90后褚時(shí)健

參加王石的跨年活動(dòng)時(shí)，馬靜芬穿了一件皮毛翻邊的大披肩，戴著一串珍珠項(xiàng)鏈，好多人見了夸她漂亮，她特別開心。

馬靜芬今年85歲，她的丈夫是紅塔集團(tuán)原董事長褚時(shí)健。她一生中有很多被斗的經(jīng)歷，絕大多數(shù)是陪著丈夫一起忍受的，年輕時(shí)丈夫被打成右派，年老時(shí)他又遭審訊牢獄之災(zāi)，唯一的女兒也受到牽連——在獄中自殺，讓她飽嘗白發(fā)人送黑發(fā)人之苦。

褚時(shí)健的夫人馬靜芬正在讓客人嘗試褚橙

有的人一生平淡安穩(wěn)，有的人一生波瀾壯闊。2002年，74歲的褚時(shí)健在獲準(zhǔn)保外就醫(yī)后，和馬靜芬一起，在云南省玉溪哀牢山承包了一片果園，種橙子。2012年，褚橙進(jìn)京后引起轟動(dòng)，一方面是口感甘甜，但更重要的是，種橙子的是一個(gè)84歲的創(chuàng)業(yè)者，他曾山窮水盡，終于柳暗花明。褚橙又被稱為勵(lì)志橙，盡管價(jià)格不菲，但趨之者若鶩。在所有自我激勵(lì)的方式中，吃橙子大概是最為便宜的一種。

褚時(shí)健老了，中國人所追求的“福祿壽喜財(cái)”，到了晚年，大部分他倒是都占上了。他今年已經(jīng)90歲，四世同堂，也有了家族產(chǎn)業(yè)，算是富有。繼褚橙之后，褚氏又推出了其他的水果品種，例如沃柑、蘋果等，也建設(shè)了包含旅游度假功能的褚橙莊園，甚至還開始做酒。

近年來，家族產(chǎn)業(yè)傳承的事情又被擺在桌面上。1月17日，褚時(shí)健90歲的生日宴，也是云南褚氏果業(yè)股份有限公司成立儀式，他自己當(dāng)了新公司的董事長，兒子褚一斌出任總經(jīng)理。按照規(guī)劃，褚氏果業(yè)將通過收購成為褚橙品牌的運(yùn)營平臺(tái)，而褚一斌將作為接班人，主導(dǎo)這家新控股公司的發(fā)展。

哪能像尋常人家

褚氏果業(yè)一上來就是股份公司，成立的當(dāng)天便引入了投資，一看就是奔著資本市場去的，褚一斌到底是搞金融出身的。根據(jù)當(dāng)天簽署的增資認(rèn)購協(xié)議，褚氏果業(yè)引入了兩個(gè)新股東，仁恒物業(yè)服務(wù)管理（中國）有限公司、恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。

工商資料顯示，褚氏果業(yè)的注冊(cè)時(shí)間為2017年11月29日。公司有兩名股東，分別是自然人股東馬彥鵬和恒冠泰達(dá)公司。增資前，恒冠泰達(dá)持股比例高達(dá)99%，這是目前褚氏企業(yè)經(jīng)營實(shí)體的控股平臺(tái)，其大股東為新平金泰果品有限公司，金泰公司現(xiàn)為褚氏企業(yè)最上層的結(jié)構(gòu)，其大股東為馬靜芬。

盡管褚一斌現(xiàn)在還不是褚氏企業(yè)的實(shí)際控制人，但他顯然已經(jīng)在這個(gè)家族里掌握了重要話語權(quán)，在恒冠泰達(dá)對(duì)外投資的9家企業(yè)里，包括褚氏果業(yè)在內(nèi)，褚一斌（CHU YI BIN）是8家企業(yè)的法人代表。他接班人的身份也得到了母親的確認(rèn)，在開業(yè)儀式上，馬靜芬說：“現(xiàn)在基本上兒子管得最多，今天可以算是傳承下去了�！�

目前看來，褚氏家族產(chǎn)業(yè)的傳承，已經(jīng)形成了具體的方案。我們很難了解，這些年，圍繞這個(gè)方案，這個(gè)飽受風(fēng)霜的家族究竟經(jīng)歷了怎樣的過程。我們也只能從走近褚氏家族的人的只言片語中，體會(huì)一二。

《褚時(shí)健傳》的作者周樺曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)褚氏家族，除了李亞鑫，這個(gè)家里幾乎每個(gè)人內(nèi)心都有過巨大的傷痛，而且在很多年里，一家人沒有生活在一起�；乜催@個(gè)家庭的經(jīng)歷，許多過往是一般人難以承受的。

李亞鑫是褚時(shí)健外孫女任書逸的丈夫，他也曾是傳承褚氏產(chǎn)業(yè)的有力競爭者。褚橙商業(yè)上的成功，起源于2012年金泰公司與本來生活的合作，一場“褚橙進(jìn)京”的營銷，瞬間點(diǎn)燃了市場。在這件事里，李亞鑫起到了關(guān)鍵作用，他還主導(dǎo)建立了公司的品牌營銷體系。李一度是這個(gè)家族產(chǎn)業(yè)的第二話事人，排名僅次于褚時(shí)健。

