阿里巴巴助力公益嵌入日常 “公益寶貝”累計帶動7億人愛心接力

長江商報消息 ●長江商報公益記者江楚雅

將公益嵌入每一個日常，將“潤物細無聲”的愛，傳遞給困境人群。

日前，阿里巴巴公益發(fā)布了淘寶愛心好店公益報告。2022年，數(shù)百萬商家、近5億消費者一起，通過以“公益寶貝”為代表的阿里巴巴公益平臺參與捐贈，累計幫助912.2萬人次，有十余個項目累計募捐在千萬元以上。

公益寶貝在過去16年累計影響到800萬戶商家，他們設置了73億件帶有“公益寶貝”標識的商品，帶動7億消費者，產(chǎn)生473億筆愛心訂單，20多億元捐款�！跋喈斢谟幸话氲闹袊�人買過公益寶貝”。

上線16年的“公益寶貝”，逐步發(fā)展成為國民級公益平臺。標有“公益寶貝”標簽的商品每成交一筆，商家就會給某個公益項目捐贈幾分、幾毛錢，發(fā)揮顯著的“涓滴效應”。

難能可貴的是，在疫情期間，商家在經(jīng)營遭遇壓力下，“公益寶貝”交易數(shù)有所下降，但單筆捐贈額仍穩(wěn)中有增。

初創(chuàng)品牌實現(xiàn)公益夢想

上周，淘寶店鋪商家范四叔，收到一份特別的“致謝”。這一年，全國吃貨通過“范四叔”嘗到了熱辣、酣暢的湖南辣椒醬，而這家“范四叔食品”店鋪又通過“公益寶貝”，將一份份“熱辣辣”的希望傳遞給困境人群。

過去一年，淘寶店鋪范四叔食品旗艦店共產(chǎn)生41萬筆愛心訂單，支持了包括安全農(nóng)家社區(qū)備災、新未來高中生助學計劃、壹基金兒童服務站等九個公益項目。

淘寶范四叔食品旗艦店是一家以賣主打健康健身的低脂拌飯醬的食品店，此前是一個有20年歷史的辣椒加工廠，但去年才打造了自己的新電商品牌。

“公司的工廠已有20年辣椒醬加工經(jīng)驗，在傳統(tǒng)渠道一年的銷售額達8億元，但一直沒能打響品牌�！薄胺端氖濉逼放曝撠熑送蹯а┱f。

前年，阿里巴巴鄉(xiāng)村特派員劉寒、“尋找遠方的美好”公益團隊經(jīng)過調研，決定重新打造品牌，推出新品牌“范四叔”，從產(chǎn)品包裝到規(guī)格、品牌故事到消費者定位、產(chǎn)品賣點到口感，甚至天貓店鋪裝修風格等都進行全新設計。

在阿里鄉(xiāng)村特派員、《尋找遠方的美好》公益設計項目的幫助下，2022年3月，“范四叔”品牌正式上線，消費者人群鎖定為“90后”和“00后”年輕用戶，產(chǎn)品定位主打健康低脂拌飯醬，很快成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

為打開更大的市場，去年，芭芭農(nóng)場聯(lián)合阿里公益推出了“助農(nóng)為樂”的公益活動IP。“范四叔”是“助農(nóng)為樂”的第五期項目。

在去年芭芭農(nóng)場的辣椒節(jié)上，品牌成立不到5個月的“范四叔”，3天時間賣出1.5萬罐辣椒醬，累計消耗了1.24萬斤辣椒原料，4.7萬斤新鮮蘿卜，帶動了當?shù)?50戶農(nóng)戶增收。

王歆雪表示，過去永順縣農(nóng)戶生產(chǎn)的辣椒主要在本地線下銷售，如今農(nóng)戶不用出村，直接把辣椒供給“范四叔”，當?shù)乩苯贩N植面積逐年擴大，帶動了5.4萬農(nóng)戶增收。

像范四叔這樣默默做公益的淘寶賣家還有很多很多�！肮�益寶貝”就是連接富有愛心的企業(yè)和需要救助的群體的平臺。

據(jù)介紹，淘寶賣家可自行將店鋪里的商品設置成“公益寶貝”，每售出一件就會向相應的公益機構捐出一定額的善款，善款額度由商家自定，絕大部分是2分錢、5分錢、一毛錢。

成立16年來，公益寶貝累計影響到800萬戶商家，他們設置了73億件帶有“公益寶貝”標識的商品，帶動7億消費者，產(chǎn)生473億筆愛心訂單，20多億元捐款。十多年來，在淘寶上越來越多的身影前赴后繼地參與捐助的浪潮，將公益嵌入每一個日常。

實現(xiàn)“涓滴效應”公益透明持續(xù)升級

上線16年的“公益寶貝”，逐步發(fā)展成為國民級公益平臺。標有“公益寶貝”標簽的商品每成交一筆，商家就會給某個公益項目捐贈幾分、幾毛錢，發(fā)揮顯著的“涓滴效應”。

2022年，數(shù)百萬商家近5億消費者一起，通過以公益寶貝為代表的阿里巴巴公益平臺參與捐贈，累計幫助了受益人912.2萬人次。有十余個項目，累計募捐均在千萬元以上。

從捐贈領域來看，在過去一年，教育發(fā)展、兒童關懷、扶危濟困、健康關愛、鄉(xiāng)村振興等是商家踴躍捐贈的五大重要領域�！坝绕浣逃�發(fā)展、超過60萬參與商家，支持的公益項目數(shù)約30個，直接受益人次達到189萬�！卑⒗锇桶凸�益平臺負責人巧彤表示，隨著社會發(fā)展階段的重點和熱點的變遷，2022年以老齡關愛為核心的適老化改造、助老助餐等項目也得到特別關注與支持。

巧彤稱，平臺推出“公益寶貝”這一募捐模式，經(jīng)歷16年的產(chǎn)品和運營迭代，到今天發(fā)展成了每年數(shù)億捐贈額、百余公益項目受益的規(guī)模。通過互聯(lián)網(wǎng)技術，“公益寶貝”將眾多具有公益情懷的企業(yè)商家匯聚起來，深入?yún)⑴c支持體系完備、可信度高的公益好項目，讓困境人群得到更好的幫助。

值得一提的是，這個公益項目目標的亮眼之處不僅僅是覆蓋面廣，而是利用互聯(lián)網(wǎng)的“工具價值”，在公益透明和用戶反饋上打通“最后一公里”。

據(jù)介紹，用戶打開淘寶，搜索關鍵詞“公益”，點擊“愛心足跡”，就能看到隱藏訂單。該頁面訂單信息非常詳盡，列明了每一筆產(chǎn)生了多少善款，定向捐給了哪個公益項目。點擊公益項目名稱，可以進入項目詳情頁，查看目標金額、最新進展、工作場景、工作方式、收益人群等信息。此次升級實現(xiàn)了訂單和項目兩個維度的透明化。

“每一筆善款，哪怕只是一毛錢，誰給的、誰收了、花給誰，可查可追溯，不可篡改�！卑⒗锇桶凸�益平臺團隊表示，這解決了透明度問題，也推動了公益組織向信息化運轉進化。

責編：ZB