斗魚半年完成87個公益項目   探索“直播+公益”新模式

長江商報消息 ●長江商報公益記者 李璟

依靠互聯網的力量，只要點開網站，關于公益項目的簡介、參與方式、捐助資金和物品的內容數量等便可一目了然。如何讓公眾真實看到公益在行動？直播平臺正在探索一條新路。

日前，斗魚發(fā)布了《2021年斗魚企業(yè)社會責任半年報》，展示了斗魚持續(xù)關注鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護等領域的決心，在直播中向年輕人傳遞正能量，持續(xù)踐行企業(yè)社會責任。

報告顯示，上半年，斗魚正能量內容開播時長達3.6萬小時，完成公益項目共計87個，入駐機構達175家，獲得12個公益獎項。

隨著互聯網直播平臺異軍突起，斗魚直播平臺鼓勵主播在自己的直播間里傳播公益，參與公益。直播平臺為網民做公益提供了便捷的渠道，公益活動的宣傳推廣效率更高，推動網民公益價值觀的塑造，同時平臺形象也能得到正向塑造，凸顯平臺社會責任感。

正能量內容開播時長達3.6萬小時

近日，斗魚直播主辦的“新時代·新起點·新征程——2020斗魚主播重走長征路”活動在最后一站武漢站圓滿結束。

從2020年7月開始，500名斗魚主播從上海出發(fā)，歷經一年的時間，重游了上海、嘉興、井岡山、紅安、瑞金、遵義等城市。利用直播平臺的互聯網優(yōu)勢，活動讓全國各地更多的年輕人了解過去、展望未來、不忘歷史，在充滿紅色記憶的土地上，汲取其中關于理想、關于信念的無限力量。

根據斗魚發(fā)布的企業(yè)社會責任半年報， 2021年上半年，斗魚正能量內容開播時長高達36586.7小時，完成公益項目共計87個，入駐機構已達175家，獲得12個公益獎項。其中，“斗魚主播重走長征路”“理論下鄉(xiāng)新樣態(tài)”“斗魚專項公益基金”“魚閱圖書館”等諸多項目受到了社會各界的廣泛關注。

作為一家來自武漢的互聯網公司，近年來，斗魚一直在不斷地踐行企業(yè)的社會責任，不斷向社會傳遞“積極、活力、向上”的品牌內核和價值觀。

2020年底，斗魚和中國兒童少年基金會共同設立了“斗魚公益專項基金”，首期捐贈部分資金將用于“鷹翔計劃”等系列公益項目，對公安英烈子女等特殊兒童群體給予幫扶。據了解，“鷹翔計劃”是公安部和全國婦聯聯合指導，中國兒童少年基金會負責組織實施的關愛公安英烈子女的公益項目，宗旨是切實關愛和幫助因公殉職公安英烈的未成年子女。

2021年5月30日，該基金首個公益幫扶項目正式在武漢落地，斗魚從公益專項基金中撥款，向“鷹翔計劃”覆蓋的110名抗疫英烈子女捐贈55萬元慰問金，同時特別挑選110套文具和青少年紅色優(yōu)秀讀物，作為兒童節(jié)的愛心禮包發(fā)放給孩子們。

斗魚首席運營官（COO）程超表示，通過此次公益幫扶，希望能在緬懷英烈的犧牲精神之余，為英烈子女營造充滿關愛、健康發(fā)展的成長環(huán)境，這也是另一種形式的守望相助。隨著“鷹翔計劃”捐贈儀式的圓滿落地，斗魚下一步將推進“春蕾計劃”“護航計劃”等公益項目的持續(xù)落地，重點對貧困失學女童、留學生和少年學子等特殊群體進行捐贈幫扶。

“我們的用戶群體大多是年輕人，我們希望用年輕人喜歡的表達方式，去影響年輕，帶動年輕人參與到公益項目中來，關愛更多需要幫助的人。借助正能量的公益內容向年輕人傳遞愛與責任，是斗魚一直在做也會長久堅持做的事�！背坛�表示。

