海信視像加碼高端凈利逆勢(shì)增超45%   完善多元化矩陣十年投134億研發(fā)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 徐陽(yáng)

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視像科技企業(yè)海信視像(600060.SH) 業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。

1月11日晚，海信視像披露業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2022年歸母凈利潤(rùn)為16.51億元到17.65億元，同比增長(zhǎng)45.13%到55.13%；預(yù)計(jì)同期實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)為13.63億元到 14.49億元，同比增長(zhǎng)71.20%到82.10%。

近年來(lái)，海信視像持續(xù)提升效率、不斷拓展產(chǎn)業(yè)，基本面穩(wěn)健提升支撐公司可持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年1—11月，海信系電視在85英寸及以上大屏市場(chǎng)的銷售量和銷售額占有率超過(guò)30%，在8000元及以上、10000元及以上等高端市場(chǎng)的份額高居行業(yè)第一。

技術(shù)壁壘日漸厚實(shí)推動(dòng)海信視像不斷加碼研發(fā)，夯實(shí)市場(chǎng)龍頭地位。2013年公司研發(fā)投入超過(guò)10億元，此后不間斷增長(zhǎng)，近十年間研發(fā)投入累計(jì)超134億元。

2022年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超5億元

彩電市場(chǎng)整體低迷中，海信視像實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)預(yù)告披露，經(jīng)初步核算，公司預(yù)計(jì)2022年年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為16.51億元到 17.65億元，與上年同期相比，將增加5.13億元到6.27億元，同比增長(zhǎng)45.13%到55.13%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)為13.63億元到14.49億元，與上年同期相比，將增加5.67億元到6.53億元，同比增長(zhǎng)71.20%到82.10%。

業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因，海信視像表示，中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)優(yōu)化，公司龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯提升；顯示技術(shù)迭代、場(chǎng)景創(chuàng)新，公司顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，盈利空間有效提升；多元化品牌升級(jí)、全球化營(yíng)銷升級(jí)，公司全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

自1997年上市至今，海信視像深耕電視主業(yè)并不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)前呈現(xiàn)“1+（4+N）”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，“1”是指邁入高質(zhì)量發(fā)展階段拐點(diǎn)的智慧顯示終端業(yè)務(wù)，即電視業(yè)務(wù)，“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)。

靠著“兩條腿走路”，海信視像迅速搶占市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2004年至今，海信電視已經(jīng)連續(xù)十多年在中國(guó)彩電市場(chǎng)線下銷售量占有率高居第一，在海外的北美、歐洲市場(chǎng)占有率大幅提升，在南非、澳洲、日本市場(chǎng)占有率均位居前列。

作為行業(yè)龍頭，海信視像近幾年盈利能力加速提升。2019年至2021年，其凈利潤(rùn)分別為5.56億元、11.95億元、11.38億元，扣非凈利潤(rùn)分別為1.08億元、4.48億元、7.96億元。

值得一提的是，海信視像持續(xù)向上游核心的零部件環(huán)節(jié)延伸，搶占Mini／Micro LED未來(lái)。公司自2022年3月11日通過(guò)定增拿下乾照光電6.93%的股份后便開始一路增持，于同年12月29日正式官宣持有乾照光電20%的股份取得該公司控制權(quán)，前后總投資達(dá)14.22億元。

出海拓土海外收入占比過(guò)半

聚焦高端市場(chǎng)，海信視像持續(xù)推進(jìn)全球化布局。

2021年，海信視像開啟了“高端市場(chǎng)領(lǐng)航”計(jì)劃，依托在顯示、芯片、云服務(wù)、操作系統(tǒng)以及AI等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)底蘊(yùn)，推出了8K AI芯片、8K ULED電視、120寸全色激光電視、240Hz高刷游戲電視等高端產(chǎn)品。

同時(shí)，海信視像以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，不斷加碼研發(fā)鞏固競(jìng)爭(zhēng)力。2013年開始，公司年度研發(fā)投入均超過(guò)10億元，并逐年增長(zhǎng)。2013年至2021年，公司研發(fā)投入分別為11億元、11.28億元、11.47億元、11.54億元、11.8億元、11.94億元、14.26億元、17.4億元、18.51億元，2022年前三季研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)11.68%為15.02億元。近十年間，海信視像研發(fā)投入累計(jì)超134億元。

在高端產(chǎn)品的全球引領(lǐng)下，海外市場(chǎng)成為海信視像的增長(zhǎng)支柱。2017年至2021年，其海外市場(chǎng)營(yíng)收從123.8億元增長(zhǎng)至234.3億元，占收入比例從40.45%上升至50.06%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，海信視像為了打開產(chǎn)品知名度，自2016年贊助歐洲杯起，就開始在體育賽事營(yíng)銷不斷發(fā)力，先后又在2018年和2022年世界杯比賽上一擲千金，在一系列的頂級(jí)賽事贊助之下，海信電視的全球市場(chǎng)影響力僅次于三星。

海信視像曾公開表示，近幾年在體育大賽上的營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)100億元，但從2016年到2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外市場(chǎng)的毛利率也在穩(wěn)步攀升，2017年海外業(yè)務(wù)毛利率僅為2.80%，到2021年該業(yè)務(wù)毛利率已經(jīng)升至11.32%。

這帶動(dòng)了公司整體毛利率和凈利率提升，2018年其銷售毛利率和銷售凈利率分別為14.69%、1.56%，2022年前三季分別上升至17.76%、4.56%。

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責(zé)編：ZB