君樂寶2019年奶粉銷量增逾六成 未來五年低溫酸奶瞄準(zhǔn)全國第一

    ●長江商報(bào)記者 張璐

    “未來五年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌、君樂寶低溫酸奶實(shí)現(xiàn)全國第一�！�1月10日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)（以下簡稱君樂寶）董事長魏立華在君樂寶戰(zhàn)略煥發(fā)新聞發(fā)布會(huì)留下豪言壯語。

    從1995年生產(chǎn)第一杯酸奶，到2019年?duì)I收突破160億，君樂寶一路成長，不斷發(fā)展壯大，成績可圈可點(diǎn)。

    發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場公布的2019年經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，2019年君樂寶銷售收入同比增長25%，大約在163億元，其中奶粉產(chǎn)銷量7.5萬噸，同比增長62%。這也是君樂寶離開蒙牛之后，首次以公開、官方的方式披露全年業(yè)績情況。

    記者注意到，自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領(lǐng)先品牌。

    在奶粉業(yè)務(wù)迅猛增長的同時(shí)，君樂寶也在加速布局低溫市場。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，君樂寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

    在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，2019年，在整個(gè)奶粉行業(yè)相對(duì)比較低迷的節(jié)點(diǎn)下，君樂寶取得25%的增長率實(shí)屬不易�！霸谡麄�(gè)君樂寶高增長的背后，一方面是四個(gè)世界級(jí)的布局，更多的是整個(gè)中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升的很重要的一個(gè)支撐�！�

    奶粉增速領(lǐng)先行業(yè)10倍

    “2019年母嬰生意還在增長，但嬰幼兒配方奶粉的業(yè)務(wù)量下降了17%，奶粉生意不好做�！蔽錆h市奶粉經(jīng)銷商張先生在接受記者采訪時(shí)說道，消費(fèi)者越來越挑剔，比較認(rèn)準(zhǔn)大品牌。

    可以說，隨著新生兒出生率的下降和母嬰品牌集中度的提高，眾多乳粉品牌在2019年全年銷售額均下滑了10%-20%。不過，值得一提的是，君樂寶卻在2019年成了逆襲黑馬。

    “年銷售收入同比增長25%，大約在163億元；乳品行業(yè)增長率領(lǐng)先；奶粉產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%，全國銷量領(lǐng)先；低溫酸奶逆勢成長，行業(yè)增速第一�！边@是君樂寶近日交出的2019業(yè)績單，其亮眼表現(xiàn)引發(fā)廣泛關(guān)注。

    回顧剛剛過去的一年，君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展，其中尤以君樂寶奶粉最為亮眼，2018年，君樂寶嬰幼兒奶粉銷量突破4.6萬噸、5200萬罐，并定下7500萬罐的銷售目標(biāo)。以2019年實(shí)際銷售1億罐奶粉計(jì)算，君樂寶奶粉已實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的133%，超額完成任務(wù)。

    此外，據(jù)歐睿最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年平均復(fù)合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉同期的年平均復(fù)合增長率達(dá)到84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），增速領(lǐng)先行業(yè)10倍，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

    增速高達(dá)行業(yè)10倍，其背后可以看到的是，以君樂寶奶粉為代表的國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢崛起，消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，國產(chǎn)奶粉份額由降到升。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

    第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率達(dá)96%，凈推薦率為45%�！�2020年，君樂寶奶粉的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸，實(shí)現(xiàn)全國銷量遙遙領(lǐng)先�！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

    “未來，隨著國產(chǎn)奶粉的高速增長，中國乳業(yè)整體格局會(huì)發(fā)生很大變化�！敝斓づ钫J(rèn)為，國產(chǎn)奶粉占主導(dǎo)的進(jìn)程會(huì)加快，從政策端、資本端、產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端五個(gè)端口來看，對(duì)國產(chǎn)奶粉更加有信心，對(duì)中國乳業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升，將更加有期待。

    五年目標(biāo)：低溫酸奶實(shí)現(xiàn)全國第一

    “君樂寶業(yè)績快速增長的背后，離不開對(duì)兩個(gè)價(jià)值理念的堅(jiān)持，將誠信作為企業(yè)經(jīng)營底線�！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華在發(fā)布會(huì)上表示。

    為了給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂寶首創(chuàng)了“兩個(gè)模式”：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，確保產(chǎn)品安全放心；二是“四個(gè)世界級(jí)”模式，確保產(chǎn)品品質(zhì)，即世界級(jí)的牧場、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。君樂寶奶粉率先通過了歐盟BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證。

    在堅(jiān)守質(zhì)量紅線的同時(shí)，君樂寶還依托在技術(shù)研發(fā)、營銷、渠道上的創(chuàng)新，推出多個(gè)明星單品，不斷打造新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。比如這兩年在低溫酸奶領(lǐng)域，君樂寶也是爆款專業(yè)戶。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年，君樂寶在市場上創(chuàng)新推出“漲芝士啦”低溫酸奶產(chǎn)品，經(jīng)過兩年發(fā)展，現(xiàn)已占據(jù)同品類產(chǎn)品70%的市場份額。

    2019年，君樂寶推出鮮奶產(chǎn)品“悅鮮活”，創(chuàng)新采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，能最大限度保留牛奶中的活性蛋白物質(zhì)，同時(shí)將產(chǎn)品保質(zhì)期延長到19天，打破了傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑。

    記者注意到，2019年酸奶行業(yè)首次負(fù)增長的情況下，君樂寶的酸奶業(yè)務(wù)增長近9%，而行業(yè)增速為下滑超過4%，君樂寶的低溫酸奶增速卻排名行業(yè)第一，并帶動(dòng)君樂寶低溫酸奶市占率排名全國第三。

    值得一提的是，在2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質(zhì)產(chǎn)品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷期間即創(chuàng)造了單月銷售過億元的優(yōu)秀業(yè)績。

    才宣布進(jìn)軍低溫鮮奶領(lǐng)域不久，一個(gè)月內(nèi)，再度宣布入局A2奶粉，君樂寶背后到底打著什么算盤？

    對(duì)此，有乳制品行業(yè)人士向記者表示，“君樂寶此舉有兩個(gè)意義，一方面，在推進(jìn)上市的背景下，企業(yè)希望通過走高端化獲得更多的利潤。另外，好的品牌需要好的產(chǎn)品做背書，君樂寶做了這么多年，一直是一個(gè)平價(jià)的形象，這次也是企業(yè)欲借新產(chǎn)品提升整體的品牌形象。”

    新年伊始，君樂寶又給自己定下了新的目標(biāo)。“2020年，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)將踏上全新征程�！本龢穼毤瘓F(tuán)董事長兼總裁魏立華表示，未來5年，君樂寶奶粉目標(biāo)是成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，低溫酸奶實(shí)現(xiàn)全國第一�！懊嫦蛭磥�，我們不忘初心，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，讓祖國的下一代喝上好奶粉，健康每一個(gè)中國人�！�

責(zé)編：ZB