水星家紡登陸A股 電商業(yè)務(wù)成業(yè)績新驅(qū)動

長江商報消息 □本報記者 黃聰

“水星家紡將緊緊抓住登陸國內(nèi)資本市場這一寶貴機遇，借助資本市場，進一步完善管理機制，規(guī)范運作，全力做大做強做優(yōu)公司主業(yè)�！彼�星家紡董事長、總裁李裕陸曾表示。

2017年11月20日，上海水星家用紡織品股份有限公司（股票簡稱：水星家紡，股票代碼：603365.SH）正式走進上交所主板市場的財富殿堂。

數(shù)據(jù)顯示，水星家紡2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.96億元，其中有4.08億元來自電商渠道，占比近41%。

在其首次公開發(fā)行募投的項目中，水星家紡計劃投入1.14億元的“線上線下渠道融合及直營渠道建設(shè)項目”，成為公司發(fā)力新零售的重點項目。

面對未來的發(fā)展規(guī)劃，公司董事長、總裁李裕陸對外承諾，將繼續(xù)聚焦床上用品，精耕細(xì)作，充分發(fā)揮匠心精神，精益求精，并借助資本的力量，進一步推動水星家紡的良性發(fā)展。

近四年營收凈利快速增長

水星家紡成立于2000年，是國內(nèi)領(lǐng)先的家用紡織品公司，旗下目前有“水星”和“百麗絲”兩大知名品牌。

近年來，水星家紡以優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)和深入人心的品牌形象，贏得了市場的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，水星家紡營業(yè)收入從17.76億元增長到19.77億元，凈利潤由1.19億元增長到1.98億元。

水星家紡2017 年前三季度主要財務(wù)數(shù)據(jù)（未經(jīng)審計）顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.87億元，同比增長29.10%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為 1.56億元，同比增幅為 38.42%。

水星家紡表示，這主要是受益于市場環(huán)境較好、公司電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

目前的家紡行業(yè)已經(jīng)步入品牌競爭時代，消費者在選擇床上用品時，會把更多注意力放在時尚品位和品牌訴求上，品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯。

在家紡行業(yè)長達(dá)17年的精耕細(xì)作中，水星家紡也不斷向消費者傳達(dá)以“愛”為核心的品牌理念。它積極參加中國紡織針織博覽會等大型行業(yè)展會，組織“水星家紡·群星耀中國”等大型互動活動，將日常的品牌宣傳與主題型活動有效結(jié)合，在與消費者的互動接觸中，確保了品牌的知名度與親民性。

2017年上半年營收四成來自電商

除了在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，水星家紡獲得市場的認(rèn)可，也得益于其在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位的銷售網(wǎng)絡(luò)。

作為2017年最后一個電商狂歡節(jié)，“雙十二”大戰(zhàn)的硝煙逐漸散去，各大商家也交出成績單。

在家紡行業(yè)，水星家紡憑借在天貓平臺高居榜首的交易指數(shù)領(lǐng)銜，成為年終大戰(zhàn)的贏家。

數(shù)據(jù)顯示，水星家紡“雙十二”當(dāng)天的交易指數(shù)為1613461，超過同行位列銷量冠軍。

實際上，水星家紡更為輝煌的戰(zhàn)績出現(xiàn)在2017年的“雙十一”。經(jīng)統(tǒng)計，水星家紡“雙十一”全網(wǎng)成交額為2.29億元，創(chuàng)造了歷史最佳水平，并成為天貓家紡類銷量冠軍及家紡行業(yè)單品牌銷售冠軍。

水星家紡在電商領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，其電商渠道貢獻的營收增速連續(xù)多年超過總體營收的增速，成為拉動業(yè)績增長的主要力量。

數(shù)據(jù)顯示，水星家紡2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.96億元，其中有4.08億元來自電商渠道，占比近41%。

水星家紡表示，與往年純電商模式不同，公司近期展開了線上線下合力聯(lián)動，以豐富、有趣且行業(yè)領(lǐng)先的互動玩法，實現(xiàn)了營銷方式的創(chuàng)新和突破。

具備突出的渠道卡位優(yōu)勢

近兩年來，強調(diào)線上線下聯(lián)動的“新零售”風(fēng)頭不減，水星家紡也率先開展了更為深入的渠道融合。在其首次公開發(fā)行募投的項目中，除了擴大產(chǎn)能和改善倉儲物流體系外，計劃投入1.14億元的“線上線下渠道融合及直營渠道建設(shè)項目”，成為公司發(fā)力新零售的重點項目。

目前水星家紡在線下已經(jīng)建立以經(jīng)銷、直營以主的營銷渠道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，水星家紡目前共擁有100多家總經(jīng)銷商和2632個實體銷售終端，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國31個省、自治區(qū)、直轄市，在業(yè)內(nèi)具備較為突出的渠道卡位優(yōu)勢。

水星家紡表示，公司將通過打通線下線上渠道，利用移動互聯(lián)與消費者溝通連接，打造粉絲生態(tài)圈，實現(xiàn)銷售渠道升級。

水星家紡先后發(fā)起“四類平臺”“三個階段”的傳播推廣活動，成功植入“一伴就夠”“秒入睡眠”的創(chuàng)意內(nèi)容，將線上宣傳線下體驗結(jié)合，打造深度體驗式營銷，使得水星家紡在各品牌促銷戰(zhàn)役扎堆的環(huán)境下成功突圍。

面對未來的發(fā)展規(guī)劃，水星家紡表示，將繼續(xù)聚焦床上用品，精耕細(xì)作，充分發(fā)揮匠心精神，精益求精，在持續(xù)提升品牌價值的同時，保持市場銷售的穩(wěn)定增長，借助資本的力量，進一步推動水星家紡的良性發(fā)展。

責(zé)編：ZB