斗魚半年完成87個(gè)公益項(xiàng)目   探索“直播+公益”新模式

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 李璟

依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，只要點(diǎn)開網(wǎng)站，關(guān)于公益項(xiàng)目的簡(jiǎn)介、參與方式、捐助資金和物品的內(nèi)容數(shù)量等便可一目了然。如何讓公眾真實(shí)看到公益在行動(dòng)？直播平臺(tái)正在探索一條新路。

日前，斗魚發(fā)布了《2021年斗魚企業(yè)社會(huì)責(zé)任半年報(bào)》，展示了斗魚持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護(hù)等領(lǐng)域的決心，在直播中向年輕人傳遞正能量，持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

報(bào)告顯示，上半年，斗魚正能量?jī)?nèi)容開播時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.6萬(wàn)小時(shí)，完成公益項(xiàng)目共計(jì)87個(gè)，入駐機(jī)構(gòu)達(dá)175家，獲得12個(gè)公益獎(jiǎng)項(xiàng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)異軍突起，斗魚直播平臺(tái)鼓勵(lì)主播在自己的直播間里傳播公益，參與公益。直播平臺(tái)為網(wǎng)民做公益提供了便捷的渠道，公益活動(dòng)的宣傳推廣效率更高，推動(dòng)網(wǎng)民公益價(jià)值觀的塑造，同時(shí)平臺(tái)形象也能得到正向塑造，凸顯平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感。

正能量?jī)?nèi)容開播時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.6萬(wàn)小時(shí)

近日，斗魚直播主辦的“新時(shí)代·新起點(diǎn)·新征程——2020斗魚主播重走長(zhǎng)征路”活動(dòng)在最后一站武漢站圓滿結(jié)束。

從2020年7月開始，500名斗魚主播從上海出發(fā)，歷經(jīng)一年的時(shí)間，重游了上海、嘉興、井岡山、紅安、瑞金、遵義等城市。利用直播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)讓全國(guó)各地更多的年輕人了解過去、展望未來(lái)、不忘歷史，在充滿紅色記憶的土地上，汲取其中關(guān)于理想、關(guān)于信念的無(wú)限力量。

根據(jù)斗魚發(fā)布的企業(yè)社會(huì)責(zé)任半年報(bào)， 2021年上半年，斗魚正能量?jī)?nèi)容開播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)36586.7小時(shí)，完成公益項(xiàng)目共計(jì)87個(gè)，入駐機(jī)構(gòu)已達(dá)175家，獲得12個(gè)公益獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“斗魚主播重走長(zhǎng)征路”“理論下鄉(xiāng)新樣態(tài)”“斗魚專項(xiàng)公益基金”“魚閱圖書館”等諸多項(xiàng)目受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

作為一家來(lái)自武漢的互聯(lián)網(wǎng)公司，近年來(lái)，斗魚一直在不斷地踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，不斷向社會(huì)傳遞“積極、活力、向上”的品牌內(nèi)核和價(jià)值觀。

2020年底，斗魚和中國(guó)兒童少年基金會(huì)共同設(shè)立了“斗魚公益專項(xiàng)基金”，首期捐贈(zèng)部分資金將用于“鷹翔計(jì)劃”等系列公益項(xiàng)目，對(duì)公安英烈子女等特殊兒童群體給予幫扶。據(jù)了解，“鷹翔計(jì)劃”是公安部和全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)合指導(dǎo)，中國(guó)兒童少年基金會(huì)負(fù)責(zé)組織實(shí)施的關(guān)愛公安英烈子女的公益項(xiàng)目，宗旨是切實(shí)關(guān)愛和幫助因公殉職公安英烈的未成年子女。

2021年5月30日，該基金首個(gè)公益幫扶項(xiàng)目正式在武漢落地，斗魚從公益專項(xiàng)基金中撥款，向“鷹翔計(jì)劃”覆蓋的110名抗疫英烈子女捐贈(zèng)55萬(wàn)元慰問金，同時(shí)特別挑選110套文具和青少年紅色優(yōu)秀讀物，作為兒童節(jié)的愛心禮包發(fā)放給孩子們。

斗魚首席運(yùn)營(yíng)官（COO）程超表示，通過此次公益幫扶，希望能在緬懷英烈的犧牲精神之余，為英烈子女營(yíng)造充滿關(guān)愛、健康發(fā)展的成長(zhǎng)環(huán)境，這也是另一種形式的守望相助。隨著“鷹翔計(jì)劃”捐贈(zèng)儀式的圓滿落地，斗魚下一步將推進(jìn)“春蕾計(jì)劃”“護(hù)航計(jì)劃”等公益項(xiàng)目的持續(xù)落地，重點(diǎn)對(duì)貧困失學(xué)女童、留學(xué)生和少年學(xué)子等特殊群體進(jìn)行捐贈(zèng)幫扶。

“我們的用戶群體大多是年輕人，我們希望用年輕人喜歡的表達(dá)方式，去影響年輕，帶動(dòng)年輕人參與到公益項(xiàng)目中來(lái)，關(guān)愛更多需要幫助的人。借助正能量的公益內(nèi)容向年輕人傳遞愛與責(zé)任，是斗魚一直在做也會(huì)長(zhǎng)久堅(jiān)持做的事�！背坛�表示。

