青花郎品牌升級(jí)：赤水河左岸的莊園醬酒

2017年，郎酒發(fā)布了“中國兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，讓外界重新認(rèn)識(shí)了郎酒。定位戰(zhàn)略的背后，是郎酒集團(tuán)搶抓機(jī)遇、全力技改擴(kuò)能，投資200億元打造郎酒莊園，形成了集參觀、獨(dú)家、品酒以及銷售功能為一體的白酒愛好者的圣地，成為郎酒的另一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3月19日，郎酒集團(tuán)在郎酒莊園舉行郎酒莊園與世界級(jí)酒莊同行——青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布，即日起，青花郎全新戰(zhàn)略定位已正式升級(jí)為：“莊園醬酒”。郎酒要將青花郎的真產(chǎn)、儲(chǔ)存、老熟、勾調(diào)等特點(diǎn)如實(shí)的呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，由廣大消費(fèi)者去品評(píng)、傳說。并用莊園酒來表達(dá)，讓中國白酒與世界頂級(jí)酒莊同行，要盡其所能釀好酒。對(duì)于郎酒而言，釀好酒是一代又一代郎酒人的使命。沒有最好，只有更好。未來，郎酒將繼續(xù)堅(jiān)守“正心正德、敬畏自然、崇尚科學(xué)、釀好酒”的發(fā)展理念，發(fā)揮對(duì)三品戰(zhàn)略的極致追求。

青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

汪俊林：盡己所能釀好酒

從2008年開始，郎酒積極向世界頂級(jí)酒莊學(xué)習(xí)，并投入大量人力物力財(cái)力，用于提升郎酒產(chǎn)品品質(zhì)、改進(jìn)郎酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)、改進(jìn)儲(chǔ)存老熟環(huán)節(jié)，以“生、長、養(yǎng)、藏”為脈絡(luò)，打造世界級(jí)酒莊為載體，塑造世界級(jí)產(chǎn)品——青花郎。經(jīng)過13年的努力，郎酒莊園已初步建成。對(duì)外開放一年多以來，得到了大家的認(rèn)可與好評(píng)，郎酒的品質(zhì)也不斷提升。中國終于有了自己的世界級(jí)白酒莊園及相匹配的產(chǎn)品：青花郎。在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，郎酒集團(tuán)正式將郎酒莊園介紹給廣大消費(fèi)者，并將青花郎的定位升級(jí)為：莊園醬酒。

對(duì)此，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林表示，莊園“目前已構(gòu)建起以‘生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)’為支撐的五大體系。莊園因青花郎而生，青花郎因莊園而長�！睉�(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，他向嘉賓們?cè)敿?xì)闡述了打造郎酒莊園的初衷，以及郎酒莊園的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和它所承載的意義以及未來發(fā)展方向。

多年前，曾去歐洲參觀葡萄酒莊的汪俊林在面對(duì)眾多世界級(jí)紅酒酒莊時(shí)便深感震撼，而中國酒文化歷史悠長，卻沒有一座白酒莊園�！皬哪菚r(shí)起，郎酒就立志于為中國打造一座世界級(jí)白酒酒莊而奮斗�！庇谑�，2008年起，郎酒開始積極向世界頂級(jí)酒莊學(xué)習(xí)，并投入大量人力物力財(cái)力，用于提升郎酒產(chǎn)品品質(zhì)、改進(jìn)郎酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)、改進(jìn)儲(chǔ)存老熟環(huán)節(jié)，以“生、長、養(yǎng)、藏”為脈絡(luò)，打造世界級(jí)酒莊為載體，塑造世界級(jí)產(chǎn)品——青花郎。

