1.2億公眾參與籌款超38億 “99公益日”開(kāi)放鑄就新生態(tài)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 李璟

第9個(gè)“99公益日”日前落下帷幕，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新歷史紀(jì)錄，彰顯全民空前高漲的公益熱情，也再一次印證了互聯(lián)網(wǎng)公益時(shí)代，“人人公益”“隨手公益”的大趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年99公益日期間，公眾參與人數(shù)超過(guò)1.2億，較2022年翻了一倍；愛(ài)心符號(hào)“小紅花”互動(dòng)量超過(guò)3億，公益共創(chuàng)迎來(lái)新高潮；超過(guò)6500萬(wàn)人次捐出超過(guò)38億元善款，各界廣泛帶動(dòng)公眾籌款增長(zhǎng)；接近三分之二的善款關(guān)注鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目，公眾對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)滿腔熱忱。

未來(lái)，99公益日將進(jìn)一步開(kāi)放生態(tài)、降低門(mén)檻，走近更多公眾身邊。正如騰訊在2023年99公益日啟動(dòng)時(shí)的全員信中寫(xiě)道：“這是一個(gè)開(kāi)放的舞臺(tái)，我們期待與社會(huì)各界一起，為公益行業(yè)輸入更多技術(shù)資源，為多元、包容的行業(yè)生態(tài)添磚加瓦�！�

開(kāi)放帶動(dòng)公眾參與創(chuàng)9年新高

2015年，99公益日騰空而出，中國(guó)也迎來(lái)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益日。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化、社交化等創(chuàng)新手段，99公益日用輕量、便捷、快樂(lè)的輕松互動(dòng)方式，成為連接廣大愛(ài)心網(wǎng)友和公益項(xiàng)目的橋梁，發(fā)動(dòng)更多人參與公益，化解社會(huì)組織籌款難的問(wèn)題。

2023年，更大規(guī)模、更深層次的開(kāi)放、共建，以及諸多創(chuàng)新性的玩法，拓寬了公益外延和內(nèi)涵。在愈加開(kāi)放的生態(tài)下，99公益日與數(shù)千公益機(jī)構(gòu)、上億愛(ài)心網(wǎng)友、各大互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品攜手，再度點(diǎn)燃了全民公益熱情，并繼續(xù)推動(dòng)多元、健康和可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善生態(tài)建設(shè)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年99公益日期間，參與互動(dòng)的人數(shù)合計(jì)超過(guò)1.2億，互動(dòng)人次更是接近5.6億，是上年的266%。其中，過(guò)去8年連續(xù)參加99公益日的“老朋友”里，有高達(dá)86%連續(xù)第9年“打卡”，公眾的公益熱情十分長(zhǎng)久。另外，線上線下更多融合玩法和場(chǎng)景，還吸引了8600萬(wàn)“新面孔”首次參與其中。

去年99公益日，16個(gè)公益夢(mèng)想在超1.82億朵小紅花的加持下落地，普通捐贈(zèng)人首次實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合發(fā)起”公益項(xiàng)目，這個(gè)愛(ài)心符號(hào)也成為公眾“零門(mén)檻”踐行互聯(lián)網(wǎng)公益的重要方式。2023年，隨著升級(jí)版“一花一夢(mèng)想”等項(xiàng)目的推出，以公益互動(dòng)為代表的小紅花體系持續(xù)開(kāi)放，互動(dòng)量超過(guò)3億，繼續(xù)助力各個(gè)公益項(xiàng)目落地。其中，由騰訊游戲玩家共同完成的“小紅花”互動(dòng)量超過(guò)2.34億朵。

作為99公益日的重要參與方之一，2023年，超千家公益機(jī)構(gòu)在全國(guó)32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市開(kāi)展線下活動(dòng)，覆蓋公眾達(dá)數(shù)千萬(wàn)。各機(jī)構(gòu)走進(jìn)商場(chǎng)和高校，走進(jìn)社區(qū)和村莊，抓住機(jī)會(huì)和公眾充分互動(dòng)，發(fā)起線下倡導(dǎo)，探索更多可能性。

各界廣泛參也與帶動(dòng)了公眾籌款的增長(zhǎng)。99公益日期間，超過(guò)6500萬(wàn)人次捐出超過(guò)38億元善款，其中，兩個(gè)專場(chǎng)活動(dòng)籌款超過(guò)4億元。這些籌款將投入鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、醫(yī)療救助等過(guò)萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目。其中，公眾籌款近三分之二關(guān)注鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目，占比再創(chuàng)新高。

