京東和谷歌宣布戰(zhàn)略合作“結(jié)盟” 疑聯(lián)手對抗亞馬遜

長江商報訊（記者 陳妮希）昨日，中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商京東集團(tuán)和Google今天宣布，Google將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，雙方將結(jié)成廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這或許是聯(lián)手對抗亞馬遜。
 
京東方面向記者表示，Google和京東將在一系列戰(zhàn)略項目上進(jìn)行合作，其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內(nèi)的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。結(jié)合京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力與谷歌的技術(shù)優(yōu)勢，雙方將攜手探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。
 
京東同時計劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping (谷歌購物)在全球多個地區(qū)進(jìn)行銷售。

根據(jù)協(xié)議，谷歌將獲得27,106,948股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元，等值為每ADS（美國存托股票）40.58美元，此價格為前10個交易日的交易量加權(quán)平均價格。
 
對此，電子商務(wù)研究中心特約研究員林志勇認(rèn)為，首先體現(xiàn)了谷歌發(fā)展策略的調(diào)整。過去谷歌關(guān)鍵字搜索技術(shù)主要服務(wù)于B2B的，但Facebook主導(dǎo)的畫像搜索技術(shù)和亞馬遜主導(dǎo)的零售流量開辟了新戰(zhàn)場。特別是亞馬遜B2B更是對谷歌傳統(tǒng)業(yè)務(wù)構(gòu)成挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)，谷歌自然不會坐以待斃，此次合作體現(xiàn)了谷歌對這一領(lǐng)域的整體布局，谷歌自身推出了畫像技術(shù)，因此和京東聯(lián)手對抗亞馬遜是自然之舉。

其次，京東和谷歌的合作可能會促進(jìn)Facebook和亞馬遜結(jié)盟，否則后者在競爭中都會處于劣勢。京東和谷歌合作，肯定是對京東加分盛多，借力谷歌全球影響力，會直接加快京東國際化步伐。跨境電商賣家們，還在等什么，一個新勢力正在崛起。


電子商務(wù)研究中心主任曹磊則認(rèn)為，目前的京東在整個的電商和線下零售競爭當(dāng)中，京東無疑最強(qiáng)的是整個供應(yīng)鏈體系，這塊資產(chǎn)雖重，但確是京東的核心競爭力所在。這個供應(yīng)鏈包括了從大數(shù)據(jù)選品、采購、運營、倉儲、配送、技術(shù)保障、金融體系和售后服務(wù)整個流通鏈環(huán)節(jié)。

據(jù)曹磊觀察，“無界零售”戰(zhàn)略提出后，京東不僅是幫助商家和品牌“賣貨”的電商營銷與銷售平臺，實際上還在打造一個第三方供應(yīng)鏈一體化的服務(wù)體系，從最先自營后，再到開放輸出，去全面賦能傳統(tǒng)商家、品牌商，甚至谷歌這樣的海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

“而google作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，無疑強(qiáng)在了他的技術(shù)能力和海量用戶上�！辈芾谥赋�，京東+谷歌，一個是完備的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，一個是技術(shù)能力和數(shù)億遍布全球用戶，這種相“聯(lián)姻”結(jié)合，本質(zhì)上是能夠為線上線下的貫通。據(jù)電子商務(wù)研究中心觀察，這也是京東所提倡的“無界零售”全新發(fā)展理念，首次在全球范圍內(nèi)的一次重要落地實踐。

通過與搜索巨頭的攜手，不僅是類似“京條計劃”僅是在流量與業(yè)務(wù)的合作，還有谷歌入股京東在資本層面成為“一家人”的緊密型合作，既為“未來零售”這種“可見即所得”的這種消費模式，奠定了很好的基礎(chǔ)，也極大豐富了Google的消費場景和間接加載了平臺購物功能，提高谷歌付費用戶轉(zhuǎn)化率和拓展面相c端的營收來源（過去Google業(yè)務(wù)以toB為主）。

從京東方面而言，京東無疑是最大受益者，此舉也大大加速了京東“借船出�！钡膰�際化進(jìn)程，可以少走“彎路”，減少了市場推廣成本，兩家可謂“珠聯(lián)璧合”。今后也會逐步反映在資本市場上來，包括海外投資者對兩家的營收與盈利預(yù)期、評級調(diào)整和股價波動上。

責(zé)編：ZB