曹璋夫婦基業(yè)連虧3年改炒“抗病毒”概念 安奈兒銷售費(fèi)為研發(fā)16倍靠營(yíng)銷謀突圍

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 汪靜

“抗病毒”故事還沒(méi)講完，安奈兒（002875.SZ）再度引起了監(jiān)管關(guān)注。

據(jù)深交所消息，12月19日至12月23日，深交所對(duì)近期漲幅異常的“安奈兒”進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控�！翱共《尽泵媪显獗�炒，11月中旬開始，安奈兒股價(jià)連續(xù)大漲，目前累計(jì)漲幅近兩倍。

安奈兒的創(chuàng)始人是曹璋、王建青夫婦。歷經(jīng)21年，曹璋夫婦將一家9平米的夫妻店做到了“童裝第一股”。然而2019年開始，安奈兒的業(yè)績(jī)進(jìn)入下行通道。2020年以來(lái)，其持續(xù)虧損，合計(jì)虧損額達(dá)2.04億元。

童裝本業(yè)似乎已經(jīng)難守。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和疫情的沖擊下，曹璋不得不尋找新出路，并推出新研發(fā)的“電子束接枝改性面料”產(chǎn)品，聲稱此面料對(duì)痘病毒抑制率超99%。面料還未面市量產(chǎn)，功效尚未證實(shí)，安奈兒已在二級(jí)市場(chǎng)上獲得收益。

值得注意的是，就2022年前三季度來(lái)看，安奈兒的銷售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的15.76倍，號(hào)稱具有“抗病毒黑科技”的安奈兒，產(chǎn)品是真的能夠“抗病毒”？還是只是為了炒作股價(jià)而編造故事？

逐夢(mèng)深圳締造童裝帝國(guó)

從9平米的夫妻店到“童裝第一股”，曹璋的人生經(jīng)歷，印證了90年代深圳的造富傳奇。

1969年，曹璋生于江蘇無(wú)錫，在中國(guó)紡織大學(xué)就學(xué)時(shí)，他結(jié)識(shí)了當(dāng)時(shí)的學(xué)妹，也是后來(lái)的妻子王建青。1993年，時(shí)代春風(fēng)下，曹璋不顧父親的反對(duì)，懷揣著2000元，丟下國(guó)企“鐵飯碗”，與妻子王建青一起前往深圳“掘金”。

剛來(lái)深圳的前幾年，曹璋進(jìn)過(guò)電子廠，在女裝公司做過(guò)銷售經(jīng)理，而從中國(guó)紡織業(yè)最高學(xué)府畢業(yè)的妻子，則在一家童裝企業(yè)做設(shè)計(jì)。

那時(shí)的深圳，如同一片埋滿寶藏的蠻荒大地，曹璋夫婦在女裝公司與童裝企業(yè)的工作經(jīng)歷，則為他們鑄造了一把打開寶箱的金色鑰匙。幾年后，在一名親戚的投資下，曹璋夫婦決定開始創(chuàng)業(yè)，他們瞄準(zhǔn)了自己的老本行——服裝。

1996年，華強(qiáng)北女人世界里，曹璋和王建青在2樓開了一家只有9平米的小店鋪。在服裝市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，曹璋另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)了童裝賽道，拿著僅有2萬(wàn)元的流動(dòng)資金，一頭扎進(jìn)了生意里。

出乎意料的，王建青在童裝方面有著敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)和過(guò)人的設(shè)計(jì)天賦，憑借著妻子的專業(yè)素養(yǎng)，9平米的童裝小店越做越大，最高的時(shí)候，一天的成交額能達(dá)到800萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的磨練，曹璋的童裝店逐步走出個(gè)體化經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)入品牌化發(fā)展路線，夫妻二人將其命名為“安奈兒”，并開始在全國(guó)推廣連鎖加盟的模式，迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2017年，安奈兒以“童裝第一股”的光環(huán)登陸資本市場(chǎng)，那一年，曹璋夫婦苦心經(jīng)營(yíng)的“小店”已經(jīng)擁有了高達(dá)10億元的年銷售額。

上市之后，有了資金的支持，曹璋帶領(lǐng)著安奈兒邁上了飛速擴(kuò)張的道路。2017年，上市第一年，安奈兒門店數(shù)量達(dá)1435家，2019年，其年?duì)I收達(dá)到13.27億元，創(chuàng)下歷史新高。

