網(wǎng)紅月餅 又一種裝模做樣的投機“爆款”

長江商報消息 中秋臨近，在朋友圈、各大購物網(wǎng)站上，一些打著“養(yǎng)生”“手工”招牌的“網(wǎng)紅月餅”開始走俏，類似鮑魚、牛蛙、小龍蝦月餅等層出不窮。

當下的商業(yè)文化中，包括食品在內(nèi)的一切傳統(tǒng)商品，似乎都在經(jīng)歷一個 “網(wǎng)紅化”的再創(chuàng)造過程。此番“網(wǎng)紅月餅”橫空出世，可以說絲毫不令人意外。

“網(wǎng)紅月餅”為何會成為網(wǎng)紅？在很大程度上，這是因為其本身就是“網(wǎng)絡(luò)原生性商品”：發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，流向于網(wǎng)絡(luò)。高度依賴網(wǎng)絡(luò)走貨的渠道資源，同時又深諳網(wǎng)絡(luò)營銷的諸般技巧——堆配料、講故事、玩情懷。鮑魚、牛蛙、小龍蝦等“高級料”，滋陰壯陽的“養(yǎng)生牌”，再加之“童年的味道”“祖母的味道”之類的“懷舊牌”，種種攻勢之下，總能俘獲不少人的心。

從某種意義上說，消費者之所以愿意為“網(wǎng)紅月餅”買單，一是礙于熟人微商之“人情”，再者是出于對傳統(tǒng)月餅的審美疲勞。很長時間以來，月餅已經(jīng)成為了一種高度程式化的“節(jié)令性”食品，毫無新意的口味、包裝，使得傳統(tǒng)月餅素來槽點不斷。種種因素疊加，無形之間將一部分消費者推向了微商。

其實，包括“網(wǎng)紅月餅”在內(nèi)，網(wǎng)紅商品崛起的背后，絕不僅僅是市場份額、市場利益的簡單再分配，而是整個市場話語權(quán)和游戲規(guī)則的危險重構(gòu)。以“網(wǎng)紅月餅”為例，按照現(xiàn)有的法律法規(guī)和監(jiān)管標準，其純屬是沒有生產(chǎn)及流通資質(zhì)的“三無產(chǎn)品”；然而，在社交媒介上，它們卻被情意綿綿地表述成是“私房手作”，就這樣，原本不安全、不合法的食品制售過程，被包裝成了某種品位高檔的消費行為。

輕易繞過監(jiān)管并且慣于自我定義的“網(wǎng)紅月餅”，又一次演示了“網(wǎng)紅食品”混淆是非、渾水摸魚的嫻熟手法。以微商為代表的線上新市場，因其事實上的隱秘性和不設(shè)防，故而也就難免有太多裝模做樣的“爆款”橫行。之于此，公眾還是多一份理智，少一點跟風為妙。（光明日報）

責編：ZB