八成上市家居企業(yè)增速放緩 搭上互聯(lián)網(wǎng)快車開啟跨界謀變

長江商報(bào)訊（記者 江楚雅）近日，超40家上市家居企業(yè)相繼交出2018年“成績單”。長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近八成上市家居企業(yè)業(yè)績同比增長，不過增收速度放緩，80%營收增長僅超過20%，凈利增長低于10%的企業(yè)有9家，3家企業(yè)預(yù)計(jì)虧損。明顯“遜色”2017年。

在增收放緩的情況下，不少傳統(tǒng)行業(yè)品牌開啟與互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界合作以尋求新的增長點(diǎn)。長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來家居界的“合作”對(duì)象與方式越來越多，特別是傳統(tǒng)家具品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作不斷加強(qiáng)。比如，家居龍頭企業(yè)喜臨門牽手丁香醫(yī)生，紅星美凱龍與騰訊聯(lián)姻。

八成上市家居企業(yè)增收放緩

近日，超過40家上市家居企業(yè)相繼交出2018年“成績單”。披露業(yè)績的企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋了定制家居、衛(wèi)浴、家裝、家電等多個(gè)領(lǐng)域。

長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近八成上市家居企業(yè)業(yè)績同比增長，不過增收速度放緩，80%營收增長僅超過20%，凈利增長低于10%的企業(yè)有9家，3家企業(yè)預(yù)計(jì)虧損。

分領(lǐng)域來看，定制家居領(lǐng)域，索菲亞2017年凈利潤9.06億元，同比增長36.37%，2018年凈利潤9.59億元，增速為5.77%。尚品宅配2018年凈利潤4.84億元，同比增長27.46%，低于2017年的43.24%。

陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中的帝歐家居經(jīng)營業(yè)績同比大幅增長,主要得益于合并歐神諾的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所致。海鷗住工以外銷業(yè)務(wù)為主,由于內(nèi)銷業(yè)務(wù)未能及時(shí)產(chǎn)生新收益,凈利潤下滑。

照明企業(yè)由于投資收入減少、毛利率下降等原因,雷士照明、三雄極光、佛山照明都出現(xiàn)凈利潤下滑甚至虧損的情況。家紡行業(yè)由于品牌分散、集中度相當(dāng)?shù)?幾家上市公司的體量不大,營收、凈利潤相對(duì)較低。夢潔股份雖凈利潤增長最快,但凈利潤值還未過億；羅萊生活作為行業(yè)頭部企業(yè),業(yè)績四平八穩(wěn)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2018年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，加之房地產(chǎn)調(diào)控政策加嚴(yán)的背景下，處于下游的家居行業(yè)全年不論是營業(yè)收入還是凈利潤，整體表現(xiàn)比2017年“遜色”。

搭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨界謀變

在增收放緩的情況下，不少傳統(tǒng)家居品牌開啟與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨界合作以尋求新的增長點(diǎn)。長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來家居界的“合作”對(duì)象與方式越來越多，特別是傳統(tǒng)家具品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作不斷加強(qiáng)。比如，家居龍頭企業(yè)喜臨門牽手丁香醫(yī)生，紅星美凱龍與騰訊聯(lián)姻。

喜臨門品牌中心負(fù)責(zé)人陳曉冬在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年，喜臨門攜手丁香醫(yī)生在喜臨門紹興總部完成簽約儀式，開啟了傳統(tǒng)行業(yè)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界合作。2018年“雙11”，喜臨門在天貓平臺(tái)賣出了3億多。

此外，連續(xù)7年發(fā)布《中國睡眠質(zhì)量報(bào)告》，借助7年來的數(shù)據(jù)積累，喜臨門深諳國人睡眠之道，提出“零壓護(hù)脊”的科學(xué)睡眠理念，首創(chuàng)自適應(yīng)睡姿識(shí)別傳感系統(tǒng)�；�于此，喜臨門加快品牌建設(shè)與科技研發(fā)步伐，進(jìn)一步提高品牌影響力，增大在科技、智能領(lǐng)域的研發(fā)投入，以“致力于人類健康睡眠”為使命，與世界頂尖骨科專家展開合作，將“科學(xué)睡眠”理念以不斷創(chuàng)新的高科技新品方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在家居智能化方面不斷領(lǐng)跑行業(yè)。

去年，紅星美凱龍和騰訊聯(lián)手打造的營銷核武器IMP全球家居智慧營銷平臺(tái)，依托該平臺(tái)今年國慶期間在家居行業(yè)線上線下流量獲取日趨艱難的大環(huán)境下，創(chuàng)造了家居行業(yè)新的銷售紀(jì)錄——2018年“十一”大促實(shí)現(xiàn)銷售收入高達(dá)106.82億元，同比大增22%。

“家居業(yè)已從增量市場時(shí)代轉(zhuǎn)型為存量市場時(shí)代，行業(yè)大幅增長已無可能。目前來看，一則轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度；二則向國際市場要發(fā)展，加大海外市場開發(fā)。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵指出，傳統(tǒng)家具面臨全球競爭，新型家居的話是一個(gè)趨勢性方向，互聯(lián)網(wǎng)智能家居實(shí)際上就是家居的科技屬性，國內(nèi)市場已經(jīng)培養(yǎng)起來了這類消費(fèi)習(xí)慣，未來空間較大。