等創(chuàng)新設(shè)計(jì)制作的特許商品，讓茶文化、良渚文化、宋韻文化、非遺文化等傳統(tǒng)文化借亞運(yùn)“火”了起來(lái)，杭州韻味借亞運(yùn)“靚”了起來(lái)。

杭州亞運(yùn)會(huì)將體育和公益有機(jī)結(jié)合，為亞運(yùn)品牌注入公益內(nèi)核，以公益活動(dòng)升華亞運(yùn)價(jià)值，同時(shí)還提升杭州城市公益形象，并為我國(guó)大型體育賽事與公益結(jié)合探索了新路徑和新模式，為更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量貢獻(xiàn)杭州力量。

責(zé)編：ZB