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海信收購東芝電視彰顯產(chǎn)業(yè)新動能

2017-11-20 02:12:50 來源:長江商報

長江商報消息 近日,“海信以129億日元收購東芝電視”的消息令人振奮,也耐人尋味。

我國是家電制造大國和出口大國,家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模居世界首位,涌現(xiàn)出一批千億元級規(guī)模的龍頭企業(yè)。隨著我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,家電制造業(yè)也須實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)變,邁向全球市場前列已成為中國家電領(lǐng)軍企業(yè)的共同追求。

近年來,家電業(yè)積極投身供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,著力掌握核心技術(shù),拓展中高端市場,取得了顯著成效,產(chǎn)業(yè)升級與消費升級相互促進的良好態(tài)勢已經(jīng)形成。從彩電產(chǎn)品看,面對人們極致視聽效果的需求,市場競爭大屏制勝、高端為王的階段已經(jīng)到來。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,海信依靠創(chuàng)新驅(qū)動,不僅推出了具有一流品質(zhì)的ULED液晶電視,而且率先開發(fā)了引領(lǐng)未來的激光電視產(chǎn)品。這些具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品在業(yè)界屢獲大獎,也贏得了中高端消費者的青睞。根據(jù)中怡康今年1月份至9月份市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在80英寸以上超大屏電視市場,海信激光電視的市場占比超過四成,在85英寸以上市場占比超過六成。這表明,中國彩電企業(yè)依靠電視顯示技術(shù)和視頻圖像處理技術(shù)優(yōu)勢,打破了洋品牌牢牢占據(jù)高端市場的局面,也撕掉了國產(chǎn)彩電“低質(zhì)低價”的標(biāo)簽。

隨著核心競爭力的不斷提升,中國家電企業(yè)更加注重在全球配置資源,努力通過“走出去”“走上去”贏得更大發(fā)展,實現(xiàn)從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變。海爾、海信等企業(yè)堅持自主品牌全球運營,通過海外建廠、合作以及體育營銷等方式,不斷提升品牌國際影響力。數(shù)據(jù)顯示,海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%,第八次蟬聯(lián)全球第一;海信連續(xù)兩年在全球市場彩電出貨量位居第三。

應(yīng)該說,中國家電企業(yè)海外“創(chuàng)牌”工作頗具挑戰(zhàn)性,既面臨與跨國巨頭的激烈競爭,又需下大氣力改變各國消費者固有的品牌認(rèn)知。因此,在堅持培育自主品牌的同時,擇機并購國際品牌不失為加速做強做大的現(xiàn)實選擇。白電龍頭海爾通過并購,將北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭頂級家電品牌Fisher & Paykel等納入旗下,構(gòu)建了強大的國際品牌矩陣。實踐證明,這不僅能形成全球市場的超級入口,深度滿足復(fù)雜多元的用戶需求,還能夠?qū)⒑M獾氖袌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等資源迅速整合,有效提升企業(yè)的全球競爭力。當(dāng)前,中國彩電企業(yè)在國際市場上攀升勢頭迅猛,但與三星等頂尖企業(yè)相比,份額等方面的差距依然很大。因此,奔著打造世界級品牌的目標(biāo),中國彩電企業(yè)在苦練內(nèi)功的同時,海外拓展仍須快馬加鞭。

20世紀(jì)80年代,日本彩電品牌曾風(fēng)靡中國市場,許多國人都對廣告語“Toshiba,Toshiba,新時代的東芝”耳熟能詳;如今,中國彩電企業(yè)依靠創(chuàng)新和苦干在市場上贏得了先機,海信通過收購東芝電視加速國際化布局,在時代的變遷中,中國家電業(yè)已然強勢崛起。隨著轉(zhuǎn)型升級步伐的加快,包括家電在內(nèi)的中國制造業(yè)著力以中國創(chuàng)造、中國品牌、中國品質(zhì)闖天下,在改寫全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖的同時,將為各國消費者帶來更大的驚喜。(經(jīng)濟日報)

責(zé)編:ZB

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