陳勤發(fā)退居幕后二代接班押注網(wǎng)游 名臣健康業(yè)績(jī)波動(dòng)股東減持套現(xiàn)12億

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 汪靜

“蒂花之秀，青春好朋友！”一句經(jīng)典的廣告詞，勾起無數(shù)90后童年的回憶，然而隨著時(shí)代的發(fā)展，記憶中響徹全國的蒂花之秀，似乎有些“秀不動(dòng)”了。

作為蒂花之秀母公司名臣健康（002919.SZ）的創(chuàng)始人，陳勤發(fā)出生于中國日化產(chǎn)業(yè)之鄉(xiāng)潮汕，上世紀(jì)九十年代，他抓住日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，創(chuàng)辦了名臣健康，并成功將品牌鋪向大江南北。

然而，隨著新興業(yè)態(tài)發(fā)展、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蒂花之秀逐漸湮沒在時(shí)代的浪潮中，名臣健康業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。

靠什么活下去？陳勤發(fā)大膽跨界網(wǎng)絡(luò)游戲。通過并購，公司業(yè)績(jī)?cè)?020年及2021年短暫“回春”，2021年，陳勤發(fā)退居幕后，扶持其子陳建名上位。陳建名接任董事長(zhǎng)后，也帶領(lǐng)名臣健康進(jìn)一步布局游戲領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，在轉(zhuǎn)型關(guān)頭，包括陳氏家族在內(nèi)的公司董監(jiān)高及重要股東，持續(xù)減持套現(xiàn)，長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略計(jì)算，2019年至今，上述股東已套現(xiàn)近12億元。

業(yè)績(jī)波動(dòng)、股東減持，二代陳建名主導(dǎo)下的轉(zhuǎn)型之路前景會(huì)如何？一切尚待觀察。

敢拼敢闖的潮汕人

“中國化妝品看廣東，廣東化妝品數(shù)潮汕。”作為中國日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，潮汕孕育出了一大批優(yōu)秀的日化行業(yè)企業(yè)家，如卡姿蘭創(chuàng)始人唐錫隆、萬邦國際創(chuàng)始人周昭揚(yáng)、立白集團(tuán)陳凱旋等。蒂花之秀的創(chuàng)始人陳勤發(fā)亦是從潮汕這片“日化之鄉(xiāng)”走出。

資料顯示，陳勤發(fā)出生在廣東省汕頭市，輟學(xué)后跟著父母當(dāng)了木匠。機(jī)緣巧合之下，1987年，19歲的陳勤發(fā)開始跟著親戚學(xué)做日化產(chǎn)品批發(fā)生意。

那時(shí)，中國日化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，陳勤發(fā)也瞄準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，要做第一批“吃螃蟹的人”。說干就干，多年的積蓄不夠，26歲的他借錢注冊(cè)成立了澄海市名臣化妝品有限公司，也就是名臣健康的前身。

“我們潮汕老板做事都比較踏實(shí)、專注、能吃苦，最大特點(diǎn)就是敢拼�！被貞洰�(dāng)年，陳勤發(fā)這樣總結(jié)。人窮，反而膽子大，陳勤發(fā)立刻賣起了洗發(fā)水、護(hù)膚品，不過由于銷售渠道較小，最高時(shí)候年?duì)I收在100萬元左右。

很快，陳勤發(fā)意識(shí)到，必須要打響自己的品牌，便立刻創(chuàng)立了“美王”，憑借高品質(zhì)和大眾化的價(jià)格，“美王”迅速走紅國內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)，2000年初，陳勤發(fā)又成功推出經(jīng)典的“蒂花之秀”。

陳勤發(fā)深諳營銷，2001年，蒂花之秀開始瘋狂請(qǐng)明星代言，并進(jìn)行廣告轟炸，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，陳勤發(fā)還迅速轉(zhuǎn)型，滲透進(jìn)家樂福、永輝等商超中。2017年，名臣健康的日化收入達(dá)到了歷史巔峰6.25億元，凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了4851萬元的好成績(jī)。

然而近年來，隨著日化專營店、電商零售、網(wǎng)紅帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，加之消費(fèi)者對(duì)品牌粘性降低、品牌老化等不利因素，日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，名臣健康業(yè)務(wù)發(fā)展面臨瓶頸。

2021—2022年，蒂花之秀所在的日化用品業(yè)務(wù)營收分別為5.51億元、5.27億元、4.98億元，已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。該業(yè)務(wù)營收占比也從2020年的80.91%，降至2021年的70.8%，2022年又進(jìn)一步下降至52.71%。

為此，陳建發(fā)謀劃公司轉(zhuǎn)型。2020年，名臣健康開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，當(dāng)年8月通過收購海南華多及杭州雷焰100%股份跨界進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)，2021年10月，又成立子公司海南星炫布局游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。可以看出，陳建發(fā)的轉(zhuǎn)型之心已經(jīng)十分堅(jiān)決。

