李丐騰24年打造“中國(guó)剃須刀之王” 飛科電器高端化轉(zhuǎn)型收效半年賺6億

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 徐陽(yáng)

飛科電器（603868.SH）創(chuàng)始人李丐騰可以說(shuō)是 “寒門出貴子”的典型例子。

由于家庭貧困，李丐騰放棄上大學(xué)的機(jī)會(huì)走上“社會(huì)大學(xué)”，憑借多年經(jīng)驗(yàn)和積累于1999年創(chuàng)辦飛科電器，靠賣電動(dòng)剃須刀加上品牌營(yíng)銷的打法火遍全國(guó)。2016年飛科電器上市，占據(jù)中國(guó)剃須刀市場(chǎng)半壁江山，被稱為“中國(guó)剃須刀之王”，李丐騰也因此坐擁百億財(cái)富。

近年來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，李丐騰積極帶領(lǐng)飛科電器轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)高端化。日前，飛科電器中報(bào)出爐，今年上半年，公司取得歷史同期以來(lái)最好業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約26.74億元，凈利潤(rùn)約6.08億元；中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)到51.0%，較去年同期提升10.4個(gè)百分點(diǎn)，高端化轉(zhuǎn)型成效顯著。

白手起家到百億富豪

從一把小小的剃須刀起家并擴(kuò)張到個(gè)護(hù)及生活電器領(lǐng)域的飛科電器，其背后掌舵人李丐騰24年的創(chuàng)業(yè)歷程是一部白手起家的“輝煌巨作”。

李丐騰出生于浙江永嘉縣的一個(gè)小山村，1992年，高中畢業(yè)的他考上了溫州大學(xué)，但由于交不起學(xué)費(fèi)，他只能懷揣41元離家前往溫州打工，看倉(cāng)庫(kù)、修摩托車、擺地?cái)偅瑤捉?jīng)輾轉(zhuǎn)后他進(jìn)入一家剃須刀廠做電焊工，自此與剃須刀結(jié)下了不解之緣。

上個(gè)世紀(jì)90年代，溫州的電動(dòng)剃須刀已經(jīng)名滿全國(guó)，行業(yè)爆發(fā)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，李丐騰跟老板提出了通過(guò)做品牌的方式擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但被老板以風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大的理由拒絕。于是，他決定辭職自己?jiǎn)胃桑�拿出十萬(wàn)積蓄于1999年創(chuàng)立了飛科電器，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于當(dāng)年自主研制了國(guó)產(chǎn)第一款雙頭旋轉(zhuǎn)式剃須刀。

為了提升品牌知名度，李丐騰在飛科電器創(chuàng)立的第二年，就斥巨資在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告，這個(gè)大膽舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家剃須刀廠敢做，但他堅(jiān)信，只有品牌壁壘才能使飛科避免價(jià)格戰(zhàn)的沖擊，而后在2002年“花大錢”在全國(guó)各城市的大型賣場(chǎng)、超市做終端形象，很快“飛科剃須刀”風(fēng)靡大江南北，成為眾所周知的品牌。

2007年，為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)，李丐騰一舉并購(gòu)了5家同行企業(yè)，被視為中國(guó)剃須刀行業(yè)內(nèi)進(jìn)行的首次大規(guī)模資源整合。2009年至2012年，飛科剃須刀連續(xù)4年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量第一、市場(chǎng)綜合占有率第一，在國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)上幾乎無(wú)可匹敵，也是國(guó)際剃須刀品牌飛利浦最大的對(duì)手。

2016年，李丐騰將飛科電器送上資本市場(chǎng)，成為第一家個(gè)人護(hù)理電器上市企業(yè)，與飛利浦呈現(xiàn)雙龍頭格局。專注單品勢(shì)必會(huì)有成長(zhǎng)的天花板，認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的李丐騰帶領(lǐng)飛科電器隨即開啟多元化戰(zhàn)略布局，陸續(xù)推出吹風(fēng)機(jī)、理發(fā)器、毛球修剪器、電熨斗等一系列電器產(chǎn)品，如今，業(yè)務(wù)已覆蓋個(gè)人護(hù)理電器、生活電器和電工電器等領(lǐng)域。

