內(nèi)容付費應(yīng)是趨勢

長江商報消息 免費看新聞、讀評論、聽音樂、追視頻，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習慣了免費享受各種信息大餐。盡管如此，最近一段時間以來，多家平臺陸續(xù)上線付費閱讀產(chǎn)品，以滿足用戶獲得高質(zhì)量內(nèi)容的需求。2月14日，騰訊CEO馬化騰確認，微信公眾號付費訂閱功能正在內(nèi)測中，并會很快推出。2月15日，36氪媒體付費專欄“開氪”正式上線，每年199元至299元的訂閱價格吸引了很多用戶的圍觀。在此之前，知乎Live、分答、微博問答、得到、喜馬拉雅等知識平臺紛紛嶄露頭角。內(nèi)容付費很大程度上要在移動支付發(fā)達的基礎(chǔ)上建立起來，這是內(nèi)容付費發(fā)展的客觀技術(shù)條件。隨著支付寶、微信支付為代表的移動支付工具在線上線下的持續(xù)滲透，移動支付渠道愈發(fā)成熟，是知識付費在移動端爆發(fā)的基礎(chǔ)。

在過去，付費內(nèi)容只是一小部分人的需求，但在今天，用戶需求日益多樣化，這部分需求正在以驚人的速度擴大。據(jù)真象大數(shù)據(jù)發(fā)布的《知識付費經(jīng)濟報告》顯示，超過五成的網(wǎng)民有過不同形式的為知識付費的行為，滲透率最高的是訂閱付費咨詢和付費下載資料。從消費者對于知識有償分享的態(tài)度來看，超過四成網(wǎng)友認為“有價值的內(nèi)容本來就應(yīng)該付費”。用戶的興趣、痛點和內(nèi)容消費觀已經(jīng)逐漸清晰，而這些直接導(dǎo)致了越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費。

免費和共享曾是中國互聯(lián)網(wǎng)的主流行業(yè)形態(tài)，但現(xiàn)在“為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費”成了趨勢。未來不僅僅是付費閱讀，付費視頻、付費音樂等都有望被用戶接受。當然，如何滿足用戶高效獲取有效信息的需求才是最重要的，也是根本問題。當知識、經(jīng)驗成為進行交易的商品，這種商品必然物有所值，要么內(nèi)容是開放的互聯(lián)網(wǎng)上稀缺的，要么內(nèi)容是有針對性服務(wù)于個體的，用戶才愿意為此而付費。滿足了用戶的切實所需，解決了信息獲取中的痛點，內(nèi)容創(chuàng)作者勞有所得，知識平臺形成內(nèi)容產(chǎn)出、變現(xiàn)、再生產(chǎn)的循環(huán)生態(tài)，才能真正形成知識經(jīng)濟的春天。

（人民日報）

責編：ZB