套現(xiàn)隱退扶持二代上位

雖然轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始，陳建發(fā)更是看起來信心十足，但包括陳氏家族在內(nèi)的名臣健康董監(jiān)高，自2019年便開始了減持套現(xiàn)。

董監(jiān)高方面，長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略計(jì)算，2019年，名臣健康董監(jiān)高許紹壁、彭小青合計(jì)套現(xiàn)2961.24萬元，當(dāng)年下半年，許紹壁、林典希、余建平合計(jì)套現(xiàn)2728.6萬元。2020年，余建平套現(xiàn)180.93萬元。2020年及2021年，彭小青、林典希、余建平、陳東松合計(jì)套現(xiàn)5356.53萬元。2021年5月，林典希再度套現(xiàn)750.16萬元。2022年，彭小青及陳東松套現(xiàn)2548.63萬元。

股東也在減持，2023年5月22日晚間，名臣健康公告稱，公司第二大股東劉曉偉減持340萬股，套現(xiàn)1.32億元，同時(shí)該股東發(fā)布減持計(jì)劃，擬再減持170.9萬股。

6月21日，公司又公告，實(shí)控人陳勤發(fā)、高管彭小青、陳東松在未來6個(gè)月，計(jì)劃分別減持公司1%、0.19%和0.15%股份，減持合計(jì)不超過297.6萬股。

截至7月7日收盤，名臣健康股價(jià)報(bào)41.4元/股，較2022年4月最低11.52元/股增長(zhǎng)2.59倍，處于高位。以此計(jì)算，劉曉偉、陳勤發(fā)等人合計(jì)擬套現(xiàn)1.94億元。

值得關(guān)注的是，陳勤發(fā)家族還通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓拋售手中股票。2020年12月25日，名臣健康公告，實(shí)控人兄弟陳木發(fā)將其所持公司5.05%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給陸平，交易總價(jià)為2.09億元。2021年5月，名臣健康公告，控股股東、實(shí)控人陳勤發(fā)將其持有的1506.45萬股名臣健康股份（占總股本的12.3342%）協(xié)議轉(zhuǎn)讓給劉曉偉，轉(zhuǎn)讓總價(jià)款共計(jì)6.96億元。

粗略統(tǒng)計(jì)，上述名臣健康實(shí)控人陳勤發(fā)家族、董監(jiān)高、重要股東已累計(jì)套現(xiàn)近12億元，加上計(jì)劃減持部分，或?qū)⑻赚F(xiàn)約13.76億元。

需要關(guān)注的是，在陳勤發(fā)轉(zhuǎn)讓股權(quán)的第二個(gè)月，也就是2021年6月，陳勤發(fā)便卸任名臣健康的董事長(zhǎng)，其子陳建名接任。

公開資料顯示，陳建名1990年出生，現(xiàn)年33歲，他除擔(dān)任名臣健康董事長(zhǎng)、總經(jīng)理之外，還擔(dān)任著汕頭市遛個(gè)鴨子母嬰用品有限公司總經(jīng)理職務(wù)。

與父親不同的是，陳建名十分低調(diào)，在產(chǎn)業(yè)布局上，他帶領(lǐng)名臣健康進(jìn)一步布局游戲領(lǐng)域：2022年3月，名臣健康通過子公司以500萬元的價(jià)格收購廣州冰翼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)；2022年12月名臣健康又以7270萬元的對(duì)價(jià)收購了喀什奧術(shù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)。

2020—2022年，名臣健康的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營收分別為1.2億元、2.108億元和4.457億元。網(wǎng)游業(yè)務(wù)的營收占比也從2020年的17.64%增長(zhǎng)到2022年的47.15%。

通過并購轉(zhuǎn)型，名臣健康在2020年、2021年連續(xù)兩年?duì)I收凈利雙增，分別實(shí)現(xiàn)營收6.81億元、7.44億元，凈利潤(rùn)1.02億元、1.34億元。然而，2022年，子公司海南華多和杭州雷焰盈利能力大幅下挫，名臣健康實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.45億元，同比增長(zhǎng)27.05%；但凈利潤(rùn)為2532.98萬元，同比下滑81.03%。

不過，隨著游戲公司發(fā)行業(yè)務(wù)快速發(fā)展，情況似乎有所好轉(zhuǎn)。2023年第一季度，名臣健康實(shí)現(xiàn)營收4.07億元，上年同期為1.49億元，同比增長(zhǎng)172.98%；凈利潤(rùn)為3410萬元，上年同期為163.8萬元，同比增長(zhǎng)1981.81%。

責(zé)編：ZB