ZARA三個姊妹品牌將關(guān)閉中國線下門店 未來僅保留線上運(yùn)營

長江商報記者 張璐

曾遍布全國各大商場的一些快時尚品牌，在疫情的影響下，正在加速退出。

日前，有消息稱，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將關(guān)閉所有中國門店，僅保留官網(wǎng)、天貓旗艦店等電商渠道，預(yù)計關(guān)店工作將在2021年年中前完成。

對于為何關(guān)店，Inditex集團(tuán)回復(fù)稱，“基于我們對中國消費(fèi)者需求的不斷分析，Inditex 旗下的年輕品牌將著力加強(qiáng)其電子商務(wù)的發(fā)展”。據(jù)知情人士介紹，像Inditex這樣大型的快時尚巨頭會在商場享有“逃生條款”，可以提前3-6個月通知業(yè)主后提前終止租賃協(xié)議，可無責(zé)任關(guān)店。

1月11日，長江商報記者走訪了位于武漢市楚河漢街的Bershka、Pull&Bear店鋪，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)服飾正加緊打折清貨，最低19元即可買到一件T恤，清貨的商品大多為夏裝還有秋裝，但是店內(nèi)的顧客并不多，對于何時會關(guān)閉店鋪，店員表示并不知情。

“是被店內(nèi)貼的打折標(biāo)志吸引過來的，畢竟便宜不能要求很高�！庇邢�費(fèi)者告訴記者，她看到Bershka最低三四折起的標(biāo)志，抱著撿漏的心態(tài)過來淘貨，“但是這些衣服大都已經(jīng)過季，并且還有很多試穿的痕跡，對款式和質(zhì)量不太滿意�！�

據(jù)了解，Bershka以年輕人市場為目標(biāo)，主打年輕前衛(wèi)、充滿街頭感的設(shè)計風(fēng)格；Pull＆Bear定位年輕時尚消費(fèi)者市場，崇尚休閑、個性和舒適方面的衣著需求；Stradivarius則是專為活力四射、激情洋溢的創(chuàng)意女性而設(shè)計的新潮服飾品牌。雖然將年輕人市場劃分如此詳細(xì)，但實(shí)際上，三家品牌的款式重合度不小。

“選擇關(guān)閉這三家品牌的中國線下門店，或許與其相關(guān)定位略有重合也有關(guān)系。”有業(yè)內(nèi)人士對記者坦言，“這三家店鋪都是以衛(wèi)衣、針織衫、T恤、牛仔褲之類的為主，款式都比較基礎(chǔ)，設(shè)計感重疊，流行大眾的服裝儼然無法滿足這屆年輕人的消費(fèi)需求�！�

資料顯示，Inditex集團(tuán)由西班牙首富 Amancio Ortega 創(chuàng)立于1963年，該集團(tuán)旗下品牌還包括Massimo Dutti、Zara Home、Oysho以及Uterque，是全球最大時裝零售商。

此外，值得注意的是，2020年第三季度，銷售額為61億歐元，較去年同比下滑14%，但下滑幅度較上一季度的31%有所收窄。毛利率為60.5%，較去年同期60.8%有所下降；凈利潤為8.66億歐元，較去年同期的12億歐元下跌26%。截止第三季度，Inditex集團(tuán)在全球共有7197家門店，其中Zara品牌門店數(shù)量最多，為2105家。

在關(guān)閉線下門店的同時，Inditex集團(tuán)加大線上市場的布局，所有Inditex品牌繼續(xù)擴(kuò)展其在線銷售平臺的范圍，以至于現(xiàn)在它們的各種系列可以在200多個市場上在線獲得。根據(jù)Inditex預(yù)計，在線銷售額將從2019年的14%提升到2022年25%。

責(zé)編：ZB