抖音一年發(fā)布49萬條公益視頻 推出四大項(xiàng)目重點(diǎn)聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)公益記者 江楚雅

抖音集團(tuán)向著“正直向善、科技創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值、擔(dān)當(dāng)責(zé)任、合作共贏”的理念前行。3月14日，抖音集團(tuán)發(fā)布2022年企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告(下稱“報(bào)告”)，呈現(xiàn)抖音集團(tuán)在鄉(xiāng)村發(fā)展、公益平臺建設(shè)、古籍保護(hù)、內(nèi)容治理、數(shù)字包容、應(yīng)急救助等多方面的舉措。

鄉(xiāng)村發(fā)展是抖音集團(tuán)的工作重點(diǎn)。報(bào)告顯示，抖音集團(tuán)推出了“鄉(xiāng)村守護(hù)人”等四大項(xiàng)目，助力鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播、帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售。

此外，過去一年抖音集團(tuán)依托字節(jié)跳動公益平臺，連接各方資源，共發(fā)布公益視頻48.9萬條，播放量達(dá)112億次，有1.8萬位創(chuàng)作者為公益發(fā)聲，助力公益數(shù)字化；積極動員、支持、引導(dǎo)員工參與公益。2022年，抖音集團(tuán)員工組成了42個公益社團(tuán)，參與公益活動1552場，超過78000人次參與公益，公益時(shí)長超過115000小時(shí)。

助力鄉(xiāng)村發(fā)展

在抖音上，許多鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者還有一個共同的身份——抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人。

鄉(xiāng)村守護(hù)人計(jì)劃是抖音集團(tuán)發(fā)起的以助力鄉(xiāng)村發(fā)展中的“人”為基礎(chǔ)的公益項(xiàng)目，希望鏈接社會各界力量，助力建成鄉(xiāng)村發(fā)展的資源合作和互補(bǔ)平臺，共同推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村文化傳播、鄉(xiāng)村人才孵化、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)普惠，并融入公益的方式，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

報(bào)告顯示，截至2022年底，該項(xiàng)目已覆蓋全國33個�。ㄖ陛犑�、自治區(qū)），輻射全國2159個縣級行政區(qū)，助力鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播2400億次。

除“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項(xiàng)目外，抖音集團(tuán)為助力鄉(xiāng)村發(fā)展，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、景”，還重點(diǎn)打造了“山貨上頭條”“山里DOU是好風(fēng)光”“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”等三個項(xiàng)目。

其中，“山里DOU是好風(fēng)光”助力鄉(xiāng)村文旅品牌打造，服務(wù)本地文旅達(dá)人和商家、打通線上種草與線下體驗(yàn)。截至2022年年底，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目陸續(xù)落地包括廣西、江西、云南、四川在內(nèi)的全國10個�。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)），覆蓋464個縣域，幫扶商家2200多個，銷售文旅產(chǎn)品超4.3億元。

2022年，“山貨上頭條”項(xiàng)目覆蓋8省146個縣（市），以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售增長。截至2022年9月，“山貨上頭條”累計(jì)帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售6895萬單。

鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵因素是人才。截至2022年年底，超過1.5萬名主體加入“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項(xiàng)目中，覆蓋全國33個省（直轄市、自治區(qū)），輻射全國2000多個縣級行政區(qū)；而“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”覆蓋8個省，師資庫累計(jì)引入100余人，合作本專院校700余家，累積培訓(xùn)人次超過20萬。

鏈接資源助力公益數(shù)字化

過去一年抖音集團(tuán)依托字節(jié)跳動公益平臺，連接公益組織、平臺創(chuàng)作者、商家、媒體、明星名人等各社會主體和資源，助力公益數(shù)字化。

目前，越來越多的文旅商家、旅游達(dá)人和各地文旅官方攜起手來，通過直播、短視頻打通數(shù)字化傳播和經(jīng)營鏈路，讓小眾的特色旅游景點(diǎn)走進(jìn)大眾視野，讓山里風(fēng)光成為鄉(xiāng)村文旅的亮眼名片。

