麗人麗妝超九成收入依賴天貓平臺 凈利增21%經(jīng)營現(xiàn)金流反降176%

長江商報奔騰新聞記者 蔡嘉

3月2日晚間，麗人麗妝（605136.SH）披露年度報告。2021年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入41.55億元，同比減少9.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.11億元，同比增長20.99%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為3.63億元，同比增長17.32%。

對于收入下降而利潤增長，麗人麗妝表示主要系公司在報告期內(nèi)存在部分合作品牌從經(jīng)銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇�運營模式，致使收入下降。

2021年，公司整體毛利率為36.46%，相比去年提高6.1個百分點，主要系公司在報告期內(nèi)，存在部分合作品牌業(yè)務模式從經(jīng)銷模式變?yōu)榇�運營模式從而帶來的毛利率變動。

資料顯示，麗人麗妝主要依托天貓、抖音等電商平臺開展化妝品電商零售業(yè)務及品牌營銷服務。截至2021年12月31日，公司持續(xù)與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲等60多個品牌進行合作。其中，2021年公司與科蒂集團達成戰(zhàn)略合作，為Burberry、Mac Jacobs和Philosophy等奢侈品美妝品牌提供精細化運營服務。此外，公司與花王化妝品事業(yè)部就蘇菲娜品牌天貓旗艦店、抖音及小紅書等渠道的合作達成意向。

長江商報奔騰新聞記者注意到，一直以來，麗人麗妝對阿里系平臺的高度依賴都為外界所關注。公司實控人黃韜曾在接受采訪時表示，“麗人麗妝不僅是依賴天貓，基本上生意全在天貓，我覺得這個沒什么不好�！�

2021年，麗人麗妝來自于天貓國內(nèi)和天貓國際的收入分別為37.09億元、1.64億元，同比分別變動-14.78%、1.43%，來自于天貓平臺的收入合計38.73億元，占公司當期營業(yè)總收入的比例依舊高達93.2%。

截至2021年12月末，阿里巴巴依舊為麗人麗妝的第二大股東，持股比例為17.51%。

不過，麗人麗妝也在開拓以抖音為代表的新興平臺，尋找新的增長點。年報顯示，2021年公司對以抖音平臺為代表的新興電商營銷平臺持續(xù)投入，通過短視頻、內(nèi)容種草、店鋪自播及達人合作等多種營銷方式實現(xiàn)經(jīng)營品牌用戶群擴大以及品牌資產(chǎn)增長。截至2021年末，公司運營的抖音小店為33家。

2021年，麗人麗妝除天貓之外的其他平臺收入為2.82億元，同比增長228.51%，表明公司在新興社交媒體平臺業(yè)務增長較快。但公司在其他平臺的毛利率為22.53%，同比減少8.82個百分點，遠不及天貓國內(nèi)和天貓國際平臺37.03%、47.43%的毛利率水平。

此外，值得關注的是，由于收到的現(xiàn)金相比去年減少以及支付了較多的貨物采購款，2021年麗人麗妝經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1.33億元，較上年同期的1.75億元，下降176.39%，與當期凈利潤增速背離。

責編：ZB