京東發(fā)布“奔富計(jì)劃”五大行動(dòng) 助力鄉(xiāng)村振興將帶動(dòng)1億農(nóng)民增收

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 江楚雅

京東的助農(nóng)路徑，正在不斷拓寬和突破。

9月19日，在“東西部協(xié)作如何走深向?qū)崱毖杏憰?huì)上，京東發(fā)布了鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”五大行動(dòng)：通過(guò)品牌打造，助力地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶上行提速；通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施下沉，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通提速；通過(guò)向生產(chǎn)端延伸，促進(jìn)數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提速；通過(guò)數(shù)智化賦能，服務(wù)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提速；通過(guò)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村能力建設(shè)提速。

京東投身“三農(nóng)”工作至今已走過(guò)十年。2020年8月，京東全面啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，截至2023年6月已提前完成“三年帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)值超萬(wàn)億”目標(biāo)，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶增收走上“奔富路”。目前，京東40余萬(wàn)名一線員工80%以上來(lái)自農(nóng)村，解決了農(nóng)村地區(qū)超過(guò)30萬(wàn)人口的就業(yè)問(wèn)題。

過(guò)去電商助農(nóng)普遍面臨“下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難”的困境。京東云開(kāi)辟出一條“321模式”的助農(nóng)新路徑：首先由三產(chǎn)切入，構(gòu)建營(yíng)銷服務(wù)體系；然后聚集二產(chǎn)，提升農(nóng)特產(chǎn)業(yè)的附加值；最后反哺一產(chǎn)，以高品質(zhì)農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)民共富。

下一個(gè)二十年，在“35711”夢(mèng)想引領(lǐng)下，京東將持續(xù)為“三農(nóng)”做實(shí)事、有價(jià)值的事、長(zhǎng)期的事，鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”將帶動(dòng)超過(guò)1億農(nóng)民增收，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)價(jià)值。

投身“三農(nóng)”工作10年

京東投身“三農(nóng)”工作至今已走過(guò)十年。

2013年，京東在線上開(kāi)設(shè)第一家西藏特產(chǎn)館。2014年，京東就提出農(nóng)村“3F”戰(zhàn)略，包括生鮮電商(Farm to Table)、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村(Factory to Country)、農(nóng)村金融(Finance to Country)。2016年，京東與國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，服務(wù)于國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略。

2020年8月，京東全面啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，截至2023年6月已提前完成“三年帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)值超萬(wàn)億”目標(biāo)，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶增收走上“奔富路”。目前，京東40余萬(wàn)名一線員工80%以上來(lái)自農(nóng)村，解決了農(nóng)村地區(qū)超過(guò)30萬(wàn)人口的就業(yè)問(wèn)題。

京東在投身“三農(nóng)”工作中，不斷幫扶創(chuàng)新模式，各種經(jīng)典案例不斷涌現(xiàn)。

從養(yǎng)殖、技術(shù)追溯、營(yíng)銷推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)入手，京東在全國(guó)多地打造出“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一個(gè)個(gè)知名的扶貧品牌。

從呼和浩特到巴彥淖爾、從錫林郭勒到阿拉善，京東正全力參與京蒙協(xié)作。產(chǎn)地倉(cāng)配、冷鏈物流、C2M新品開(kāi)發(fā)，為內(nèi)蒙農(nóng)畜產(chǎn)品上行搭建起草原供應(yīng)鏈“新基建”，讓塞外的牛羊肉48小時(shí)送達(dá)全國(guó)、物流成本降低20%—40%，也讓新鮮的駱駝奶加工成京造駝奶粉提升了產(chǎn)品附加值。目前，京東正加緊內(nèi)蒙羊肉的品牌建設(shè)，計(jì)劃2023年內(nèi)打造蘇尼特羊等15個(gè)地標(biāo)品牌。

此外，京東連續(xù)兩年舉辦京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)。2023年第二屆京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)中，京東投入10億元現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量資源，推出多項(xiàng)惠農(nóng)助農(nóng)舉措，包括“百億補(bǔ)貼”向農(nóng)特產(chǎn)傾斜、生鮮源頭直發(fā)、對(duì)農(nóng)特產(chǎn)實(shí)施全流程品質(zhì)控制、壞果必賠等服務(wù)。