南京紅山動物園自去年6月以來，在抖音平臺進(jìn)行常態(tài)化公益直播，進(jìn)行“讓它去野”公益項(xiàng)目的傳播和籌款。其中，11月紅山動物園推出“守望季”抖音公益直播系列，引發(fā)大量討論。該項(xiàng)目自上線以來，賬號的公益直播累計(jì)超過293萬人觀看，直播籌款超過192萬元，捐贈人次134萬。

2022年9月中華慈善日期間，字節(jié)跳動公益平臺發(fā)起“DOU愛公益日”主題活動，發(fā)揮平臺力量，倡導(dǎo)用戶與愛心企業(yè)“開心做好事”。去年9月1日至7日，活動帶動用戶通過直接捐贈、完成公益任務(wù)解鎖配捐、愛心企業(yè)捐贈等，累計(jì)為公益機(jī)構(gòu)籌款5660萬元。

在整個9月公益主題月，共有317家公益機(jī)構(gòu)帶動380個公益項(xiàng)目參與活動，210多個百萬粉絲達(dá)人助力公益內(nèi)容投稿，公益投稿作品累計(jì)超過1.15萬條；平臺共開展超過3200場公益直播，引發(fā)2400萬余人次參與互動。

支持引導(dǎo)員工參加公益

抖音集團(tuán)動員、支持、引導(dǎo)員工參與公益。2022年，抖音集團(tuán)來自產(chǎn)品和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的員工志愿者自發(fā)組成技術(shù)虛擬小組，利用大量業(yè)余時(shí)間為海洋保護(hù)組織億角鯨開發(fā)了一款工具類APP“蔚藍(lán)力量(BLUEUP)”，用于珊瑚保護(hù)定位和標(biāo)記。

報(bào)告顯示，2022年，抖音集團(tuán)員工組成了42個公益社團(tuán)，參與公益活動1552場，超過78000人次參與公益，公益時(shí)長超過115000小時(shí)。

抖音尋人是抖音集團(tuán)旗下公益項(xiàng)目，原名頭條尋人，啟動于2016年2月。其核心原理是基于地理位置精準(zhǔn)彈窗技術(shù)做尋人資訊分發(fā)，用科技手段幫助各類失散家庭尋找走失者。該項(xiàng)目7年發(fā)布17萬條尋人啟事，成功尋回2萬余名走失者，全國2.6萬名志愿者在尋人過程中給予了積極幫助。

2023年3月13日，由字節(jié)跳動員工自主發(fā)起的跳跳糖志愿者協(xié)會正式成立。該協(xié)會旨在發(fā)揚(yáng)“專業(yè)、務(wù)實(shí)、友愛、成長”的精神，更好地連接公司各公益社團(tuán)的資源與能力，面向社會提供豐富多元的志愿服務(wù)。

據(jù)介紹，跳跳糖是字節(jié)跳動員工志愿者的代稱，寓意著活躍在志愿服務(wù)第一線的員工，用實(shí)際行動給受助者帶去甜蜜、溫暖和希望。自2019年開展首次“跳跳糖”活動以來，超過9萬名字節(jié)員工加入到志愿者隊(duì)伍，在公司30多個辦公區(qū)開展了2000余場公益活動，并自發(fā)成立了46個社團(tuán)。

為支持員工參與公益，此前，字節(jié)跳動推出“志愿服務(wù)日”，每位員工每自然年可申請1天（8小時(shí)）的全薪志愿服務(wù)日，用于參與各項(xiàng)志愿服務(wù)活動；同時(shí)，字節(jié)跳動還出臺了配捐制度，員工對字節(jié)跳動公益平臺上線的公益項(xiàng)目進(jìn)行任意金額捐贈后，公司將按照1:1的比例進(jìn)行配捐。

字節(jié)跳動還特別設(shè)立了“員工公益夢想基金”，向志愿者協(xié)會中優(yōu)秀的公益項(xiàng)目提供資金支持，幫助更多好項(xiàng)目落地。

責(zé)編：ZB