曹璋夫婦基業(yè)連虧3年改炒“抗病毒”概念 安奈兒銷售費為研發(fā)16倍靠營銷謀突圍

長江商報消息 ●長江商報記者 汪靜

“抗病毒”故事還沒講完，安奈兒（002875.SZ）再度引起了監(jiān)管關注。

據(jù)深交所消息，12月19日至12月23日，深交所對近期漲幅異常的“安奈兒”進行重點監(jiān)控�！翱共《尽泵媪显獗�炒，11月中旬開始，安奈兒股價連續(xù)大漲，目前累計漲幅近兩倍。

安奈兒的創(chuàng)始人是曹璋、王建青夫婦。歷經(jīng)21年，曹璋夫婦將一家9平米的夫妻店做到了“童裝第一股”。然而2019年開始，安奈兒的業(yè)績進入下行通道。2020年以來，其持續(xù)虧損，合計虧損額達2.04億元。

童裝本業(yè)似乎已經(jīng)難守。在激烈的市場競爭和疫情的沖擊下，曹璋不得不尋找新出路，并推出新研發(fā)的“電子束接枝改性面料”產(chǎn)品，聲稱此面料對痘病毒抑制率超99%。面料還未面市量產(chǎn)，功效尚未證實，安奈兒已在二級市場上獲得收益。

值得注意的是，就2022年前三季度來看，安奈兒的銷售費用為研發(fā)費用的15.76倍，號稱具有“抗病毒黑科技”的安奈兒，產(chǎn)品是真的能夠“抗病毒”？還是只是為了炒作股價而編造故事？

逐夢深圳締造童裝帝國

從9平米的夫妻店到“童裝第一股”，曹璋的人生經(jīng)歷，印證了90年代深圳的造富傳奇。

1969年，曹璋生于江蘇無錫，在中國紡織大學就學時，他結(jié)識了當時的學妹，也是后來的妻子王建青。1993年，時代春風下，曹璋不顧父親的反對，懷揣著2000元，丟下國企“鐵飯碗”，與妻子王建青一起前往深圳“掘金”。

剛來深圳的前幾年，曹璋進過電子廠，在女裝公司做過銷售經(jīng)理，而從中國紡織業(yè)最高學府畢業(yè)的妻子，則在一家童裝企業(yè)做設計。

那時的深圳，如同一片埋滿寶藏的蠻荒大地，曹璋夫婦在女裝公司與童裝企業(yè)的工作經(jīng)歷，則為他們鑄造了一把打開寶箱的金色鑰匙。幾年后，在一名親戚的投資下，曹璋夫婦決定開始創(chuàng)業(yè)，他們瞄準了自己的老本行——服裝。

1996年，華強北女人世界里，曹璋和王建青在2樓開了一家只有9平米的小店鋪。在服裝市場激烈的競爭中，曹璋另辟蹊徑，瞄準了童裝賽道，拿著僅有2萬元的流動資金，一頭扎進了生意里。

出乎意料的，王建青在童裝方面有著敏銳的時尚嗅覺和過人的設計天賦，憑借著妻子的專業(yè)素養(yǎng)，9平米的童裝小店越做越大，最高的時候，一天的成交額能達到800萬元。

經(jīng)過三年時間的磨練，曹璋的童裝店逐步走出個體化經(jīng)營模式，進入品牌化發(fā)展路線，夫妻二人將其命名為“安奈兒”，并開始在全國推廣連鎖加盟的模式，迅速打開國內(nèi)市場。

2017年，安奈兒以“童裝第一股”的光環(huán)登陸資本市場，那一年，曹璋夫婦苦心經(jīng)營的“小店”已經(jīng)擁有了高達10億元的年銷售額。

上市之后，有了資金的支持，曹璋帶領著安奈兒邁上了飛速擴張的道路。2017年，上市第一年，安奈兒門店數(shù)量達1435家，2019年，其年營收達到13.27億元，創(chuàng)下歷史新高。

