長江商報消息 電商發(fā)起的“雙11”有越來越隆重的趨勢,不管是商家、電商平臺還是消費者,很早就開始為此做準備,銷售數(shù)字屢次刷新,有望成為消費和經(jīng)濟增長的生力軍。
如今“雙11”早就不只是11月11日這一個日子,實際上,已在時間上被拉長,拓展成為購物季。商家一定會爭取在這個節(jié)日里多出業(yè)績,這個購物節(jié)成為檢驗企業(yè)經(jīng)營成色的白刃戰(zhàn),銷售數(shù)字變成了真理,成為消費者判斷某個商品是否值得下單的標準。這種大環(huán)境下,一定會吸引商家投入重兵。
在中外市場,都有銷售季這個概念,在某個時間段,特別是重大節(jié)日前后,某些商品都有折扣,線下商場也經(jīng)常逢節(jié)日促銷,這其實是商家、商場和消費者的行為共振。特殊時間段的折扣,不影響商品的定位,可以打出回饋消費者的名頭,就跟某些頭部網(wǎng)紅的直播一樣,都可以說是一種促銷行為,但銷量、知名度和消費者好感都借此提高了。消費者在這種情緒感染之下,也更愿意多掏腰包,從而提高了銷售額。
如今,“雙11”不過是將這些線下消費行為搬到了線上,但是消費情緒感染更到位,影響更廣泛,還沒到“雙11”,消費者已早早往購物車里放下商品。
在疫情影響下,線下購物普遍不景氣,但是線上購物并不受物理接觸影響,線上購物繁榮,可以彌補線下部分的不足,對經(jīng)濟增長有特殊意義,根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),前三季度全國網(wǎng)上零售額達9.19萬億元,同比增長18.5%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額7.5萬億元,同比增長15.2%,占社會消費品零售總額比重為23.6%,對社零總額增長的貢獻率為22.1%,連續(xù)6個月穩(wěn)步提升。
零售通過線上和線下,影響了渠道收益,也能在遠端拉動生產(chǎn),拉動工廠就業(yè)。只要零售額增長,就穩(wěn)定了“三駕馬車”的一個基本盤,足以穩(wěn)定市場信心。
“雙11”購物節(jié)是電商發(fā)起、培養(yǎng)并繁榮起來的。本來電商是為自身發(fā)展服務(wù),但是發(fā)展到如今,已經(jīng)成為重要的消費出口,成為全民節(jié)日,這個節(jié)日已牢牢占領(lǐng)消費者心智,成為拉動經(jīng)濟增長的重要方式,足以說明民間力量之強大。(證券時報 )
責編:ZB