隨著褚一斌的歸國，褚氏家族的接班人選變得不確定起來。

褚一斌和李亞鑫都是留過洋的人，但兩個(gè)人的風(fēng)格卻有很大差別，尤其是對(duì)待資本的態(tài)度。投資銀行出身的褚一斌，非常希望褚氏產(chǎn)業(yè)能擁抱資本，但李亞鑫卻擔(dān)心資本會(huì)破壞農(nóng)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。兩人的矛盾一度比較公開化，2015年10月10日，褚一斌大張旗鼓地宣布和阿里進(jìn)行獨(dú)家合作，進(jìn)駐天貓商城和天貓喵鮮生，并開展了一個(gè)滿天星計(jì)劃，還要在天貓上“獨(dú)家”售賣新產(chǎn)品“褚柚”。11天后，劇情大反轉(zhuǎn)，10月21日，一場內(nèi)容為“向褚時(shí)健致敬”的發(fā)布會(huì)同樣在褚氏莊園舉行。褚時(shí)健的外孫女婿李亞鑫表示并沒有所謂的天貓獨(dú)家合作和滿天星計(jì)劃，也不存在“褚柚”產(chǎn)品，甚至褚時(shí)健本人也對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。耐人尋味的是，褚時(shí)健居然親自參加了兩場發(fā)布會(huì)。結(jié)果10月份的鬧劇過后，天貓上真的出現(xiàn)了兩家賣褚橙的公司：褚一斌控制下的“褚氏新選水果旗艦店”和李亞鑫主導(dǎo)下的“褚橙水果旗艦店”。

家族傳承的問題必須解決，但褚時(shí)健和馬靜芬又擔(dān)心傳到兒孫手中搞砸了，他們決定讓每個(gè)晚輩都管理一塊地，馬靜芬自己也管一塊，一邊學(xué)習(xí)一邊看誰做得最好�，F(xiàn)在看來，這場考試?yán)�，褚一斌勝出了。根�?jù)媒體報(bào)道，2017年6月，褚時(shí)健已經(jīng)做出了安排，他將結(jié)果告訴了李亞鑫夫婦，他們表示接受。

在褚氏果業(yè)的董事監(jiān)管高層名單里，沒有出現(xiàn)李亞鑫和任書逸，褚一斌的女兒褚楚擔(dān)任了董事。當(dāng)然，褚氏果業(yè)的成立，不能反映褚氏家族傳承的全貌，李亞鑫告訴《中國企業(yè)家》，今年7、8月份，他們會(huì)召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，來說明這件事，但在此之前，他不希望再有人因?yàn)檫@件事，打擾老爺子。

九十歲老靈魂

在接受《人物》雜志專訪時(shí)，褚一斌確認(rèn)，老頭子在某個(gè)階段，對(duì)產(chǎn)業(yè)和資本的融合確實(shí)是反感的，但“大家就說他是一個(gè)匠人，我說錯(cuò)，絕對(duì)是錯(cuò)。如果他是匠人，在90年代，云南省的第一條高速公路是他修的，瀾滄江的水電站，他去做了，投了上百億，也是跟銀行借錢去投的。這是一種戰(zhàn)略，一種格局”。

單靠匠人精神，褚時(shí)健是做不出每年納稅上百億的紅塔集團(tuán)的，他有膽識(shí)，有謀略。2002年，褚家只有不到300萬積蓄，是褚時(shí)健跟一些老朋友借了500萬，一股腦投進(jìn)去，才把褚橙這件事立起來了。

但傳統(tǒng)企業(yè)家褚時(shí)健對(duì)資本的態(tài)度，一定不如昔日的投資銀行家褚一斌開放。拿此次開放融資的褚氏果業(yè)來說，增資進(jìn)來的股東是仁恒。關(guān)于選擇仁恒的理由，褚一斌的說法是：“對(duì)方以高端客戶為主，消費(fèi)力沒問題。”但其實(shí)仁恒鐘家和褚家早有淵源。據(jù)了解，仁恒集團(tuán)老板鐘聲堅(jiān)發(fā)家，靠的就是一家煙草企業(yè)肯給機(jī)會(huì)，當(dāng)然現(xiàn)在不可考，這家企業(yè)是不是紅塔。我們只知道，1990年代初，紅塔集團(tuán)和仁恒合資了紙業(yè)公司，為紅塔的香煙提供包裝。

褚家選擇了一個(gè)老朋友，作為第一次的投資人，這其中是人情，也是兩代人觀點(diǎn)的折中。設(shè)想一下，如果褚時(shí)健一直拒絕資本，那么他和兒子的關(guān)系，家族產(chǎn)業(yè)的傳承，可能會(huì)一直擰巴。已經(jīng)90歲了，需要做一些決定，以前的很多想法就煙消云散吧。

最大的決定當(dāng)然還是接班人。褚時(shí)健對(duì)外孫女是有虧欠的，在女兒自殺之后，老兩口身在牢獄，任書逸便成了一只孤雁，被褚的老手下任新明收養(yǎng)。2008年，任書逸回國，很大程度上是為了照顧兩個(gè)老人。這些年，褚時(shí)健努力對(duì)外孫女一家好，不僅帶他們做事，在生活上也是無微不至的照顧。但是最終，褚時(shí)健還是讓兒子接了班。這也很好理解，按照傳統(tǒng)觀念，子承父業(yè)，天經(jīng)地義。

褚時(shí)健要退休了，依照自然規(guī)律，他會(huì)被淡忘，很難說一百年后，還會(huì)有多少人會(huì)去咀嚼他的故事。但是經(jīng)營家族企業(yè)，誰不想做百年老店？

這是褚氏企業(yè)必須面臨的矛盾，這些年，褚橙的廣告語一直是：“人生總有起落，精神終可傳承”。當(dāng)褚時(shí)健的光環(huán)消散后，褚橙是否還可以賣的那么貴，賣得那么好？

褚時(shí)健管不了那么多了，那是下一代的事情。早在三年前，他就對(duì)記者說過：“我已經(jīng)甘心了，我筋疲力盡了�！�

（《中國企業(yè)家》雜志）

責(zé)編：ZB