長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 陳妮希）伴隨移動(dòng)互聯(lián)生活方式持續(xù)滲透，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)正向二三線城市下沉。4月18日，巨量引擎再次啟動(dòng)“營(yíng)銷中國(guó)行”系列活動(dòng)，首站在武漢落地，與各大品牌共同探討區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷的增長(zhǎng)之道。
當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和，想要獲得新的增長(zhǎng)空間，一個(gè)基本的原則是“盤活存量市場(chǎng)，拓寬增量市場(chǎng)”。
根據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，2018年三四線及以下城市月度活躍用戶逐漸上升，活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體用戶的比例達(dá)54.6%。此外，一二線城市的藍(lán)領(lǐng)、老人等用戶群同樣屬于下沉市場(chǎng)的用戶群，下沉市場(chǎng)已是主流市場(chǎng)，也是新用戶增長(zhǎng)來(lái)源。由此可見(jiàn)，以三四線為代表的下沉市場(chǎng)，正帶來(lái)增量紅利的藍(lán)海。
尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷大背景下，區(qū)域市場(chǎng)可謂是未被充分挖掘的“寶藏市場(chǎng)”，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的想象空間。
但同時(shí)機(jī)遇和痛點(diǎn)并存，“市場(chǎng)分散難以多維覆蓋”、“用戶層次以及用戶需求多遠(yuǎn)難以有效觸達(dá)”、“營(yíng)銷內(nèi)容質(zhì)量參差不齊難以規(guī)�；挠绊懥Α背蔀閰^(qū)域城市的三大陣痛。
對(duì)此，巨量引擎認(rèn)為，未來(lái)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷還需要綜合數(shù)字營(yíng)銷解決方案，助力拓寬增量市場(chǎng)，充分利用全平臺(tái)的多維數(shù)據(jù)以及多重定向標(biāo)簽，助力品牌主實(shí)現(xiàn)流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，高效觸達(dá)目標(biāo)圈層用戶。同時(shí)，結(jié)合其流量產(chǎn)品的特色，提供了一站式定制化營(yíng)銷解決方案，助力品牌主跑贏新的營(yíng)銷市場(chǎng)賽道，尋找更大的增長(zhǎng)空間。
在接下來(lái)的2個(gè)月，“聚勢(shì)·智擎”營(yíng)銷中國(guó)行將巡回全國(guó)20+城市，攜手各城市品牌主共同探討新?tīng)I(yíng)銷陣地的增長(zhǎng)之道。
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