強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 優(yōu)信成央視2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴

2月11日，中國領(lǐng)先的二手車電商平臺(tái)——優(yōu)信二手車正式對(duì)外宣布，已經(jīng)簽約成為中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴。作為本次頂級(jí)合作伙伴中唯一的二手車電商平臺(tái)，優(yōu)信二手車將與億萬球迷一起見證今夏的綠茵狂歡。

這也是優(yōu)信二手車既簽約奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普里奧，作為全新品牌代言人之后，全面開啟2018品牌營銷進(jìn)階之路的又一大動(dòng)作。

優(yōu)信集團(tuán)CMO（首席市場(chǎng)官）王鑫表示：“簽約2018央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，一方面看重的，是獨(dú)家版權(quán)帶來的超高收視率、精準(zhǔn)的人群匹配；另外一方面，世界杯賽場(chǎng)上的激情以及永恒的拼搏精神，也與優(yōu)信集團(tuán)倡導(dǎo)的‘公平、正義、拼搏、榮耀’企業(yè)精神天然契合�！�

攜手央視狂歡今夏綠茵場(chǎng)

萬眾矚目的2018年世界杯，將于今年6月14日-7月15日，在俄羅斯的11個(gè)城市舉行。

中央電視臺(tái)作為中國大陸地區(qū)2018年世界杯獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)與精良的節(jié)目制作，相信屆時(shí)一定會(huì)掀起收視狂潮。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯短短一個(gè)月時(shí)間，超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界杯，累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)超過34億小時(shí)，CCTV整體人均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)15.2%，主力頻道體育頻道（CCTV-5）人均收視時(shí)長(zhǎng)則爆漲321.6%。 

可以說，央視是世界杯期間優(yōu)信二手車放大品牌影響力的黃金傳播平臺(tái)，也是彰顯自身品牌力量的最佳渠道。其具有的獨(dú)特性與稀缺性，更具傳播價(jià)值和傳播效益。

四年一次的世界杯作為國際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事，深深吸引了全世界億萬球迷的目光。眾所周知，世界杯觀賽主力人群以中青年男性為主，并且輻射所有群體，這與優(yōu)信二手車平臺(tái)用戶屬性完美重合。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)信二手車2017年近80%消費(fèi)人群為男性。世界杯精彩非凡賽事散發(fā)的獨(dú)特魅力，與汽車所代表的馳騁、野性氣質(zhì)對(duì)男性同樣“致命”。

美國一項(xiàng)研究顯示，企業(yè)知名度每提高1%，需要增加2000萬美元的廣告費(fèi)。但是借助大型體育賽事，同樣廣告費(fèi)的效果可以提升10%。優(yōu)信二手車作為國內(nèi)領(lǐng)先的二手車電商平臺(tái)，自然不會(huì)缺席四年一次與廣大觀眾“共同狂歡”的體育盛事。

此外，優(yōu)信集團(tuán)一直秉承董事長(zhǎng)兼CEO戴琨所倡導(dǎo)的“公平、正義、拼搏、榮耀”企業(yè)文化精神，亦脫胎于體育競(jìng)技精神，正好與世界杯賽場(chǎng)上迸發(fā)的澎湃激情與永恒的拼搏精神相得益彰。這也是優(yōu)信二手車選擇在世界杯有所作為的重要原因。

品牌營銷進(jìn)階再添重磅砝碼

優(yōu)信二手車作為國內(nèi)領(lǐng)先的二手車電商平臺(tái)，在剛剛過去的2017年成績(jī)滿滿，收獲頗豐，特別在品牌營銷上均取得了令人矚目的成績(jī)，塑造了誠信、可靠、有溫度、有活力的品牌形象。

在品牌影響上，優(yōu)信二手車始終延續(xù)捆綁國內(nèi)、國際頂級(jí)IP跨界做營銷的戰(zhàn)略思路，先后實(shí)現(xiàn)《人民的名義》、《變形金剛5》等熱門影視作品的創(chuàng)意植入。尤其是《變形金剛5》的全場(chǎng)景營銷，打造了中國品牌跨界好萊塢世界頂級(jí)IP的標(biāo)桿案例。而在體育營銷上，優(yōu)信二手車獨(dú)家冠名中國體壇殿堂級(jí)榮譽(yù)的“2017中國十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”，搶先布局體育營銷主戰(zhàn)場(chǎng)。

而在2018年開年伊始，隨著奧斯卡影帝萊昂納多的加入，優(yōu)信在鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的基礎(chǔ)上，無論是品牌影響的廣度和精準(zhǔn)度，都獲得了進(jìn)一步的提升。本次簽約央視2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，一方面標(biāo)志著優(yōu)信在2018體育營銷大年成功卡位，另一方面也是貫徹品牌營銷進(jìn)階策略的延續(xù)。

正如優(yōu)信集團(tuán)CMO王鑫所說：“我們?cè)谄放茽I銷的3.0階段，不僅會(huì)更加注重精準(zhǔn)營銷和轉(zhuǎn)化，而且要符合企業(yè)的價(jià)值觀，以及未來成為全球最大汽車電商的使命和愿景�！�

責(zé)編：ZB