愛(ài)奇藝加碼東南亞業(yè)務(wù)布局拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)     會(huì)員收入連續(xù)十季度成第一大收入支柱

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

近日，愛(ài)奇藝與長(zhǎng)信傳媒集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手在新加坡成立藝人經(jīng)紀(jì)公司，共同挖掘東南亞地區(qū)優(yōu)秀潛力新人。

這是自去年7月，愛(ài)奇藝任命三位東南亞區(qū)域總經(jīng)理后，在東南亞地區(qū)的又一次加碼布局。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，愛(ài)奇藝此舉實(shí)際上是加速國(guó)際化布局的實(shí)質(zhì)性一步，東南亞會(huì)員業(yè)務(wù)價(jià)格比目前鍋內(nèi)要高，拓展國(guó)際化業(yè)務(wù)也有望成為愛(ài)奇藝未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)近期愛(ài)奇藝公布了其2020年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，2020財(cái)年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到297億元人民幣(約合46億美元)，同比增長(zhǎng)2%，其中，在愛(ài)奇藝總體收入結(jié)構(gòu)中，會(huì)員服務(wù)收入自2018年第三季度首超廣告收入，已連續(xù)十個(gè)季度成為愛(ài)奇藝第一大收入支柱。2020年愛(ài)奇藝會(huì)員收入較去年同期增長(zhǎng)14%，達(dá)165億元。

拓展東南亞市場(chǎng)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

此前，愛(ài)奇藝已與馬來(lái)西亞第一媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作，將愛(ài)奇藝的國(guó)際娛樂(lè)服務(wù)在馬來(lái)西亞進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)。此外，愛(ài)奇藝當(dāng)前也已啟動(dòng)韓國(guó)、日本、泰國(guó)等地區(qū)的原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)籌建。

去年7月，愛(ài)奇藝宣布任命郭琪軒（Sherwin Dela Cruz）、迪內(nèi)思（Dinesh Ratnam）、張蔭田（Steven Zhang）三位東南亞區(qū)域市場(chǎng)開拓和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。郭琪軒任愛(ài)奇藝菲律賓地區(qū)總經(jīng)理，迪內(nèi)思任愛(ài)奇藝馬來(lái)西亞、新加坡及文萊地區(qū)總經(jīng)理，張蔭田為愛(ài)奇藝印度尼西亞地區(qū)總經(jīng)理，三位區(qū)域負(fù)責(zé)人將進(jìn)一步推進(jìn)愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)在東南亞多地區(qū)的市場(chǎng)開拓、用戶服務(wù)和本土化運(yùn)營(yíng)工作。

此次愛(ài)奇藝攜手長(zhǎng)信傳媒于新加坡成立藝人經(jīng)紀(jì)公司，實(shí)際上也是對(duì)東南亞市場(chǎng)布局的再加碼。據(jù)悉，目前愛(ài)奇藝與長(zhǎng)信傳媒集團(tuán)共同打造的東南亞地區(qū)選秀節(jié)目也已啟動(dòng)籌備，為新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓等地區(qū)年輕娛樂(lè)人才提供展示舞臺(tái)，后續(xù)該節(jié)目將于愛(ài)奇藝國(guó)際站（iQ.com）獨(dú)家播出。

伴隨著愛(ài)奇藝和長(zhǎng)信傳媒集團(tuán)在東南亞市場(chǎng)展開合作，將實(shí)現(xiàn)東南亞娛樂(lè)優(yōu)秀藝人、制作公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和用戶之間的多方共贏。愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示：“長(zhǎng)信傳媒是愛(ài)奇藝長(zhǎng)期以來(lái)很重要的合作伙伴，我們很高興能進(jìn)一步拓展并深化我們之間的合作關(guān)系，非常期待能憑借愛(ài)奇藝卓越的科技創(chuàng)新能力以及為全球用戶提供高品質(zhì)亞洲內(nèi)容的品牌承諾，加上長(zhǎng)信傳媒在影視制作方面豐富專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，為東南亞優(yōu)秀藝人提供通往更廣闊的全球娛樂(lè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)�！�

全年會(huì)員服務(wù)收入同比增長(zhǎng)14％

自從2018年，付費(fèi)會(huì)員收入首次超過(guò)廣告收入，成為愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源后，愛(ài)奇藝會(huì)員收入一直在持續(xù)增長(zhǎng)中。

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，愛(ài)奇藝2020年第四季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為38億元，全年會(huì)員服務(wù)收入為165億元，同比增長(zhǎng)14％。其會(huì)員ARPU值也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，從2019年的134.9元提升至2020年為162.2元。

得益于會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，2020財(cái)年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到297億元人民幣(約合46億美元)，同比增長(zhǎng)2%，其中第四季度營(yíng)收為75億元人民幣（約合11億美元）。

盡管作為營(yíng)收主要支柱，愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)收入增速迅猛，但實(shí)際上中國(guó)視頻會(huì)員整體價(jià)格相對(duì)偏低。愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾公開提到過(guò)，中國(guó)的視頻會(huì)員價(jià)格是美國(guó)的五分之一，甚至比泰國(guó)、越南等東南亞地區(qū)價(jià)格還要低。

也就是說(shuō)，會(huì)員業(yè)務(wù)還有較大的上升空間。一方面，在整個(gè)行業(yè)全面調(diào)價(jià)的同時(shí)，去年11月，愛(ài)奇藝也進(jìn)行了9年來(lái)黃金VIP會(huì)員價(jià)格首次上調(diào)，調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡，定價(jià)分別為：19元、25元、58元、68元、218元和248元。

另一方面，視頻網(wǎng)站流量于國(guó)內(nèi)面臨天花板的前提下，出海已經(jīng)成為許多視頻網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)選擇。由于相似的文化語(yǔ)境和地緣因素，奇藝也將目光投向了東南亞地區(qū)，試圖拓展更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

責(zé)編：ZB