廣州研究發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 今年前8個(gè)月，廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6496.77億元，同比增長(zhǎng)8.1%，增速在一線(xiàn)城市中排在首位。今年，廣州市商務(wù)局出臺(tái)促消費(fèi)工作方案，為市民提供更多更優(yōu)的消費(fèi)選擇。當(dāng)前，廣州正研究發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，支持更多國(guó)內(nèi)外知名零售商開(kāi)設(shè)品牌首店，打造新品發(fā)布地標(biāo)性載體。

10月11日晚，為期一個(gè)月的2019年廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)七年的打造，廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)已成為廣州乃至華南地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的購(gòu)物節(jié)慶活動(dòng)品牌。購(gòu)物節(jié)期間，主會(huì)場(chǎng)天河路商圈推出時(shí)尚文化展覽和品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，讓市民既可逛街拍照、又能買(mǎi)到高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品。特意到天河路商圈打卡的市民和游客紛紛在社交媒體分享，吸引更多朋友前往，帶旺消費(fèi)購(gòu)物。

數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)期間，天河路商圈人流量增長(zhǎng)均超過(guò)20%，各大載體營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)萬(wàn)億級(jí)商圈，2018年天河路商圈實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額12106.75億元，同比增長(zhǎng)12.5%，占全區(qū)商品銷(xiāo)售總額的55%，商圈實(shí)現(xiàn)稅收總額占全區(qū)稅收比重15.5%。天河城、正佳廣場(chǎng)、太古匯3家商場(chǎng)的銷(xiāo)售額連續(xù)4年位列全國(guó)購(gòu)物中心前十。

“組合拳”刺激購(gòu)物餐飲

國(guó)際購(gòu)物節(jié)是廣州從千年商都向現(xiàn)代商都躍升的一個(gè)縮影�！敖衲陙�(lái)，我們組織零售餐飲企業(yè)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)超過(guò)200場(chǎng)，推進(jìn)約18萬(wàn)平方米的商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)�！睆V州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“電商和新零售方面，我們推動(dòng)了盒馬鮮生、京東7fresh等示范性企業(yè)落戶(hù)開(kāi)店，以及唯品會(huì)與天河城百貨的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手�！�

除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還有吃吃吃，“食在廣州”的金字招牌今年更加閃亮。5月，廣州在亞洲文明對(duì)話(huà)期間舉辦廣州亞洲美食節(jié)，發(fā)布“亞洲美食地標(biāo)”“我最喜歡的亞洲美食”等系列榜單，打造一江兩岸國(guó)際美食長(zhǎng)廊，3.3萬(wàn)家餐飲企業(yè)推出優(yōu)惠和特色經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。兩個(gè)月后，2019廣州米其林指南正式發(fā)布，其中出現(xiàn)首家二星餐廳，新增3家一星餐廳，星級(jí)餐廳總數(shù)增至11家。

廣州是汽車(chē)大市，今年來(lái)，汽車(chē)消費(fèi)受到多種因素影響，面臨下行壓力。如何應(yīng)對(duì)？“我們一方面抓住增加汽車(chē)上牌指標(biāo)、延長(zhǎng)‘國(guó)六’實(shí)施過(guò)渡期等政策機(jī)遇，另一方面舉辦汽車(chē)展銷(xiāo)活動(dòng)、推廣新能源車(chē)應(yīng)用、促進(jìn)二手車(chē)交易流通�！睆V州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

餐飲業(yè)迎來(lái)“小陽(yáng)春”

政府“促消費(fèi)”頻頻出招，市民發(fā)現(xiàn)身邊的大型綜合體越來(lái)越多了。8月底開(kāi)業(yè)的宜家家居三溪店，距離老店所在的市中心約十公里，仍然人氣很旺。在中秋節(jié)小長(zhǎng)假期間前往“打卡”的陳小姐感嘆：“人超級(jí)多，下午兩點(diǎn)還在排隊(duì)進(jìn)餐廳�！�

不僅大店，近在家門(mén)口的小店也越發(fā)密集。廣州通過(guò)引導(dǎo)實(shí)體零售企業(yè)與O2O平臺(tái)對(duì)接整合，推動(dòng)便利店品牌化連鎖化發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年上半年，廣州共有超4000家品牌連鎖便利店，其中24小時(shí)便利店超過(guò)2500家。百萬(wàn)人品牌連鎖便利店數(shù)超300家，位居全國(guó)前列。

在美食節(jié)、米其林等帶動(dòng)下，廣州餐飲業(yè)迎來(lái)“小陽(yáng)春”。作為本地餐飲老字號(hào)，廣州酒家集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.51億元，同比增長(zhǎng)20.22%，其中食品制造業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)23.40%，餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)14.01%。1到8月，全市住宿和餐飲業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.8%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額在時(shí)隔一年后重上8%的大關(guān)，1-8月社零額6496.77億元，增長(zhǎng)8.1%，增速高于北京（5.3%）、上海（7.4%）和深圳（6.6%）。1-8月，廣州市限額以上汽車(chē)類(lèi)零售額增長(zhǎng)2.9%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上升。

打造新品發(fā)布地標(biāo)性載體

“廣州提出建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心，未來(lái)要增強(qiáng)國(guó)際消費(fèi)中心功能，引入更多國(guó)際知名品牌，提升對(duì)外國(guó)游客的吸引力�！睆V州市社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)代市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)何江認(rèn)為。

廣州已在行動(dòng)。9月底，源于紐約的一家高端千層蛋糕店（Lady M）首次進(jìn)駐廣州，引發(fā)國(guó)慶假期排隊(duì)熱潮，商場(chǎng)人氣大旺。2018年至2019年8月，共有200家首店進(jìn)駐廣州。其中，海外品牌占比超4成。

廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正研究促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作意見(jiàn)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外知名品牌商和零售商開(kāi)設(shè)品牌首店、旗艦店，研究開(kāi)設(shè)首店服務(wù)“綠色通道”�！爸С峙e辦大型全球新品首發(fā)活動(dòng)，培育新品首發(fā)平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，打造新品發(fā)布地標(biāo)性載體�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)。通過(guò)充分發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)及品牌效應(yīng)，聚集帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市功能的轉(zhuǎn)型。

在夜間消費(fèi)方面，除了發(fā)布夜間消費(fèi)地圖和鼓勵(lì)商家延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，廣州還將引導(dǎo)商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心發(fā)展夜間特色美食廣場(chǎng)，鼓勵(lì)利用城市新建區(qū)配套、“三舊”改造規(guī)劃建設(shè)夜間特色美食街區(qū)，打造“廣州宵夜”品牌。

接下來(lái)，廣州還將有更多措施出臺(tái)�！拔覀兦捌诩�中調(diào)研了兄弟城市的促消費(fèi)政策，結(jié)合走訪(fǎng)企業(yè)梳理的行業(yè)訴求，提出了多條工作措施。目前正在征求意見(jiàn)，將抓緊細(xì)化完善，提交市政府研究�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。（長(zhǎng)江商報(bào)綜合報(bào)道）

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什么是首店經(jīng)濟(jì)？

“首店”是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店；也指?jìng)鹘y(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、旗艦店等。

“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域內(nèi)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合�！笆椎杲�(jīng)濟(jì)”被認(rèn)為是反映一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍程度的新指標(biāo)。

責(zé)編：ZB