手機(jī)廠(chǎng)商借5G血戰(zhàn)高端市場(chǎng) 預(yù)計(jì)2021年出貨量將增長(zhǎng)150％達(dá)5億部

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

5G，被看作近兩年手機(jī)廠(chǎng)商血戰(zhàn)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，手機(jī)整體出貨量進(jìn)入增長(zhǎng)天花板，另一方面，5G成為行業(yè)里逆勢(shì)大增的新風(fēng)口。為了搶占5G市場(chǎng)，去年手機(jī)廠(chǎng)商今年在價(jià)格上頻下功夫，加速5G手機(jī)大規(guī)模普及。進(jìn)入2021年，5G基礎(chǔ)建設(shè)加速完善，體驗(yàn)感有望全面升級(jí)的背景下，各家火力紛紛向高端市場(chǎng)開(kāi)炮。近日，搭載驍龍888系列處理器的小米11系列旗艦問(wèn)世，意味著小米手機(jī)將全力進(jìn)擊高端化市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)格局有望出現(xiàn)新一輪調(diào)整。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，去年華為因芯片問(wèn)題，高端手機(jī)出現(xiàn)“一票難求”的局面，彼時(shí)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，華為或?qū)⒏淖兪袌?chǎng)策略，重點(diǎn)發(fā)力中端市場(chǎng)。與此同時(shí)，包括小米、vivo等手機(jī)品牌則加速試水高端市場(chǎng)，推出多款5G高端機(jī)型。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2021或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)奪5G高端市場(chǎng)的血拼之年。根據(jù)此前知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布2020年第三季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)格局仍有較大變動(dòng)可能性，三星以22%的市場(chǎng)份額重回冠軍寶座，華為（含榮耀）份額為14%排名穩(wěn)坐第二，小米出貨量13％成超越蘋(píng)果全球第三，和華為僅有1%的差距，蘋(píng)果iPhone 、OPPO、vivo市場(chǎng)份額分別排在第四、第五、第六。

華為、小米位列全球出貨量前三甲

根據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布2020年第三季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)2020年第三季度出貨量為3.66億部，同比下跌4％，但環(huán)比增長(zhǎng)32％。其中，三星以22%的市場(chǎng)份額重回冠軍寶座，出貨量為8040萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)48％，同比增長(zhǎng)3％，創(chuàng)下過(guò)去三年新高。

華為（含榮耀）份額為14%，排名第二。小米出貨量環(huán)比增長(zhǎng)75％，占全球智能手機(jī)總出貨量的13％。值得一提的是，這是小米首次超越蘋(píng)果成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)Top 3。

此外，蘋(píng)果iPhone出貨量同比下跌7％，這主要是因?yàn)樾驴頸Phone的發(fā)布時(shí)間從2020年的第三季度推遲到了第四季度。OPPO、vivo市場(chǎng)份額均為8%，排名第五、第六。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，小米和華為的差距僅有1%。拋售榮耀后的華為市場(chǎng)占比和小米誰(shuí)高誰(shuí)低，對(duì)于2021年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪尤為重要。在此背景下，蘋(píng)果iPhone和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)也在破擦拳腳，行業(yè)之爭(zhēng)已然更加激烈。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商將持續(xù)發(fā)力5G高端市場(chǎng)

如何搶占更多市場(chǎng)份額？5G成手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)展比拼最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

為抓住5G商業(yè)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各大手機(jī)廠(chǎng)商早已開(kāi)始排兵布陣。通過(guò)一年的布局，目前華為在5G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈深度延伸，vivo、oppo、小米實(shí)現(xiàn)了從千元到萬(wàn)元的全價(jià)位段5G智能手機(jī)覆蓋。

整體來(lái)看，今年手機(jī)企業(yè)在洗牌中優(yōu)勝劣汰，整體數(shù)量有所減少，但市場(chǎng)份額卻更加集中，更多生存下來(lái)的手機(jī)廠(chǎng)商向高端市場(chǎng)發(fā)力。近日，小米發(fā)布年度旗艦機(jī)小米11，在手機(jī)的整體性能上刷新多個(gè)記錄，在5G高端機(jī)市場(chǎng)引發(fā)不小關(guān)注。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，頭部手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)力高端市場(chǎng)，正在快速占據(jù)更大市場(chǎng)份額，未來(lái)行業(yè)集中度還會(huì)更高，中低端手機(jī)廠(chǎng)商日子將更加艱難。

為了在高端市場(chǎng)站住腳跟，目前包括華為、小米、oppo等頭部手機(jī)廠(chǎng)商加快芯片自研。包括華為正在手機(jī)芯片、系統(tǒng)等領(lǐng)域加速研發(fā)，自研的鴻蒙系統(tǒng)可在華為5G手機(jī)應(yīng)用；小米目前推出自主研發(fā)、定位中高端大規(guī)模量產(chǎn)芯片；OPPO也在集成電路產(chǎn)業(yè)布局動(dòng)作頻頻，先后成立多家芯片相關(guān)子公司，并投資芯片企業(yè)。

對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言，加強(qiáng)自主研發(fā)已迫在眉睫，手機(jī)ODM廠(chǎng)商在國(guó)內(nèi)外發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)掣肘頗大，沒(méi)有自研的核心技術(shù)也是重要原因之一。雖然目前真正掌握芯片研發(fā)技術(shù)的廠(chǎng)商仍舊不多，但在產(chǎn)業(yè)鏈上中下游齊力布局下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展仍被市場(chǎng)看好。二級(jí)市場(chǎng)上，今年小米股價(jià)持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)高通全球副總裁侯明娟預(yù)計(jì)，2020年5G手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2億部，2021年將增長(zhǎng)150％，達(dá)到5億部， 2022年5G手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到7．5億部。

責(zé)編：ZB