上市之前，李丐騰持有飛科電器100%的股權(quán)，上市之后，李丐騰直接和間接持股仍達(dá)88.37%�？毓蓹�(quán)高度集中，在A股市場(chǎng)上少有，飛科電器也因此被外界戲稱為“一個(gè)人的上市公司”。

近年來(lái)，飛科電器僅通過(guò)IPO募集資金7.28億元，上市后再無(wú)股權(quán)融資行為。但李丐騰靠飛科電器所獲財(cái)富不少，2016年至今，飛科電器累計(jì)已派發(fā)現(xiàn)金紅利43.56億元，按照88.37%的持股比例計(jì)算，李丐騰獲得約38.49億元分紅。此外，截至2023年8月25日，飛科電器的股價(jià)報(bào)收68.67元/股，市值299.1億元，由此來(lái)看，李丐騰持股市值達(dá)264.31億元。

上半年業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高

受地產(chǎn)等周期因素影響，傳統(tǒng)家電行業(yè)陷入低谷，擁有高知名度和市占率的飛科電器也有經(jīng)營(yíng)“煩惱”。

2016年至2021年，飛科電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為33.64億元、38.53億元、39.77億元、37.59億元、35.68億元、40.05億元，總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；凈利潤(rùn)分別為6.13億元、8.35億元、8.45億元、6.86億元、6.38億元、6.41億元，出現(xiàn)頹勢(shì)。其中，2018年至2021年，公司扣非凈利潤(rùn)連續(xù)四年下降，分別為7.77億元、6.23億元、5.94億元、5.84億元，同比減少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。

為挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，李丐騰早在2018年就大力推動(dòng)飛科電器轉(zhuǎn)型，緊抓“研發(fā)創(chuàng)新”和“品牌運(yùn)營(yíng)”以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化升級(jí)。終于，公司走過(guò)調(diào)整期，業(yè)績(jī)?cè)?022年迎來(lái)爆發(fā)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)分別為46.27億元、8.23億元、7.71億元，同比分別增長(zhǎng)15.53%、28.45%、32.04%。

進(jìn)入2023年，飛科電器盈利能力持續(xù)提升。今年1月至6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 26.74億元，同比增長(zhǎng)17.30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.08億元、扣非凈利潤(rùn)5.06億元，同比增長(zhǎng)33.43%、18.18%。這是其取得的歷史同期以來(lái)最好業(yè)績(jī)。

近些年，李丐騰幾乎保持著將2%的營(yíng)收投入研發(fā)，2023年上半年公司的研發(fā)費(fèi)用為5152萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.27%；報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)新品包括剃須刀等共計(jì)6個(gè)系列新品上市，獲得新申請(qǐng)專利76項(xiàng)；截至2023年6月末，公司共擁有專利593項(xiàng)，較上年期末增加75項(xiàng)。

技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，李丐騰對(duì)渠道和運(yùn)營(yíng)也進(jìn)行了大刀闊斧式改革，成為助力品牌升級(jí)的重要支撐。2023年上半年，飛科電器深化線上“C端化”改革，同時(shí)加強(qiáng)KA賣場(chǎng)“直供化”、區(qū)域分銷“精細(xì)化”、線下體驗(yàn)店“自營(yíng)化”等。反映在費(fèi)用支出上，上半年，飛科電器的銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)37.91%至7.32億元，銷售費(fèi)用率27.37%。

李丐騰不留余力的投入也有了收獲，除了業(yè)績(jī)向好發(fā)展，飛科電器產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化，2023年上半年，公司中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)到51.0%，較去年同期提升10.4個(gè)百分點(diǎn)。

小家電是一個(gè)高景氣賽道，前有外資巨頭勁敵，后有不少新玩家入局，李丐騰主動(dòng)求變謀取增長(zhǎng)空間，未來(lái)仍需做長(zhǎng)期備戰(zhàn)準(zhǔn)備。

責(zé)編：ZB