奢侈品價(jià)格普漲5％－15%   預(yù)計(jì)中國奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)率將達(dá)50%

長江商報(bào)記者 陳妮希

近日，奢侈品價(jià)格反增不減，LV、CHANEL、Cartier多次漲價(jià)，消費(fèi)者欲望再被激起。

根據(jù)全球著名咨詢公司貝恩和天貓奢侈品聯(lián)合發(fā)布《2020年中國奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)全球奢侈品市場(chǎng)將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。其中，中國消費(fèi)者將成為反彈增長的關(guān)鍵引擎，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%。

2021年價(jià)格普漲

事實(shí)上，近年來，奢侈品每年調(diào)價(jià)似乎已經(jīng)成為了一種慣例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的2020年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌，都經(jīng)歷過至少一輪的漲價(jià)。2021年伊始，不少奢侈品紛紛加入調(diào)價(jià)行列，售價(jià)都上調(diào)了5%-15%左右。

以愛馬仕來說，目前已經(jīng)將部分產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了5%左右。除了愛馬仕之外，古琦和Celine這兩個(gè)品牌也隨之做出了價(jià)格調(diào)整，在1月中旬的時(shí)候就漲了一次價(jià)格，根據(jù)古琦的銷售人員所說，之所以漲價(jià)也是根據(jù)總部的規(guī)定來的，古琦總部制定了在全球范圍內(nèi)提價(jià)4%—10%的策略。

另一家奢侈品集團(tuán)LVMH也表示，漲價(jià)的產(chǎn)品基本上都是當(dāng)季的熱門款，而舊款漲價(jià)的幅度并不是很大，一般價(jià)格都會(huì)上調(diào)1%—13%左右。

此外，還有其他幾個(gè)世界知名的奢侈品品牌也上調(diào)了價(jià)格，即使過了新年也沒有下降的趨勢(shì)。

線上線下銷量井噴

頻繁的漲價(jià)并沒有擋住消費(fèi)者的熱情。相反，每一次奢侈品調(diào)價(jià)前后，品牌門店外總會(huì)出現(xiàn)一波新的“排隊(duì)潮”。

在線下，北京國貿(mào)、SKP，上海國金中心、港匯恒隆等商場(chǎng)內(nèi)的奢侈品門店都排起了長隊(duì)，店家不得不限制人流入場(chǎng)。在海南，離島免稅政策引發(fā)了消費(fèi)井噴，2月11日至17日，海南離島免稅店銷售額超過了15億元。全國奢侈品消費(fèi)迎來2021年第一波高峰。

在線上，洋碼頭也開啟春節(jié)期間不打烊活動(dòng)。2月7日至2月17日， “新春拜年團(tuán)”活動(dòng)火熱上線，精選雅詩蘭黛、Gucci、Dior等精品大牌，上線“0元砍”、“拜年團(tuán)”和“血拼團(tuán)”等活動(dòng)，平價(jià)放量供應(yīng)。

“剛剛結(jié)束的新春拜年團(tuán)，我們協(xié)同買手精選了不少富于中國元素的大牌限量款備貨。包括紀(jì)梵希推出的新年限定鎏金N888發(fā)財(cái)色口紅，DW的新年限定情侶表，施華洛世奇的牛年多彩牛項(xiàng)鏈，都是極富特色、廣受追捧的�！毖蟠a頭工作人員王先生介紹，剛剛過去的新春拜年團(tuán)優(yōu)惠力度空前，許多商品雖然備了不少庫存，依然出現(xiàn)了秒空的現(xiàn)象。

資深買手劉小姐認(rèn)為，今年春節(jié)的消費(fèi)井噴，也與奢侈品漲價(jià)預(yù)期有關(guān)。2020年奢侈品價(jià)格全線上漲，與2019年相比平均漲幅超過10%。隨著三月上新季的到來，又進(jìn)入了每年的調(diào)價(jià)周期，因此不少買家主動(dòng)在洋碼頭下單，也是為了規(guī)避漲價(jià)。

資深營銷人士史少晨認(rèn)為，奢侈品品牌漲價(jià)的背后，短期來看，是希望刺激消費(fèi)者在漲價(jià)前提前下單增加消費(fèi)，提升品牌當(dāng)期利潤，長遠(yuǎn)來看，是通過漲價(jià)控制及維護(hù)產(chǎn)品的稀缺性，維持品牌長期利潤。

中國市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)

對(duì)于國際奢侈品品牌來說，中國市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都更重要。

受疫情影響，2020年全球個(gè)人奢侈品交易額同比大跌23%，中國奢侈品消費(fèi)卻逆市上揚(yáng)，猛漲48%至3460億元。

根據(jù)此前全球奢侈品品牌陸續(xù)公布了三季度財(cái)報(bào)，以Gucci、BV等奢侈品牌的母公司開云集團(tuán)為例，其2020年三季度銷售略有提升，而在全球其他地區(qū)銷售表現(xiàn)平平的同時(shí)，中國大陸市場(chǎng)卻同比大增 80%以上。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國奢侈品銷量大增主要原因是奢侈品銷售渠道越來越多樣化，中國境內(nèi)電商和社交營銷的發(fā)展也為奢侈品銷量大增提供了條件。隨著三月煥新季的到來，洋碼頭攜手中檢集團(tuán)推出“奢品護(hù)航”，提供先鑒定再發(fā)貨的服務(wù)，將迎來春季煥新大促。

根據(jù)《2020年中國奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，因海外疫情的暴發(fā)和反復(fù)，出境游受阻，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買需求開始向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，2020年全年中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)占全球比重超過了三分之一。預(yù)計(jì)到2025年中國消費(fèi)者將成為奢侈品反彈增長的關(guān)鍵引擎，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%。

責(zé)編：ZB