然而好景不長，2020年，安奈兒首次迎來虧損，當期，公司凈利潤虧損0.47億元，扣非凈利潤虧損0.52億元。隨后的2021年、2022年前三季度，其凈利潤分別虧損0.03億元、1.54億元。加上2020年，三年不到合計虧損2.04億元。

曹璋將其歸咎于疫情，“此前20年，安奈兒每年保持20%的增長。但疫情一來，一關店，就有點措手不及，出現(xiàn)了虧損。”

誠然，疫情對不少實體企業(yè)的影響是巨大的，但事實上，自2019年開始，安奈兒便已經(jīng)開始走下坡路。2019年，公司營收雖然高達13.27億元，但凈利潤卻僅有0.42億元，同比大幅下滑49.49%。

面對電商的沖擊，安奈兒仍在進行擴張。截至2019年末，安奈兒線下門店高達1505家，直到業(yè)績虧損，才在2022年上半年逐漸縮減至1134家。

“抗病毒面料”炒作股價暴漲

就是這樣一家已經(jīng)難掩頹勢的童裝企業(yè)，卻在今年年末，在二級市場上上演了一段瘋狂的股價“跳樓機”式表演。

2022年11月底，安奈兒股價平地起高樓，11月18日以來收獲14天10板，股價從8.42元/股漲至22.97元/股，累計漲幅達172.8%。

12月7日后，安奈兒經(jīng)歷幾天的回調(diào)，再度連漲，12月23日更是經(jīng)歷“天地板”，當日股價最高達到29.62元/股，收盤報25.13元/股。

安奈兒為何如此“瘋狂”？這與其號稱研發(fā)“抗病毒”面料有關。

早在今年8月22日，安奈兒便披露，公司全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設計有限公司與水木聚力接枝新技術（深圳）有限責任公司約定共同設立合資公司安奈兒水木，從事電子束接枝技術在抗病毒抗菌面料領域的商業(yè)應用。

僅僅2個月，今年10月26日，安奈兒發(fā)布公告稱，公司收到了《武漢大學病毒學國家重點實驗室檢測報告》，檢測結(jié)果表明安奈兒水木獨有的電子束接枝改性面料對痘病毒抑制率超過99%。公告稱，電子束接枝改性面料不僅對抗擊痘病毒有效，對包膜類的病毒、細菌、真菌都具有殺滅作用。

新冠疫情多地散發(fā)，安奈兒的“抗病毒面料黑科技”被與抗新冠病毒聯(lián)系起來，遭到瘋狂炒作。

12月22日晚間，安奈兒發(fā)布股票交易異常波動公告稱，電子束接枝改性面料主要對包膜類病毒、細菌、及部分真菌通過接觸的傳播途徑具有抑制作用，對于包膜類病毒、細菌、及部分真菌通過飛沫等其他傳播途徑傳播的抑制作用及抑制效果具有不確定性。該面料目前仍處于準備量產(chǎn)前的測試改善階段，應用及市場前景尚待進一步明確，抗病毒抗菌效果需經(jīng)市場檢驗，市場對該技術的認可和接受仍存在不確定性。

與股價起飛相關的是，今年5月16日晚間，安奈兒披露，股東王建青擬在未來半年內(nèi)減持股份不超過1060.41萬股，占公司總股本的5%。同期，股東徐文利擬減持不超過444.26萬股，占公司總股本的2.09%。

號稱具有“抗病毒黑科技”的安奈兒，在研發(fā)方面并不算突出。2017年至2022年前三季度，安奈兒研發(fā)費用分別為2334萬元、2635萬元、3560萬元、3186萬元、3468萬元、2527萬元。

而同期，安奈兒銷售費用分別為4.2億元、4.9億元、5.69億元、6.27億元、5.78億元、3.94億元。

2022年前三季度，安奈兒銷售費用為研發(fā)費用的15.76倍。

責編：ZB