京東發(fā)布“奔富計(jì)劃”五大行動 助力鄉(xiāng)村振興將帶動1億農(nóng)民增收

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)公益記者 江楚雅

京東的助農(nóng)路徑，正在不斷拓寬和突破。

9月19日，在“東西部協(xié)作如何走深向?qū)崱毖杏憰�上，京東發(fā)布了鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”五大行動：通過品牌打造，助力地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶上行提速；通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉，推動農(nóng)產(chǎn)品流通提速；通過向生產(chǎn)端延伸，促進(jìn)數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提速；通過數(shù)智化賦能，服務(wù)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提速；通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村能力建設(shè)提速。

京東投身“三農(nóng)”工作至今已走過十年。2020年8月，京東全面啟動鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，截至2023年6月已提前完成“三年帶動農(nóng)村產(chǎn)值超萬億”目標(biāo)，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶增收走上“奔富路”。目前，京東40余萬名一線員工80%以上來自農(nóng)村，解決了農(nóng)村地區(qū)超過30萬人口的就業(yè)問題。

過去電商助農(nóng)普遍面臨“下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難”的困境。京東云開辟出一條“321模式”的助農(nóng)新路徑：首先由三產(chǎn)切入，構(gòu)建營銷服務(wù)體系；然后聚集二產(chǎn)，提升農(nóng)特產(chǎn)業(yè)的附加值；最后反哺一產(chǎn)，以高品質(zhì)農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)民共富。

下一個二十年，在“35711”夢想引領(lǐng)下，京東將持續(xù)為“三農(nóng)”做實(shí)事、有價值的事、長期的事，鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”將帶動超過1億農(nóng)民增收，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)和社會價值。

投身“三農(nóng)”工作10年

京東投身“三農(nóng)”工作至今已走過十年。

2013年，京東在線上開設(shè)第一家西藏特產(chǎn)館。2014年，京東就提出農(nóng)村“3F”戰(zhàn)略，包括生鮮電商(Farm to Table)、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村(Factory to Country)、農(nóng)村金融(Finance to Country)。2016年，京東與國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，服務(wù)于國家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略。

2020年8月，京東全面啟動鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，截至2023年6月已提前完成“三年帶動農(nóng)村產(chǎn)值超萬億”目標(biāo)，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶增收走上“奔富路”。目前，京東40余萬名一線員工80%以上來自農(nóng)村，解決了農(nóng)村地區(qū)超過30萬人口的就業(yè)問題。

京東在投身“三農(nóng)”工作中，不斷幫扶創(chuàng)新模式，各種經(jīng)典案例不斷涌現(xiàn)。

從養(yǎng)殖、技術(shù)追溯、營銷推廣等多個環(huán)節(jié)入手，京東在全國多地打造出“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一個個知名的扶貧品牌。

從呼和浩特到巴彥淖爾、從錫林郭勒到阿拉善，京東正全力參與京蒙協(xié)作。產(chǎn)地倉配、冷鏈物流、C2M新品開發(fā)，為內(nèi)蒙農(nóng)畜產(chǎn)品上行搭建起草原供應(yīng)鏈“新基建”，讓塞外的牛羊肉48小時送達(dá)全國、物流成本降低20%—40%，也讓新鮮的駱駝奶加工成京造駝奶粉提升了產(chǎn)品附加值。目前，京東正加緊內(nèi)蒙羊肉的品牌建設(shè)，計(jì)劃2023年內(nèi)打造蘇尼特羊等15個地標(biāo)品牌。

此外，京東連續(xù)兩年舉辦京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)。2023年第二屆京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)中，京東投入10億元現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量資源，推出多項(xiàng)惠農(nóng)助農(nóng)舉措，包括“百億補(bǔ)貼”向農(nóng)特產(chǎn)傾斜、生鮮源頭直發(fā)、對農(nóng)特產(chǎn)實(shí)施全流程品質(zhì)控制、壞果必賠等服務(wù)。

下一個二十年，京東將持續(xù)為“三農(nóng)”做實(shí)事、有價值的事、長期的事，鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”將帶動超過1億農(nóng)民增收，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)和社會價值。

