消費結構升級步伐加快是大勢所趨

長江商報消息 上半年中國社會消費品零售總額達18萬億增9.4%

1978年，中國開啟改革開放的歷史征程，時至今日已歷經40年。40年前，幸福是一盤熱騰騰的餃子；40年后，幸福是生活在這個有高鐵、共享單車、網購、支付寶的便捷而高效的社會。

如今，消費不再是簡單買東西，人們更加重視精神層面需求，旅游等服務消費占比不斷提升；從“憑票購物”到出門帶現金，到銀行卡、信用卡支付，再到網上銀行、手機支付、刷臉支付，支付方式不斷升級；從“大哥大”到手機互聯網，從書信到微信，通信變得更便捷，讓中國與世界聯系更加緊密。

□本報記者張璐

改革開放40年來，我國消費領域發(fā)生了巨大的變化，消費品市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費熱點由實物消費向服務消費轉變，消費升級類商品快速增長，新興業(yè)態(tài)不斷涌現，消費的“雙重轉變”呼嘯而來。

統(tǒng)計顯示，今年上半年全國社會消費品零售總額達18萬億元人民幣，同比增9.4%；上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點�，F在，消費不再只是簡單地買東西，在大數據、人工智能、物聯網等技術推動下，刷臉支付等給消費者帶來了多功能化的全新消費體驗。

國家統(tǒng)計局中國經濟景氣監(jiān)測中心副主任潘建成表示，消費已成為當前中國經濟增長的第一驅動力。居民消費整體已經呈現出從注重量的滿足轉向追求質的提升。中國消費結構升級的步伐只會加快，這是發(fā)展的大勢。

清華大學快營銷研究員孫巍接受長江商報記者采訪時表示，“消費升級即是從物質層面到精神層面的需求升級，從功能消費往精神消費的升級，從數量消費向品質、品味和品格消費方向升級。雖然傳統(tǒng)消費產品和服務依然占據大部分市場，但是我們發(fā)現在多個領域，新消費增長迅猛，并且有持續(xù)加快的趨勢。我們認為，新主流將會加快替代傳統(tǒng)主流產品和服務市場�！�

手機支付讓生活更加便捷

騎著共享單車，來到現代化的購物中心，在影院門口輸入代碼或者二維碼直接掃描，自助取出用手機早就訂好的電影票�？赐觌娪俺酝聿�，手機自助點單、掃碼自助買單，并且還有優(yōu)惠。

簡簡單單的操作讓這樣的消費方式慢慢融入我們的生活。相比傳統(tǒng)的消費，這也意味著人們在消費渠道、消費模式和消費理念的全面變革升級。

“今年國慶節(jié)帶著一家人出去玩，雖然拿了錢包，但是回來后發(fā)現沒花多少現金，也沒有刷銀行卡，大部分費用都用手機搞定了，現在互聯網支付技術真是越來越便民了�！奔易∥錆h市武昌區(qū)的孫健一家在國慶期間自駕游玩了一大圈。在他看來，手機就是隨身的錢包。

唐女士在武漢市中北路便民市場賣菜十幾年，她的菜攤上掛著兩個二維碼的牌子，綠色是微信支付，藍色的是支付寶。她告訴記者：“現在年輕人都不愛帶現金了，都問我能不能掃碼支付，就讓子女給做了商家的支付寶，他們掃一掃我就能收到錢，也省去了找錢的麻煩�！�

隨著移動支付的普及，手機正在逐漸取代錢包，“以前坐公交車最頭疼身邊沒硬幣，經常要去零售店換。有些店主不情愿，我還得順道買點東西才行�！奔易∥錆h徐東的金女士向長江商報記者回憶以前坐公交的經歷。如今，武漢市民和外地游客乘坐公交，無需再投幣，刷手機支付寶即可乘車……

消費習慣的轉變，無不折射出消費結構的升級和新變化。在消費升級的潮流中，主流換擋將會加快。在衣食住行玩樂購領域，這一現象表現得更為明顯。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)大多都活得不易，被新的生產、供應鏈技術及新零售方式所顛覆。像優(yōu)衣庫、韓都衣舍等在消費升級新經濟中獲得了巨大成功。喜茶在初創(chuàng)獲得成功后，隨著資本加持，喜茶連鎖店全國復制開來，這一趨勢還會在未來得到更大釋放。