“直播+公益”成近年行業(yè)熱點(diǎn)

據(jù)了解，2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線直播進(jìn)入快速發(fā)展階段，其中“網(wǎng)絡(luò)直播+公益”已成為一種有益的探索和嘗試。它使越來(lái)越多的年輕人受到啟發(fā)而加入公益活動(dòng)，一種新型的公益?zhèn)鞑シ绞秸�在崛起�?/p>

近年來(lái)，直播平臺(tái)紛紛布局公益、教育等“正能量”直播，在豐富直播內(nèi)容的同時(shí)樹立平臺(tái)正面形象，傳播正能量�！爸辈�+公益”有效解決了互聯(lián)網(wǎng)公益眾的信任問題。而“直播+教育”則使教育突破了地域限制，能夠更有效地盤活教師資源，促進(jìn)教育公平�；�于直播的實(shí)時(shí)性，相比于傳統(tǒng)錄播網(wǎng)課，“直播+教育”能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，學(xué)習(xí)效率更高。

斗魚作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“以電競(jìng)為核心的多元化社區(qū)”，擁有極強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌影響力。從2015年起，斗魚就開始嘗試公益內(nèi)容的直播形式，堅(jiān)持踐行公益事業(yè)、做實(shí)事，從幫扶貧困地區(qū)留守兒童、失學(xué)兒童，關(guān)愛留學(xué)生和少年學(xué)子，扶貧助農(nóng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各個(gè)方面開展了一系列公益項(xiàng)目，向社會(huì)傳遞“積極、活力、向上”的價(jià)值觀。

從2019年至今，斗魚更是將公益內(nèi)容融入直播，一直探索著“直播+公益”新模式。利用平臺(tái)極強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，斗魚承擔(dān)起了“橋梁”的角色，把公益機(jī)構(gòu)、平臺(tái)用戶和網(wǎng)友、弱勢(shì)群體三方聯(lián)結(jié)在一起，已經(jīng)成為公益落地的優(yōu)勢(shì)載體。

25歲的魏雍是一名在斗魚平臺(tái)直播的戶外驢友，她通過自己獨(dú)有的方式，將此地留守兒童極為惡劣的居住環(huán)境和飲食條件即時(shí)傳遞到觀眾的屏幕前。

去年，魏雍只身一人前往云南麗江物資最為缺乏的貧困地區(qū)之一——小落水村。12天的直播活動(dòng)中，她共轉(zhuǎn)接搭乘車次26輛，與山區(qū)人們同吃同住。在此期間，她不僅給山區(qū)兒童們授課，還獨(dú)自一人背上了一大包通過愛心渠道募集來(lái)的慈善捐贈(zèng)物資，這些善舉讓不少“圍觀群眾”稱道。

如今，越來(lái)越多的主播參與到這種直播公益中區(qū)，也激發(fā)了越來(lái)越多的志愿者主動(dòng)申請(qǐng)加入，全網(wǎng)掀起一陣“愛心風(fēng)暴”。

斗魚內(nèi)容項(xiàng)目組總監(jiān)劉陽(yáng)介紹，擁有了“直播+公益”的成功案例，未來(lái)斗魚將會(huì)更加堅(jiān)定地參與到公益活動(dòng)中�！澳壳拔覀冋�在積極與紅十字會(huì)、新浪微公益等公益平臺(tái)聯(lián)系，準(zhǔn)備攜手在斗魚平臺(tái)上共同支持直播公益的主播，共同向更多的困難人群伸出援手”。

截止到目前，斗魚已經(jīng)聯(lián)合公益組織、愛心企業(yè)和社會(huì)知名人士，成功舉辦了“武漢，加油”“對(duì)話張文宏，護(hù)航求知路”等抗疫公益直播項(xiàng)目，“我為湖北買買買”公益直播帶貨項(xiàng)目，“星星特賣會(huì)”關(guān)愛自閉癥兒童項(xiàng)目，“未來(lái)教室”關(guān)愛留守兒童項(xiàng)目，以及“公益直播課”“免費(fèi)午餐”“加衣行動(dòng)”等數(shù)十項(xiàng)線下公益活動(dòng)，旗下已經(jīng)有超過200位頭部主播參與到了扶貧、公益、志愿服務(wù)等公益活動(dòng)中。斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)還將繼續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，借助互聯(lián)網(wǎng)向社會(huì)傳遞溫暖與力量。

有分析師認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)的文字、音頻媒體，直播的實(shí)時(shí)性使捐助者可以直觀地了解到公益的進(jìn)程和效果，極大降低了公益的成本。直播平臺(tái)為網(wǎng)民做公益提供了便捷的渠道，公益活動(dòng)的宣傳推廣效率更高，推動(dòng)網(wǎng)民公益價(jià)值觀的塑造，同時(shí)平臺(tái)形象也能得到正向塑造，凸顯平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感。

責(zé)編：ZB