值得一提的是，作為主要發(fā)起方之一，騰訊基金會(huì)攜騰訊旗下80多款產(chǎn)品一起做公益，帶動(dòng)公眾參與人次3.6億。其中，在聯(lián)勸公益開(kāi)創(chuàng)性設(shè)立跨平臺(tái)配捐的嘗試成效明顯，為更多關(guān)注更細(xì)分領(lǐng)域、更小眾議題的公益項(xiàng)目籌集近1500萬(wàn)元善款（含配捐）。

持續(xù)助力公益生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展

作為國(guó)內(nèi)公益最大的公益節(jié)日，99公益日已走過(guò)9個(gè)年頭。騰訊公益延續(xù)打破“唯籌款論”誤區(qū)的方向引導(dǎo)，加大以客戶為中心和對(duì)外開(kāi)放的力度，努力回歸公益本質(zhì)、回歸公益初心。

這些年來(lái)，99公益日將原來(lái)的3天狂歡逐漸擴(kuò)展至10天，并持續(xù)推出更多玩法，努力打破場(chǎng)景的單一化，與更廣泛的用戶做更全面的接觸。愛(ài)心網(wǎng)友已不再像最初那樣，只是守在公益項(xiàng)目頁(yè)面獻(xiàn)出愛(ài)心看捐贈(zèng)額數(shù)字攀升，或不斷刷新頁(yè)面以期待更多配捐，而是在支付、游戲、辦公、娛樂(lè)場(chǎng)景中隨手做好事，有了更多參與公益的場(chǎng)景和獻(xiàn)愛(ài)心的渠道。

2023年，99公益日更是選擇從用戶端出發(fā)做文章，進(jìn)一步回歸到用戶，尤其是面對(duì)新用戶，引導(dǎo)他們參與公益，需要開(kāi)放更多渠道。

聯(lián)勸網(wǎng)平臺(tái)2023年首次主辦99公益日活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，騰訊公益慈善基金會(huì)提供最高500萬(wàn)元配捐資金，這是用戶第一次可在騰訊公益以外的慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)上直接參與99公益日。

微信支付2023年也推出的“分分捐”產(chǎn)品，用戶在商家用微信支付買(mǎi)單后，可以隨手將不足1元的零錢(qián)轉(zhuǎn)化為愛(ài)心。99公益日期間，每筆捐贈(zèng)都能獲得0.99元的配捐，讓愛(ài)心網(wǎng)友多了一條便捷的捐贈(zèng)渠道，集小善成大愛(ài)。

“用戶在哪里，配捐就在哪里”，這是2023年99公益日對(duì)“配捐”設(shè)計(jì)的整體原則。

配捐作為99公益日的重要抓手，近兩年更加側(cè)重向全年而非只是99公益日期間分配。例如2023年的1億元非限定性激勵(lì)金，全年日常資助占比超過(guò)50%。99公益日結(jié)束后，數(shù)字化工具也將進(jìn)一步豐富，用于培育人才與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，挖掘新潛力項(xiàng)目，并促進(jìn)公益倡導(dǎo)繼續(xù)深入一線�？沙掷m(xù)的公益行為，將助力行業(yè)生態(tài)向著高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的推動(dòng)，99公益日也逐漸在從單次活動(dòng)型向項(xiàng)目型躍遷，更加日常持續(xù)。例如游戲《和平精英》中守護(hù)大熊貓的項(xiàng)目“熊貓綠洲”，非99公益日期間玩家也能參與；微信支付“分分捐”在99公益日結(jié)束后也將繼續(xù)運(yùn)行，公眾通過(guò)該方式獻(xiàn)愛(ài)心不受影響。

推動(dòng)更加透明的慈善公益體系建設(shè)也從未止步。2023年99公益日結(jié)束后，一組“公益真探”即將啟動(dòng)，去到籌款額前十的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行探訪與監(jiān)督。

“讓公益融入每個(gè)人的生活是我們的奮斗目標(biāo)�！痹隍v訊基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛燄看來(lái)，99公益日的目標(biāo)愿景，就是讓很多沒(méi)有參與過(guò)公益的人有機(jī)會(huì)去了解公益、去幫助別人，也可以從身邊獲得善意的能量，在遇到困難時(shí)也會(huì)得到別人的幫助，這是一個(gè)社會(huì)的善意互動(dòng)。“我們希望以更低的門(mén)檻，讓更多的人參與公益�！�

責(zé)編：ZB