愛奇藝加碼東南亞業(yè)務(wù)布局拓展新增長點(diǎn)     會員收入連續(xù)十季度成第一大收入支柱

長江商報記者 陳妮希

近日，愛奇藝與長信傳媒集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手在新加坡成立藝人經(jīng)紀(jì)公司，共同挖掘東南亞地區(qū)優(yōu)秀潛力新人。

這是自去年7月，愛奇藝任命三位東南亞區(qū)域總經(jīng)理后，在東南亞地區(qū)的又一次加碼布局。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，愛奇藝此舉實(shí)際上是加速國際化布局的實(shí)質(zhì)性一步，東南亞會員業(yè)務(wù)價格比目前鍋內(nèi)要高，拓展國際化業(yè)務(wù)也有望成為愛奇藝未來業(yè)績增長點(diǎn)。

根據(jù)近期愛奇藝公布了其2020年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告，報告顯示，2020財年愛奇藝總營收達(dá)到297億元人民幣(約合46億美元)，同比增長2%，其中，在愛奇藝總體收入結(jié)構(gòu)中，會員服務(wù)收入自2018年第三季度首超廣告收入，已連續(xù)十個季度成為愛奇藝第一大收入支柱。2020年愛奇藝會員收入較去年同期增長14%，達(dá)165億元。

拓展東南亞市場尋求新增長點(diǎn)

此前，愛奇藝已與馬來西亞第一媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作，將愛奇藝的國際娛樂服務(wù)在馬來西亞進(jìn)行本地化運(yùn)營。此外，愛奇藝當(dāng)前也已啟動韓國、日本、泰國等地區(qū)的原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)籌建。

去年7月，愛奇藝宣布任命郭琪軒（Sherwin Dela Cruz）、迪內(nèi)思（Dinesh Ratnam）、張蔭田（Steven Zhang）三位東南亞區(qū)域市場開拓和運(yùn)營負(fù)責(zé)人。郭琪軒任愛奇藝菲律賓地區(qū)總經(jīng)理，迪內(nèi)思任愛奇藝馬來西亞、新加坡及文萊地區(qū)總經(jīng)理，張蔭田為愛奇藝印度尼西亞地區(qū)總經(jīng)理，三位區(qū)域負(fù)責(zé)人將進(jìn)一步推進(jìn)愛奇藝海外業(yè)務(wù)在東南亞多地區(qū)的市場開拓、用戶服務(wù)和本土化運(yùn)營工作。

此次愛奇藝攜手長信傳媒于新加坡成立藝人經(jīng)紀(jì)公司，實(shí)際上也是對東南亞市場布局的再加碼。據(jù)悉，目前愛奇藝與長信傳媒集團(tuán)共同打造的東南亞地區(qū)選秀節(jié)目也已啟動籌備，為新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等地區(qū)年輕娛樂人才提供展示舞臺，后續(xù)該節(jié)目將于愛奇藝國際站（iQ.com）獨(dú)家播出。

伴隨著愛奇藝和長信傳媒集團(tuán)在東南亞市場展開合作，將實(shí)現(xiàn)東南亞娛樂優(yōu)秀藝人、制作公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺和用戶之間的多方共贏。愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示：“長信傳媒是愛奇藝長期以來很重要的合作伙伴，我們很高興能進(jìn)一步拓展并深化我們之間的合作關(guān)系，非常期待能憑借愛奇藝卓越的科技創(chuàng)新能力以及為全球用戶提供高品質(zhì)亞洲內(nèi)容的品牌承諾，加上長信傳媒在影視制作方面豐富專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，為東南亞優(yōu)秀藝人提供通往更廣闊的全球娛樂市場的機(jī)會�！�

全年會員服務(wù)收入同比增長14％

自從2018年，付費(fèi)會員收入首次超過廣告收入，成為愛奇藝第一大收入來源后，愛奇藝會員收入一直在持續(xù)增長中。

根據(jù)財報信息，愛奇藝2020年第四季度會員服務(wù)營收為38億元，全年會員服務(wù)收入為165億元，同比增長14％。其會員ARPU值也實(shí)現(xiàn)增長，從2019年的134.9元提升至2020年為162.2元。

得益于會員業(yè)務(wù)增長，2020財年愛奇藝總營收達(dá)到297億元人民幣(約合46億美元)，同比增長2%，其中第四季度營收為75億元人民幣（約合11億美元）。

盡管作為營收主要支柱，愛奇藝會員業(yè)務(wù)收入增速迅猛，但實(shí)際上中國視頻會員整體價格相對偏低。愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾公開提到過，中國的視頻會員價格是美國的五分之一，甚至比泰國、越南等東南亞地區(qū)價格還要低。

也就是說，會員業(yè)務(wù)還有較大的上升空間。一方面，在整個行業(yè)全面調(diào)價的同時，去年11月，愛奇藝也進(jìn)行了9年來黃金VIP會員價格首次上調(diào)，調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡，定價分別為：19元、25元、58元、68元、218元和248元。

另一方面，視頻網(wǎng)站流量于國內(nèi)面臨天花板的前提下，出海已經(jīng)成為許多視頻網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)選擇。由于相似的文化語境和地緣因素，奇藝也將目光投向了東南亞地區(qū)，試圖拓展更多增長點(diǎn)。

責(zé)編：ZB