國美前9月直播超兩千場 累計觀看人數(shù)過億

長江商報訊（記者 陳妮希）2020年被稱為電商直播年。近期，國美更是聯(lián)合央視新聞開啟全國31省份“巡回帶貨直播”，刷新了銷售紀錄。
長江商報記者注意到，在24日和25日連續(xù)兩場的直播里，不僅有央視名主持尼格買提、撒貝寧及新生代主持人蔡紫，還有實力派演員小陶虹、九球天后潘曉婷、“乘風破浪”的姐姐張含韻三位時尚女嘉賓，陣容強大。
如此“大手筆”請名人助陣，國美圖什么？一位零售行業(yè)觀察人士向長江商報記者表示：“名人效益長期來看，是比巨大的投入。但營銷成果明顯，對于轉型謀變的國美而言，帶來的長遠效益將會非常顯著�！� 
以國美充分發(fā)揮自身在供應鏈選品、社群營銷、物流交付和管家服務等全鏈條的資源和能力，以“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景”為特色，完成了各類主題、不同規(guī)模的直播超兩千場，累計觀看人數(shù)過億。
此外，長江商報記者注意到，自2017年以來，國美通過在家電、家裝、家居、家服務等領域的創(chuàng)新和實踐，形成了“到店、到家、到網(wǎng)和社群”四元一體的零售模型，完成了“家·生活”戰(zhàn)略的基礎建設和第一階段目標。
從消費端來看，國美的變化是顯而易見的。現(xiàn)在的消費者在國美上已經(jīng)不僅僅是購買家電了，而是可以進行全品類的消費，實現(xiàn)更多消費需求的滿足，升級中的“家·生活”戰(zhàn)略通過建立一個更加完善的零售供應通路，以一張個性化的需求網(wǎng)絡鏈接消費者，有望持續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)時代的國美品牌價值賦能。

責編：ZB