郝忠禮25年締造75億市值寵物食品龍頭 中寵股份國內(nèi)市場崛起亟待打響自主品牌

長江商報消息 ●長江商報記者 潘瑞冬

從小作坊到寵物食品第一股，郝忠禮走了20年，隨著中國寵物經(jīng)濟的升溫，他也迎來了更廣闊的市場。

上世紀九十年代，郝忠禮便敏銳意識到寵物行業(yè)會是一個朝陽行業(yè)，1998年開始了他的創(chuàng)業(yè)之路。從寵物零食出發(fā)，靠著代工和出口，他成功做出了一家上市公司。創(chuàng)立25年，如今，中寵股份（002891.SZ）已成為一家市值75億元的上市公司。

今年上半年，中寵股份實現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元，同比增長7.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤9616.87萬元，同比增長40.71%。

國外市場一直是中寵股份營收的主力，而隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟的發(fā)展，上半年其境內(nèi)營收占比已提升至29.16%，且營收增速遠超國外市場。

作為中國寵物食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，中寵股份早已開始發(fā)力自主品牌，但當前體量仍較小，面對激烈的市場競爭，如何將自主品牌擦得更亮，是郝忠禮接下來需要考慮的問題。

從教師到寵物零食之王

從小作坊到寵物食品第一股，中寵股份創(chuàng)始人郝忠禮走了20年。

郝忠禮出生于1962年，在創(chuàng)業(yè)之前，他曾做過中學(xué)老師，在煙臺對外經(jīng)濟技術(shù)交流中心和貿(mào)易公司任職過，還做過煙臺國際航空客貨代理總公司副總的職位。

在外貿(mào)公司的經(jīng)歷，讓郝忠禮有機會接觸到寵物食品，他確信，寵物行業(yè)會是一個朝陽行業(yè)，在國內(nèi)國外都會有廣闊的天地。他對寵物也很喜愛。此外，地利也是一大重要因素。山東煙臺雞肉生產(chǎn)量居全國首位，這里靠近港口，離日本很近，這些優(yōu)勢讓煙臺在2000年左右成為國外寵物食品企業(yè)代工廠的首選之地。

種種因素驅(qū)使下，郝忠禮決定辭職自己干！

決定創(chuàng)業(yè)后，郝忠禮租了一個小廠房，最開始只有十來名員工，主要加工雞肉干。由于國外沒有銷售渠道，剛創(chuàng)業(yè)的郝忠禮也選擇了為國外大企業(yè)代工的發(fā)展模式，最開始出口的對象主要就是日本。

2002年，郝忠禮名下的煙臺中幸食品與日本同處該賽道的伊藤公司合作，合資成立了煙臺中寵食品，即后來的中寵股份。

從寵物零食出發(fā)，中寵股份開始向?qū)櫸锸称奉I(lǐng)域其他品類拓展，研發(fā)出“三明治”、“壽司”、寵物罐頭等產(chǎn)品。2017年，郝忠禮帶領(lǐng)中寵股份登陸深圳交易所。

上市當年，中寵股份實現(xiàn)營收10.15億元，首次突破10億元大關(guān)。上市后，中寵股份進入發(fā)展快車道，開始快速擴張，一邊在海內(nèi)外自建生產(chǎn)基地，一邊進行行業(yè)并購，以擴大產(chǎn)品矩陣。

目前，中寵股份的產(chǎn)品涵蓋了寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食，三大類之下又包含了十多個產(chǎn)品系列，總計1000多個品種。截至2023年8月4日，中寵股份的市值為75.11億元。

中寵股份上市之后，郝忠禮的身家也一路看漲，2021年，郝忠禮夫婦以34億元身家上榜《衡昌燒坊·胡潤百富榜》。

國內(nèi)市場增速亮眼

由于靠著對外出口貼牌起家，中寵股份的營收較為依賴國外市場。

根據(jù)招股書，中寵股份的境外營收占比在2014年達到88.59%。郝忠禮也并未放棄國內(nèi)市場，隨著國內(nèi)寵物市場的快速增長，中寵股份國內(nèi)銷售占比快速提升。

2016年，中寵股份的境內(nèi)營收首次突破1億元，營收占比達到13.1%。根據(jù)最新的2023年半年報，上半年，中寵股份境內(nèi)營收5億元，營收占比提升至29.16%。

與之相對的是，今年上半年，中寵股份的境外營收增速大幅放緩，僅錄得0.72%；而境內(nèi)營收的增速卻高達30.44%，增速亮眼。

從業(yè)績來看，今年上半年，中寵股份實現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元，同比增長7.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤9616.87萬元，同比增長40.71%。

值得注意的是，在上市之后的2018年，中寵股份盈利能力出現(xiàn)下滑，歸母凈利潤同比下滑了23.39%。在2019年的中國寵業(yè)領(lǐng)袖峰會，郝忠禮坦言，“最近幾年感受到了一定的危機感”。

據(jù)悉，2018年國內(nèi)寵物行業(yè)中，億元以上融資規(guī)模的項目就有十個左右，如瘋狂小狗、依依股份、寵幸寵物等，郝忠禮在2019年曾說，行業(yè)內(nèi)的競爭將會更加激烈，競爭要點主要體現(xiàn)在創(chuàng)新、質(zhì)量和誠信這幾個方面。同時，行業(yè)內(nèi)可能會出現(xiàn)一些洗牌，期待有強勢國產(chǎn)品牌的出現(xiàn)。

事實上，郝忠禮不僅一直在暗暗發(fā)力國內(nèi)市場的開拓，早在1998年，雖然代工是現(xiàn)實之路的選擇，但他也同時培育中寵股份的自主品牌。資料顯示，“Wanpy頑皮”始創(chuàng)于1998年，是中寵股份旗下創(chuàng)立時間最長、受眾人群最廣的核心自主品牌，也是讓郝忠禮頗為自豪的一個品牌。

截至目前，中寵股份打造了以“Wanpy頑皮”“Zeal真致”“Toptrees領(lǐng)先”為核心的三個自主品牌。郝忠禮還計劃將募集資金用于建設(shè)營銷中心及營銷渠道智能化升級項目，剩余資金，未來將用于自主品牌的宣傳推廣費用，可見其對于發(fā)展自主品牌的決心。

不過，直到目前，中寵股份自主品牌的銷售占比還很小，未來，隨著國內(nèi)其他寵物零食小眾品牌的快速崛起，如何將三個核心品牌擦得更亮，成為郝忠禮接下來需要考慮的問題。

責(zé)編：ZB