然而好景不長(zhǎng)，2020年，安奈兒首次迎來(lái)虧損，當(dāng)期，公司凈利潤(rùn)虧損0.47億元，扣非凈利潤(rùn)虧損0.52億元。隨后的2021年、2022年前三季度，其凈利潤(rùn)分別虧損0.03億元、1.54億元。加上2020年，三年不到合計(jì)虧損2.04億元。

曹璋將其歸咎于疫情，“此前20年，安奈兒每年保持20%的增長(zhǎng)。但疫情一來(lái)，一關(guān)店，就有點(diǎn)措手不及，出現(xiàn)了虧損�！�

誠(chéng)然，疫情對(duì)不少實(shí)體企業(yè)的影響是巨大的，但事實(shí)上，自2019年開始，安奈兒便已經(jīng)開始走下坡路。2019年，公司營(yíng)收雖然高達(dá)13.27億元，但凈利潤(rùn)卻僅有0.42億元，同比大幅下滑49.49%。

面對(duì)電商的沖擊，安奈兒仍在進(jìn)行擴(kuò)張。截至2019年末，安奈兒線下門店高達(dá)1505家，直到業(yè)績(jī)虧損，才在2022年上半年逐漸縮減至1134家。

“抗病毒面料”炒作股價(jià)暴漲

就是這樣一家已經(jīng)難掩頹勢(shì)的童裝企業(yè)，卻在今年年末，在二級(jí)市場(chǎng)上上演了一段瘋狂的股價(jià)“跳樓機(jī)”式表演。

2022年11月底，安奈兒股價(jià)平地起高樓，11月18日以來(lái)收獲14天10板，股價(jià)從8.42元/股漲至22.97元/股，累計(jì)漲幅達(dá)172.8%。

12月7日后，安奈兒經(jīng)歷幾天的回調(diào)，再度連漲，12月23日更是經(jīng)歷“天地板”，當(dāng)日股價(jià)最高達(dá)到29.62元/股，收盤報(bào)25.13元/股。

安奈兒為何如此“瘋狂”？這與其號(hào)稱研發(fā)“抗病毒”面料有關(guān)。

早在今年8月22日，安奈兒便披露，公司全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計(jì)有限公司與水木聚力接枝新技術(shù)（深圳）有限責(zé)任公司約定共同設(shè)立合資公司安奈兒水木，從事電子束接枝技術(shù)在抗病毒抗菌面料領(lǐng)域的商業(yè)應(yīng)用。

僅僅2個(gè)月，今年10月26日，安奈兒發(fā)布公告稱，公司收到了《武漢大學(xué)病毒學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告》，檢測(cè)結(jié)果表明安奈兒水木獨(dú)有的電子束接枝改性面料對(duì)痘病毒抑制率超過(guò)99%。公告稱，電子束接枝改性面料不僅對(duì)抗擊痘病毒有效，對(duì)包膜類的病毒、細(xì)菌、真菌都具有殺滅作用。

新冠疫情多地散發(fā)，安奈兒的“抗病毒面料黑科技”被與抗新冠病毒聯(lián)系起來(lái)，遭到瘋狂炒作。

12月22日晚間，安奈兒發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告稱，電子束接枝改性面料主要對(duì)包膜類病毒、細(xì)菌、及部分真菌通過(guò)接觸的傳播途徑具有抑制作用，對(duì)于包膜類病毒、細(xì)菌、及部分真菌通過(guò)飛沫等其他傳播途徑傳播的抑制作用及抑制效果具有不確定性。該面料目前仍處于準(zhǔn)備量產(chǎn)前的測(cè)試改善階段，應(yīng)用及市場(chǎng)前景尚待進(jìn)一步明確，抗病毒抗菌效果需經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，市場(chǎng)對(duì)該技術(shù)的認(rèn)可和接受仍存在不確定性。

與股價(jià)起飛相關(guān)的是，今年5月16日晚間，安奈兒披露，股東王建青擬在未來(lái)半年內(nèi)減持股份不超過(guò)1060.41萬(wàn)股，占公司總股本的5%。同期，股東徐文利擬減持不超過(guò)444.26萬(wàn)股，占公司總股本的2.09%。

號(hào)稱具有“抗病毒黑科技”的安奈兒，在研發(fā)方面并不算突出。2017年至2022年前三季度，安奈兒研發(fā)費(fèi)用分別為2334萬(wàn)元、2635萬(wàn)元、3560萬(wàn)元、3186萬(wàn)元、3468萬(wàn)元、2527萬(wàn)元。

而同期，安奈兒銷售費(fèi)用分別為4.2億元、4.9億元、5.69億元、6.27億元、5.78億元、3.94億元。

2022年前三季度，安奈兒銷售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的15.76倍。

責(zé)編：ZB