下一個(gè)二十年，京東將持續(xù)為“三農(nóng)”做實(shí)事、有價(jià)值的事、長(zhǎng)期的事，鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”將帶動(dòng)超過(guò)1億農(nóng)民增收，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)價(jià)值。

“321模式” 助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“自我造血”

9月19日，中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布了《數(shù)智供應(yīng)鏈助力鄉(xiāng)村振興》研究報(bào)告。這份報(bào)告高度評(píng)價(jià)了京東助力鄉(xiāng)村振興的成果和路徑：“京東通過(guò)復(fù)合機(jī)制創(chuàng)新，緩解了‘三農(nóng)’基本矛盾，走出一條兼顧生態(tài)環(huán)境維護(hù)、鄉(xiāng)村發(fā)展正外部性、商業(yè)可持續(xù)性的道路�！�

報(bào)告指出，過(guò)去電商助農(nóng)普遍面臨“下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難”的困境。傳統(tǒng)的電商助農(nóng)，止步于收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)鄉(xiāng)村仍然是“外部客戶”，無(wú)助于改變鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)格局。

針對(duì)痛點(diǎn)，京東云開(kāi)辟出一條“321模式”的助農(nóng)新路徑：首先由三產(chǎn)切入，構(gòu)建營(yíng)銷服務(wù)體系；然后聚集二產(chǎn)，提升農(nóng)特產(chǎn)業(yè)的附加值；最后反哺一產(chǎn)，以高品質(zhì)農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)民共富。

以四川攀枝花鹽邊縣為例，這里產(chǎn)出中國(guó)最好的芒果之一，卻缺乏分選和加工環(huán)節(jié)，芒果只能以低價(jià)出售。京東云在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)鄉(xiāng)村振興示范園，幫助鹽邊向二產(chǎn)、三產(chǎn)延伸，最終建立起芒果交易、分選加工、物流、品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，大幅提高了產(chǎn)業(yè)收益和村民收入水平。

如今，鹽邊建設(shè)的鄉(xiāng)村振興示范園，在1年內(nèi)就獲評(píng)“省級(jí)電子商務(wù)示范基地”，撮合交易1.2億元，將客單價(jià)提高70%。鹽邊的芒果示范區(qū)域，每畝產(chǎn)出則達(dá)到9500元，比全縣平均高出20%。而今，這套模式已經(jīng)走出鹽邊，推廣到全國(guó)各地。

京東云的“321模式”助農(nóng)路徑，實(shí)現(xiàn)了“把產(chǎn)業(yè)鏈主體留在縣域、產(chǎn)業(yè)主要收益留在縣域”，有效助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“自我造血”。

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)數(shù)智供應(yīng)鏈

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)何德旭指出，新型實(shí)體企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的核心在于促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合。

根植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也始終聚焦服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。作為一家新型實(shí)體企業(yè)，十年來(lái)，京東充分發(fā)揮數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈“以實(shí)助實(shí)”的效能，聚焦生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以全產(chǎn)業(yè)鏈能力服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓小農(nóng)戶融入大產(chǎn)業(yè)、對(duì)接大市場(chǎng)；以覆蓋城鄉(xiāng)的供應(yīng)鏈能力推動(dòng)消費(fèi)更普惠，京東物流和遍布全國(guó)的1.7萬(wàn)家京東家電專賣店服務(wù)著全國(guó)60萬(wàn)個(gè)行政村，讓農(nóng)民也能享受和城市一樣的產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)。

此外，京東以全產(chǎn)業(yè)鏈能力服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)農(nóng)村高質(zhì)量就業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)吸納、創(chuàng)業(yè)扶持、技術(shù)培訓(xùn)等為鄉(xiāng)村培育一批實(shí)用人才。

中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副教授董筱丹在《數(shù)智化供應(yīng)鏈助力鄉(xiāng)村振興》報(bào)告中指出，京東參與鄉(xiāng)村振興工作從供應(yīng)鏈入手，以數(shù)智化程度極高的供應(yīng)鏈縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息鏈接和物流環(huán)節(jié)，以消費(fèi)能力的規(guī)�；�反向塑造了生產(chǎn)端的運(yùn)作模式，走出了一條兼顧生態(tài)環(huán)境維護(hù)和鄉(xiāng)村發(fā)展正外部性、商業(yè)可持續(xù)性的道路。

責(zé)編：ZB