“新零售”成為經濟助力

一個國家的騰飛發(fā)展，經濟指標占據著重要評定席位。40年來，中國經濟得到飛速提升，GDP總額不斷上漲，如今已是世界第二大經濟體。

“目前，國內消費市場總體保持平穩(wěn)較快增長，消費升級步伐不減�！敝袊�貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說道。國家統(tǒng)計局數據顯示，1-8月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%。上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點。

現在，消費不再只是簡單地買東西，新需求推動供給側創(chuàng)新，在大數據、人工智能、物聯網等技術推動下，刷臉支付、電子標簽、智能云貨架、AR試衣/試妝等新科技給消費者帶來了多功能化的全新消費體驗。

阿里巴巴數據顯示，線上線下融合的新零售成為實體零售的振興密碼。今年天貓“6·18”促銷期間，線下超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與活動，僅6月18日當天就吸引約7000萬人走進商場參與線下購物，新零售智慧門店客流量比同地段門店平均高出50%以上。

“以前去日本旅游的時候會專門買馬桶蓋、電飯鍋，現在需要買高級一些的化妝品，也不用出國了，甚至商場都不用去，海淘、網購都很方便�！币晃辉谖錆h工作的白領張小姐說。

事實上，在消費升級的大趨勢下，網購正從低端的價格戰(zhàn)轉向響應中高端的需求，“剁手族”也正在向“品質一族”邁進。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，隨著消費升級時代的到來，當前的市場競爭已不同于早期的價格戰(zhàn)手法，更多是依靠平臺所能向商家以及消費者提供的附加價值。

“零售的消費者時代正在真正到來�！本〇|首席市場官徐雷表示，過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的“新零售”在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。

“90后”貢獻中國總消費增長的20%以上

錢包更鼓，花起錢來也更有底氣。具體來看，國家統(tǒng)計局發(fā)布數據顯示，2018年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.6%。

其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19770元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%；農村居民人均可支配收入7142元，增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.8%。

“良好的預期，增強了中國消費者信心，更多的人敢花錢了�！蹦釥柹�中國區(qū)總經理韋邵說道。拉動國民經濟增長的“三駕馬車”中，消費對拉動經濟增長的貢獻程度最高。事實上，沒有消費的持續(xù)貢獻尤其是沒有新消費的持續(xù)發(fā)力，就沒有今天我國經濟穩(wěn)中有升的良性運行格局。

在消費升級趨勢下，人們也更加重視精神層面的需求滿足，旅游、文化、教育等服務消費占比不斷提升。據銀聯商務發(fā)布《2018國慶旅游消費大數據報告》顯示，居民出游消費熱情持續(xù)高漲，相較2017年的國慶中秋超級黃金周，旅游消費金額同比增長10.4%，旅游消費人次同比增長9.3%。

隨著國家對文化旅游的大力推進，國慶假日期間豐富多彩的各類文化展覽吸引了大批游客。蘇寧金融研究院宏觀經濟中心主任黃志龍認為，我國居民消費支出中，服務消費比實物消費增速要快，目前服務消費占居民消費的比重約為50%，成為消費新熱點。

伴隨著消費升級，“90后”正成為消費新引擎。此前中國銀聯發(fā)布了《2017移動互聯網支付安全調查報告》，報告顯示，“90后”每月網上消費金額高于5000元以上的比例達到23%，高于其他所有年齡段人群。無獨有偶，據麥肯錫近期的預測，到2030年，以“90后”為代表的年輕消費群體將貢獻中國總消費增長的20%以上，高于其他任何人口類別。

在交通銀行金融研究中心高級研究員、上海浦東國際金融學會特聘專家何飛博士看來，“90后是消費增長和消費升級的生力軍，他們在網絡消費、高科技消費中占據了重要位置，成為新消費業(yè)態(tài)發(fā)展中最先吃螃蟹的人�！�

責編：ZB