御家匯擬10.2億元收購北京茂思60%股權

長江商報訊（記者張璐）御家匯公告，公司擬通過現(xiàn)金支付的方式購買標的公司股東合計持有的北京茂思商貿(mào)有限公司60%的股權，交易金額為10.2億元。這意味著“御泥坊”面膜與“阿芙”精油要走到一起。

9月20日，長江商報記者就本次具體的交易事項及國內(nèi)市場的問題，電話聯(lián)系御家匯方面，截至發(fā)稿時，對方只是表示登記記者的聯(lián)系方式，并沒有收到具體回復。

值得關注的是，此次交易完成后，北京茂思將成為御家匯的控股子公司。對此，御家匯在公告中表示，將加快上市公司業(yè)務擴張和主營業(yè)務發(fā)展，提升市場占有率，通過實行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略來滿足不同類型消費者的護膚需求，通過內(nèi)涵式培育和外延式收購方式實施多品牌計劃，本次并購是上市公司既有發(fā)展戰(zhàn)略的實踐。

此外，御家匯還披露了對北京茂思剩余股權的收購計劃。公告顯示，交易各方同意，在條件同時滿足時，御家匯或是其指定的第三方應當不晚于2020年6月30日前召開董事會審議以現(xiàn)金方式收購剩余股權（簡稱“第二步收購”），且各方應于2020年9月30日前完成第二步收購的股權交割，條件之一就是北京茂思2019年度的凈利潤不低于6000萬元。

實際上，此次收購計劃已從今年6月展開。6月19日，阿芙創(chuàng)始人孟醒在一封致全體員工內(nèi)部信中透露，未來阿芙將并入御家匯，成為A股上市公司的一部分。目前，北京茂思旗下?lián)碛邪④�、KACH等品牌。期內(nèi)，“阿芙”品牌產(chǎn)品為北京茂思帶來的收入占公司營業(yè)收入占比超過99%。

品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時說道，“此次收購后，御家匯將可以借助北京茂思補足線下短板，同時也可以拜托過度依賴單一產(chǎn)品品類——面膜的局面，幫助御家匯拓展化妝品版圖，但同時，收購也意味著融合，如何做好內(nèi)部整合是御家匯面臨的一大考驗�！�

他還談到，御泥坊與阿芙精油都屬于“淘品牌”，“但是目前淘品牌普遍面臨著增長速度降低的風險，投入產(chǎn)出比下降，資本對淘品牌的規(guī)模和盈利要求成為企業(yè)的緊箍咒。另外傳統(tǒng)的知名護膚品牌也加入了電商渠道，對淘品牌形成了巨大的擠壓。淘品牌線上流量變現(xiàn)成本越來越高，線下轉(zhuǎn)移也成了一種趨勢�！�

責編：ZB