“直播+公益”成近年行業(yè)熱點

據了解，2015年下半年以來，國內在線直播進入快速發(fā)展階段，其中“網絡直播+公益”已成為一種有益的探索和嘗試。它使越來越多的年輕人受到啟發(fā)而加入公益活動，一種新型的公益?zhèn)鞑シ绞秸�在崛起�?/p>

近年來，直播平臺紛紛布局公益、教育等“正能量”直播，在豐富直播內容的同時樹立平臺正面形象，傳播正能量。“直播+公益”有效解決了互聯網公益眾的信任問題。而“直播+教育”則使教育突破了地域限制，能夠更有效地盤活教師資源，促進教育公平�；�于直播的實時性，相比于傳統錄播網課，“直播+教育”能夠實現實時互動，學習效率更高。

斗魚作為國內領先的“以電競為核心的多元化社區(qū)”，擁有極強的流量優(yōu)勢和品牌影響力。從2015年起，斗魚就開始嘗試公益內容的直播形式，堅持踐行公益事業(yè)、做實事，從幫扶貧困地區(qū)留守兒童、失學兒童，關愛留學生和少年學子，扶貧助農、促進經濟發(fā)展等各個方面開展了一系列公益項目，向社會傳遞“積極、活力、向上”的價值觀。

從2019年至今，斗魚更是將公益內容融入直播，一直探索著“直播+公益”新模式。利用平臺極強的流量優(yōu)勢、內容優(yōu)勢和品牌影響力，斗魚承擔起了“橋梁”的角色，把公益機構、平臺用戶和網友、弱勢群體三方聯結在一起，已經成為公益落地的優(yōu)勢載體。

25歲的魏雍是一名在斗魚平臺直播的戶外驢友，她通過自己獨有的方式，將此地留守兒童極為惡劣的居住環(huán)境和飲食條件即時傳遞到觀眾的屏幕前。

去年，魏雍只身一人前往云南麗江物資最為缺乏的貧困地區(qū)之一——小落水村。12天的直播活動中，她共轉接搭乘車次26輛，與山區(qū)人們同吃同住。在此期間，她不僅給山區(qū)兒童們授課，還獨自一人背上了一大包通過愛心渠道募集來的慈善捐贈物資，這些善舉讓不少“圍觀群眾”稱道。

如今，越來越多的主播參與到這種直播公益中區(qū)，也激發(fā)了越來越多的志愿者主動申請加入，全網掀起一陣“愛心風暴”。

斗魚內容項目組總監(jiān)劉陽介紹，擁有了“直播+公益”的成功案例，未來斗魚將會更加堅定地參與到公益活動中�！澳壳拔覀冋�在積極與紅十字會、新浪微公益等公益平臺聯系，準備攜手在斗魚平臺上共同支持直播公益的主播，共同向更多的困難人群伸出援手”。

截止到目前，斗魚已經聯合公益組織、愛心企業(yè)和社會知名人士，成功舉辦了“武漢，加油”“對話張文宏，護航求知路”等抗疫公益直播項目，“我為湖北買買買”公益直播帶貨項目，“星星特賣會”關愛自閉癥兒童項目，“未來教室”關愛留守兒童項目，以及“公益直播課”“免費午餐”“加衣行動”等數十項線下公益活動，旗下已經有超過200位頭部主播參與到了扶貧、公益、志愿服務等公益活動中。斗魚相關負責人表示，未來還將繼續(xù)踐行企業(yè)社會責任，借助互聯網向社會傳遞溫暖與力量。

有分析師認為，相較于傳統的文字、音頻媒體，直播的實時性使捐助者可以直觀地了解到公益的進程和效果，極大降低了公益的成本。直播平臺為網民做公益提供了便捷的渠道，公益活動的宣傳推廣效率更高，推動網民公益價值觀的塑造，同時平臺形象也能得到正向塑造，凸顯平臺社會責任感。

責編：ZB