生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞，五大生態(tài)釀酒區(qū)，三大天然儲(chǔ)酒溶洞群，這是郎酒對(duì)一個(gè)白酒釀造產(chǎn)區(qū)最生動(dòng)最獨(dú)特的表達(dá)，可以說，郎酒莊園開創(chuàng)了一個(gè)白酒企業(yè)獨(dú)立塑造一個(gè)微縮產(chǎn)區(qū)的先例。汪俊林稱，青花郎是郎酒莊園上的明珠，郎酒莊園酒已經(jīng)具備以下幾大特點(diǎn)：即獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)造就其不可復(fù)制的釀酒生態(tài)，嚴(yán)苛的用料選材造就獨(dú)特的郎酒風(fēng)味，千年傳承的釀制技藝是郎酒品質(zhì)的核心保障；所有郎酒自出生后，唯有經(jīng)過獨(dú)特而漫長的“長、養(yǎng)、藏”磨煉修行：天寶峰上歷盡風(fēng)霜、陶庫室內(nèi)幾度春秋、天地寶洞潛心修行，經(jīng)九曲十八彎的往復(fù)錘煉、漫長時(shí)間歲月考量的品質(zhì)之路，方能得道出關(guān)，這是郎酒莊園使酒質(zhì)更好的獨(dú)門秘籍。最終，所有郎酒都要經(jīng)歷酒體設(shè)計(jì)、原酒甄選、盤勾勾兌、最后精選洞藏陳年老酒極致調(diào)味，這是郎酒精雕細(xì)琢、畫龍點(diǎn)睛，形成獨(dú)特風(fēng)味密碼的重要環(huán)節(jié)。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林 

郎酒莊園重新定義高端醬酒價(jià)值       

“在云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個(gè)是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一�！�2017年，郎酒為高端產(chǎn)品青花郎發(fā)布“中國兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，廣告語引發(fā)整個(gè)行業(yè)和社會(huì)的廣泛討論。郎酒也做出了很大的變革，發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃?018年銷售額回歸百億陣營，郎酒進(jìn)入到高速發(fā)展的狀態(tài)，在行業(yè)品牌樹立典范，得到社會(huì)各界的認(rèn)可和好評(píng)。

在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆也從歷史價(jià)值回歸、文化、品牌等方面為嘉賓們?cè)敿?xì)解讀了青花郎戰(zhàn)略的定位升級(jí)與脈絡(luò)�！啊�中國兩大醬香白酒之一’，這個(gè)定位是如何來的，如何發(fā)揮作用？這個(gè)戰(zhàn)略定位其實(shí)不是說特勞特定的，而是1984年國家級(jí)品酒師評(píng)出來的。當(dāng)時(shí)評(píng)選了十三大名酒，郎酒至少和茅臺(tái)從品質(zhì)、價(jià)格、產(chǎn)量等各個(gè)方面都是一個(gè)量級(jí)的。”鄧德隆直言，這些年，汪俊林董事長一職在做郎酒回歸歷史價(jià)值的工作，就是致力于把青花郎這樣的好產(chǎn)品讓更多的消費(fèi)者品嘗、了解和接受，從而改變和豐富他們的生活。所以，“中國兩大醬香白酒之一”這個(gè)戰(zhàn)略定位源自郎酒本身的歷史與基因。

 鄧德隆表示，汪俊林董事長就一直在努力將定位做實(shí)，即提高郎酒的品質(zhì)。比如，青花郎基酒年份都在7年以上，背后的工藝和質(zhì)量一喝便知；去年，歷經(jīng)八年建設(shè)的吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)投入使用，郎酒的醬酒產(chǎn)能將達(dá)到5萬噸，比肩茅臺(tái)……鄧德隆以鑄劍精神來形容郎酒團(tuán)隊(duì)，“他們始終圍繞一個(gè)使命——釀好酒。并且這些都不是口號(hào)，是需要企業(yè)家去做實(shí)�！�

君子和而不同，美美與共。作為一個(gè)分水嶺，此次青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí)到2.0階段，也在汪俊林心中蘊(yùn)藏了很久。從“兩大醬香”到“赤水河左岸莊園醬酒”，蘊(yùn)含著一種追求。兩大醬香已經(jīng)告別過去，獨(dú)具特色，郎酒致敬的方式也已然不一樣。不同的音符組織在一起才能走出美妙的樂曲。如今，郎酒將開始正式對(duì)標(biāo)世界級(jí)酒莊，與其展開對(duì)話。

郎酒莊園是中國白酒史上第一個(gè)莊園，它正在用它的獨(dú)特性、獨(dú)創(chuàng)性和唯一性以及世界級(jí)的眼光去重新定義了莊園價(jià)值和郎酒的品質(zhì)：品質(zhì)不止是喝出來的，還能夠讓消費(fèi)者完全參與到品質(zhì)中，生、長、養(yǎng)、藏，可以身臨其境地看得見、聽得到、聞得著，以多觸覺、多功能地讓消費(fèi)者感受到品質(zhì)，這必將成為白酒行業(yè)是最獨(dú)特的創(chuàng)新，去填補(bǔ)中國白酒行業(yè)的空白。

特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆

責(zé)編：ZB