月餅戰(zhàn)打響 良品鋪子首次攜手敦煌IP爭當中秋“黑馬”

長江商報訊（記者 陳妮希 通訊員 吳凌）8月13日，敦煌莫高窟景區(qū)，良品鋪子和敦煌跨界合作打造聯(lián)名禮盒正式發(fā)布，并向中國敦煌石窟文化研究基金會進行公益捐贈，公益基金用于敦煌文化保護和傳承。

作為敦煌博物館聯(lián)名零食合作品牌，今年中秋，良品鋪子中秋禮盒“國潮范兒”十足，九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年出現(xiàn)在禮盒中。精致的設計、“一餅八味”口味創(chuàng)新、傳統(tǒng)手工制作的好品質(zhì)，令其預售期就引起了吃貨們的關注。

值得關注的是，敦煌 IP 的系列中秋月餅禮盒，也再次成為良品鋪子挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核、為消費者提供“高品質(zhì)、高顏值、高體驗和精神層面的滿足”的高端產(chǎn)品的一個代表。

月餅的消費群體整體趨向年輕化，月餅消費已進入 80/90 后時代。根據(jù)《2017 中國月餅口碑大數(shù)據(jù)研究報告》，30-39 歲消費者為關注和購買月餅的主要人群，占比達到 54%，20-29 歲消費者占 22%。對于年輕消費者來說，“高顏值”必不可少。近兩年，從故宮 IP 到亮相紐約時裝周的“中國李寧”，兼顧傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的國潮成為新趨勢。

作為首個和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品鋪子今年推出的“良辰月”系列國潮禮盒足夠吸睛。該系列禮盒設計由國內(nèi)知名設計師潘虎親自操刀，還原敦煌壁畫的最初色彩，并選擇和“中秋團圓”、“嫦娥奔月”相關的元素，把飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通過插畫形式運用到禮盒上。由潘虎打造的“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·團圓意”等7款國潮禮盒，讓人們能夠感受到跨越千年而來的文化“高級感”。

良品鋪子董事長楊紅春強調(diào)，“高端”是一種講究�！耙援a(chǎn)品為例，這種無比的講究，來源于我們無比的挑剔和頑固的堅持，做產(chǎn)品，你的挑剔就是要對原料輔料精挑細選，對工業(yè)配方無比考究，對研發(fā)設計不斷否定和迭代創(chuàng)新，只有在這種無比挑剔和頑固堅持思想的指導下，才能夠把產(chǎn)品做好�！�

良品鋪子方面表示，將以此次與敦煌博物館跨界合作打造聯(lián)名禮盒為契機，正式加入敦煌文化保護和傳承者之列，向中國敦煌石窟文化研究基金會捐贈公益保護基金。

責編：ZB