小米副總裁被辭非洲區(qū)負(fù)責(zé)人“懸空”   毛利率降至11.9%海外市場遭強勢擠占

    長江商報記者 蔡靜 綜合報道

    或許與劉強東相比，這位副總裁上熱搜的方式要含蓄很多，但依然被無情地掀開了遮羞布。

    5月23日晚間，一份小米內(nèi)部郵件顯示，因違反《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條規(guī)定，小米副總裁汪凌鳴被公安機關(guān)予以行政拘留五日處罰，同時，小米決定對汪凌鳴予以辭退。

    據(jù)悉，《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條的內(nèi)容為：猥褻他人的，或者在公共場所故意裸露身體，情節(jié)惡劣的，處五日以上十日以下拘留；猥褻智力殘疾人、精神病人、不滿十四周歲的人或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處十日以上十五日以下拘留。

    汪凌鳴何許人？公開資料顯示，汪凌鳴2017年加入小米，2019年被任命為非洲地區(qū)負(fù)責(zé)人。

    值得關(guān)注的是，今年新上任的非洲市場負(fù)責(zé)人就此下課，不免讓人擔(dān)憂該業(yè)務(wù)會不會因此而停擺，或者到底會受到多大的影響？據(jù)媒體報道，目前小米拒絕透露誰來接手非洲地區(qū)部事務(wù)。

    與此同時，海外市場中，盡管小米進(jìn)展順利，但其2018年報及2019年一季報顯示，2018年小米整體毛利率12.7%，同比下降0.5%。2019年首季度小米整體毛利率為11.9%，同比下降0.6%。其中智能手機毛利率由去年同期5.8%降至3.3%，報告稱主要是由于海外手機業(yè)務(wù)的毛利率下降。

    新任非洲區(qū)負(fù)責(zé)人被辭退

    5月23日，一份小米人力資源部發(fā)出的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上廣為流傳。

    郵件顯示，小米公司國際部員工汪凌鳴因違反《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條規(guī)定，被公安機關(guān)予以行政拘留五日處罰。同時，小米集團(tuán)國際部管理層經(jīng)過討論決定，對汪凌鳴予以辭退。

    資料顯示，汪凌鳴于2017年11月加入小米，在加入小米之前，汪凌鳴還擔(dān)任過話機世界集團(tuán)董事、天語手機副總裁等職務(wù)。

    去年12月13日，小米集團(tuán)組織部發(fā)內(nèi)部郵件，宣布了小米集團(tuán)新一輪組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，其中小米副總裁、銷售與服務(wù)部總經(jīng)理汪凌鳴調(diào)任國際部副總裁。

    早前有報道稱，在去年12月13日的架構(gòu)調(diào)整中，小米設(shè)立了中國區(qū)，意在進(jìn)一步加強中國市場的投入。小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁王川兼任中國區(qū)總裁。

    作為小米的得力干將，集團(tuán)副總裁汪凌鳴也在這輪組織架構(gòu)調(diào)整中，被調(diào)任國際部擔(dān)任副總裁，向王翔匯報。今年1月，汪凌鳴被任命為小米非洲地區(qū)部負(fù)責(zé)人。此舉是小米為了在打開國際市場局面，把在中國的成功經(jīng)驗復(fù)制到海外市場的行動。

    小米官網(wǎng)顯示，王翔為小米的高級副總裁，2015年加入小米，負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)和法務(wù)。

    目前小米官網(wǎng)管理團(tuán)隊頁面中，已沒有汪凌鳴的相關(guān)信息。

    面對傳音，非洲市場份額或已不多

    海外一直是小米的優(yōu)勢戰(zhàn)地，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第一季度小米智能手機出貨量排名全球第四。同時，小米在財報中表示，小米一直在積極探索新的市場，如非洲和拉丁美洲。此次汪凌鳴被辭退，小米非洲地區(qū)部負(fù)責(zé)人位置被空出，不免讓人擔(dān)憂該業(yè)務(wù)會不會因此受到影響。對此，據(jù)媒體報道，目前小米拒絕透露誰來接手非洲事務(wù)。

    事實上，隨著國內(nèi)市場的飽和，華為、OPPO、小米等手機品牌紛紛將目光投向海外市場，出海成為掛在人們嘴邊的熱詞之一，各大商家紛紛加碼印度、東南亞等新興市場。

    而名不見經(jīng)傳的“非洲手機之王”——傳音的突然崛起，讓人們看到了這片廣袤無垠的非洲大陸的潛力。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年，傳音品牌以48.7%的份額蟬聯(lián)非洲手機市場銷量冠軍，總銷量超過1.2億部，整個非洲市場當(dāng)年手機出貨量高達(dá)2.15億部。

    針對汪凌鳴負(fù)責(zé)的非洲手機市場，小米面對的是強大的“非洲之王”傳音。傳音在非洲等全球主要新興市場已取得了領(lǐng)先的市場地位，并形成了廣泛的品牌影響力。面對傳音，留給小米的市場份額或許已經(jīng)不多。

    小米海外市場遭擠占

    一邊面臨的是非洲市場的強大競爭，一邊面臨的是印度市場的擠壓。從小米的財報中，不難看出國際市場占了小米營收的絕大部分，其中2018年小米國際市場收入占總收入的40%。

    2014年小米在印度成立公司，重點發(fā)展印度市場。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，印度手機市場的手機出貨量達(dá)到了3210萬部，比去年增長了7.1%。第一名是小米，賣了980萬部，對比去年一月份，增長了8.1%。占據(jù)了印度手機市場30.3%的份額。

    不過，隨著小米在印度市場不斷發(fā)來的捷報，華為、蘋果、三星，以及OPPO、vivo也開始紛紛布局印度的手機市場。為迎合印度市場，華為、OPPO、vivo等紛紛使用“低價”搶市場的策略，對小米形成進(jìn)一步擠壓。

    根據(jù)IDC，2019年第一季度，印度智能手機前五名中有四家是國產(chǎn)手機，分別是小米、vivo、OPPO、Realme。可想而知，國產(chǎn)手機在印度市場的競爭是多么激烈。

    雖然，華為并未在前五的排名中。但在2018年12月，華為消費者業(yè)務(wù)集團(tuán)高級營銷總監(jiān)Wally Yang表示，印度對于華為來說是非常重要的市場，并大力拓展線下銷售渠道，通過在印度和零售合作商新建100家專賣店，計劃2020年構(gòu)建成擁有1000家專賣店的經(jīng)銷網(wǎng)。

    位居第二的三星，繼去年在印度諾伊達(dá)市建立了世界上最大的移動設(shè)備工廠后，上周宣布計劃投資約3.6億美元在印度擴大生產(chǎn)，新建兩座工廠用于生產(chǎn)手機顯示屏和電池。

    2019年初，摩根大通曾調(diào)低小米評級，由原來“增持”降至“中性”，對小米今年目標(biāo)價也從18港元調(diào)低到10.5港元，摩根大通指出，小米旗下智能手機的海外業(yè)務(wù)正如期推展，特別是西歐地區(qū)市占率提升強勁，但預(yù)計被內(nèi)地需求疲軟所抵消，且隨著三星對中價機進(jìn)取性的策略，預(yù)計小米旗下印度市場有下行風(fēng)險，市場占有率恐難再提升。

責(zé)編：ZB