華潤啤酒去年銷量下滑4.5%   未來發(fā)力中高端市場

長江商報消息 本報訊（記者 張璐）連續(xù)兩年銷量上升之后，2018年華潤啤酒銷量出現(xiàn)下滑。

日前，華潤啤酒公布了2018年業(yè)績報告。報告期內(nèi)，公司綜合營業(yè)額為318.67億元，同比增長7.2%；股東應(yīng)占綜合溢利為9.77億元，同比下降16.9%；啤酒銷量則同比下滑4.5%。

對于凈利潤下降，華潤啤酒方面解釋，主要原因系運輸和廣告費用上升，導(dǎo)致整體銷售和分銷費用較2017年上升11.1%，同時年內(nèi)推行了新的企業(yè)年金計劃，2018年一次性計提員工費用約1.17億元，另外該公司群年資產(chǎn)減值及存貨減值9.61億元和3.4億元。

另外，根據(jù)財報顯示，受東北市場容量下滑及競爭的影響，加上局部市場因為產(chǎn)品漲價造成銷量減少，華潤啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%。而銷售成本則因為部分原材料、包裝物成本上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升而增加。在業(yè)績說明會上，華潤啤酒CEO侯孝海表示，2019年原輔材料對公司的影響還在持續(xù)，主要來源于麥芽的價格變化。

值得注意的是，2018年華潤啤酒收購了喜力啤酒中國業(yè)務(wù)，試圖在高端產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力。

此外，華潤啤酒CEO侯孝海透露，今年預(yù)計在5月份，華潤啤酒會有一個新的產(chǎn)品會上市的，這是公司第三支要發(fā)力的中高檔的品牌。這個品牌是在“匠心營造”之下，在“Super X”和“雪花純生”之上，也被叫做“高檔高”的細(xì)分。

食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時說道，“華潤啤酒對高端產(chǎn)品的品牌打造和渠道拓展經(jīng)驗有所欠缺。即便成功收購了喜力啤酒的部分業(yè)務(wù)，二者也必須經(jīng)過一段較長時間的磨合，否則前者給華潤啤酒帶來的紅利將很難釋放�！�

輝立證券分析師顧慧宇則指出，中國啤酒行業(yè)目前正向中高端轉(zhuǎn)型，中低端市場則在萎縮，單憑市占率難以評估個別公司向中高端轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)能優(yōu)化的進(jìn)展，而這個進(jìn)展將有利于未來收入及利潤空間的擴(kuò)張。

責(zé)編：ZB