微博累計支持超2.4萬個公益項目 鏈接多方資源打造互聯(lián)網(wǎng)公益樣本

長江商報消息 ●長江商報公益記者江楚雅

秉承“人人公益，人人參與”全民互動公益理念的微博，充分發(fā)揮其社交媒體平臺優(yōu)勢，在踐行公益的探索中形成了“社交傳播+募捐”雙輪驅(qū)動的社會廣泛參與公益模式。

近日，微博發(fā)布1月公益簡報，自2021年10月至2023年1月，“微博共益計劃”已累計向210余個公益項目，投放價值約4.2億元人民幣的公益廣告資源。

其中，2022年，微公益新上線897個公益項目，截至2022年底累計支持了24000多個公益項目�；�于社交媒體屬性優(yōu)勢、熱點聚焦優(yōu)勢、明星名人大V等賬號資源優(yōu)勢，微博早已成為國內(nèi)公益?zhèn)鞑ァ⒐�益募捐的重要陣地�?/p>

微博去年8月發(fā)布的首份ESG報告顯示，自2016年微公益平臺成為首批認證的互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺以來，已有超4000萬微博網(wǎng)友通過平臺為25000多個項目累計捐助超6億元。

持續(xù)升級擴大公益計劃

近日，微博發(fā)布1月公益簡報，自2021年10月至2023年1月，“微博共益計劃”已累計向210余個公益項目，投放價值約4.2億元人民幣的公益廣告資源。

其中，2022年，微公益新上線897個公益項目，截至2022年底累計支持了24000多個公益項目，覆蓋應急救災、醫(yī)療救助、兒童女性保護、教育助學、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護等七大領域；近500萬微博網(wǎng)友捐贈善款約8000萬元，43萬人次加入月捐計劃，持續(xù)踐行公益；6000多家公益官微發(fā)博近35萬條，閱讀曝光量37.5億，以傳播推動公益。

2023年，微公益持續(xù)開展愛心幫扶行動。1月，其發(fā)起#藍色生命線#公益計劃，這是基于微博屬性的社會熱點模式下的大病救助公益項目，通過凝聚社會愛心力量，給受助家庭帶來醫(yī)療費用支持與生命的希望。微博#藍色生命線#聚焦大病救助案例12個，聯(lián)動40+媒體、20+大V共同助力傳播，共召集愛心網(wǎng)友助力92943人次，募集善款184.74萬元。

簡報顯示，基于微博多年大數(shù)據(jù)基奠，為更好助力公益機構(gòu)，促使公益項目及內(nèi)容得到社會廣泛關(guān)注，實現(xiàn)破圈傳播，微公益特推出“公益號成長計劃”。從“廣告流量”“大數(shù)據(jù)”兩個關(guān)鍵路徑為優(yōu)質(zhì)和潛力公益伙伴提供資源支持。聚焦扶持優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，打開公益機構(gòu)面向大眾的傳播窗口。截至目前，已累計為65個公益號提供廣告流量和大數(shù)據(jù)支持。

鏈接多方資源搭建救助體系

移動互聯(lián)網(wǎng)讓每個人都可以成為公益的倡導者、參與者和見證者。作為開放的社交媒體平臺，微博是國內(nèi)第一家提出并踐行“人人公益、人人參與”理念的互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚焦公益行業(yè)影響力建設。

微博早在2012年就打造了專門服務公共慈善事業(yè)的微公益平臺。大幅降低了公益參與的門檻，并鏈接政府、媒體、公益機構(gòu)、企業(yè)、明星、網(wǎng)友等多方資源，共同搭建救助體系。

去年9月，微博又上線了公益贊賞功能，開通該功能的用戶獲贊賞金額將百分之百捐贈給公益項目。截至目前微博上已有2200多位大V開通了此功能，平臺擁有6000余個公益機構(gòu)的賬號，公益號已經(jīng)逐步成為微博平臺上，除政務號、媒體號之外的第三大公共服務矩陣。

截至目前已有4000萬+微博網(wǎng)友通過微公益平臺參與公益，為25000+個項目累計捐助6億元。近三年，微博公益相關(guān)話題閱讀量超過5000億，平臺運營公益項目656項，在環(huán)保、教育、健康、扶貧、應急救災方面累計募集資金近1.1億。

自從進入到新媒體時代，新媒體成為重要的宣傳手段和公眾參與平臺，微博更是發(fā)揮著“連接器”和“放大器”的獨特價值，助力扶貧。2018年底，新浪公司成立“扶貧合作辦公室”，2021年更名為“鄉(xiāng)村振興合作辦公室”。新浪門戶和微博已提供50億的流量資源助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，涉及到的貧困縣近300個，共發(fā)起扶貧、鄉(xiāng)村振興類話題超過1300個，閱讀量超過620億。

目前，微博每年投入收入1%的廣告資源發(fā)展公益事業(yè)，并計劃在未來兩年將該數(shù)字提升至3%。

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責編：ZB