“321模式” 助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“自我造血”

9月19日，中國人民大學(xué)發(fā)布了《數(shù)智供應(yīng)鏈助力鄉(xiāng)村振興》研究報(bào)告。這份報(bào)告高度評價了京東助力鄉(xiāng)村振興的成果和路徑：“京東通過復(fù)合機(jī)制創(chuàng)新，緩解了‘三農(nóng)’基本矛盾，走出一條兼顧生態(tài)環(huán)境維護(hù)、鄉(xiāng)村發(fā)展正外部性、商業(yè)可持續(xù)性的道路。”

報(bào)告指出，過去電商助農(nóng)普遍面臨“下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難”的困境。傳統(tǒng)的電商助農(nóng)，止步于收購農(nóng)產(chǎn)品，對鄉(xiāng)村仍然是“外部客戶”，無助于改變鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)格局。

針對痛點(diǎn)，京東云開辟出一條“321模式”的助農(nóng)新路徑：首先由三產(chǎn)切入，構(gòu)建營銷服務(wù)體系；然后聚集二產(chǎn)，提升農(nóng)特產(chǎn)業(yè)的附加值；最后反哺一產(chǎn)，以高品質(zhì)農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)民共富。

以四川攀枝花鹽邊縣為例，這里產(chǎn)出中國最好的芒果之一，卻缺乏分選和加工環(huán)節(jié)，芒果只能以低價出售。京東云在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)鄉(xiāng)村振興示范園，幫助鹽邊向二產(chǎn)、三產(chǎn)延伸，最終建立起芒果交易、分選加工、物流、品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，大幅提高了產(chǎn)業(yè)收益和村民收入水平。

如今，鹽邊建設(shè)的鄉(xiāng)村振興示范園，在1年內(nèi)就獲評“省級電子商務(wù)示范基地”，撮合交易1.2億元，將客單價提高70%。鹽邊的芒果示范區(qū)域，每畝產(chǎn)出則達(dá)到9500元，比全縣平均高出20%。而今，這套模式已經(jīng)走出鹽邊，推廣到全國各地。

京東云的“321模式”助農(nóng)路徑，實(shí)現(xiàn)了“把產(chǎn)業(yè)鏈主體留在縣域、產(chǎn)業(yè)主要收益留在縣域”，有效助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“自我造血”。

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)數(shù)智供應(yīng)鏈

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院院長何德旭指出，新型實(shí)體企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的核心在于促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合。

根植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也始終聚焦服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。作為一家新型實(shí)體企業(yè)，十年來，京東充分發(fā)揮數(shù)智化社會供應(yīng)鏈“以實(shí)助實(shí)”的效能，聚焦生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以全產(chǎn)業(yè)鏈能力服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓小農(nóng)戶融入大產(chǎn)業(yè)、對接大市場；以覆蓋城鄉(xiāng)的供應(yīng)鏈能力推動消費(fèi)更普惠，京東物流和遍布全國的1.7萬家京東家電專賣店服務(wù)著全國60萬個行政村，讓農(nóng)民也能享受和城市一樣的產(chǎn)品、價格和服務(wù)。

此外，京東以全產(chǎn)業(yè)鏈能力服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，以產(chǎn)業(yè)振興帶動農(nóng)村高質(zhì)量就業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)吸納、創(chuàng)業(yè)扶持、技術(shù)培訓(xùn)等為鄉(xiāng)村培育一批實(shí)用人才。

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副教授董筱丹在《數(shù)智化供應(yīng)鏈助力鄉(xiāng)村振興》報(bào)告中指出，京東參與鄉(xiāng)村振興工作從供應(yīng)鏈入手，以數(shù)智化程度極高的供應(yīng)鏈縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息鏈接和物流環(huán)節(jié)，以消費(fèi)能力的規(guī)�；�反向塑造了生產(chǎn)端的運(yùn)作模式，走出了一條兼顧生態(tài)環(huán)境維護(hù)和鄉(xiāng)村發(fā)展正外部性、商業(yè)可持續(xù)性的道路。

責(zé)編：ZB