月度活躍用戶(hù)超1.4億人 長(zhǎng)音頻成騰訊音樂(lè)增長(zhǎng)最快業(yè)務(wù)

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞編輯 王丹妮 綜合報(bào)道

沒(méi)了獨(dú)家版權(quán)，長(zhǎng)音頻能成為騰訊音樂(lè)的新看家法寶嗎？

11月9日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（旗下產(chǎn)品：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌）發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，這也是今年7月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊音樂(lè)反壟斷，要求取消獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂(lè)發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。

三季度騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)有好有壞。用戶(hù)數(shù)、ARPPU值、凈利潤(rùn)都在下降中。移動(dòng)月活數(shù)6.36億人，與上年同期的6.46億人相比下降1.5%。其中凈利潤(rùn)7.4億元，與上年同期的11.3億元相比下降35%，主要因?yàn)槿�民K歌收入下降，廣告收入放緩，以及管理費(fèi)用增加等影響。ARPPU（在線(xiàn)每付費(fèi)用戶(hù)月度收益）為8.9元，同比下降5.3%。

與利潤(rùn)下滑相比，騰訊音樂(lè)在用戶(hù)規(guī)模方面交出了亮眼的成績(jī)單，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到7120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)為500萬(wàn)；付費(fèi)率則達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。正是在用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)下，騰訊音樂(lè)的在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)30.2%至19.0億元。

除此以外，被視為下一個(gè)增長(zhǎng)引擎的長(zhǎng)音頻，經(jīng)過(guò)兩年有余的加碼，長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)MAU（每月活躍用戶(hù)數(shù)）也在第三季度獲得突破性增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)89%超過(guò)1.4億，是騰訊音樂(lè)當(dāng)前增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。截至第三季度末，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)超100%達(dá)到500萬(wàn)。這是2020年起騰訊音樂(lè)開(kāi)始深入布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的成果。當(dāng)年4月，騰訊音樂(lè)首次正式宣布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略,同步推出旗下長(zhǎng)音頻全新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)。2021年1月，騰訊音樂(lè)收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)100%股權(quán)，促進(jìn)了其有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。2021年4月,騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上宣布,將旗下酷我暢聽(tīng)與懶人聽(tīng)書(shū)合并升級(jí)成全新品牌懶人暢聽(tīng)，深入布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。目前騰訊音樂(lè)已通過(guò)與閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、縱橫中文網(wǎng)、魔宙等頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的深度合作,以及與國(guó)漫頭部三大平臺(tái)深度綁定,收獲大量小說(shuō)、網(wǎng)文、漫畫(huà)的頭部版權(quán)資源并進(jìn)行有聲化開(kāi)發(fā),在過(guò)去一年間推出《盜墓筆記》《三體》《劍來(lái)》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等音頻作品；并與開(kāi)心麻花聯(lián)合出品原聲音頻劇《夏洛特?zé)�惱》《李茶的姑媽�?帶來(lái)“聽(tīng)話(huà)劇”體驗(yàn)。

雖用戶(hù)活躍，但騰訊音樂(lè)的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)目前還在投入期，目前毛利為負(fù)，盈利仍需等待時(shí)間。

責(zé)編：ZB