內(nèi)容付費(fèi)應(yīng)是趨勢(shì)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 免費(fèi)看新聞、讀評(píng)論、聽(tīng)音樂(lè)、追視頻，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)享受各種信息大餐。盡管如此，最近一段時(shí)間以來(lái)，多家平臺(tái)陸續(xù)上線付費(fèi)閱讀產(chǎn)品，以滿足用戶(hù)獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。2月14日，騰訊CEO馬化騰確認(rèn)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能正在內(nèi)測(cè)中，并會(huì)很快推出。2月15日，36氪媒體付費(fèi)專(zhuān)欄“開(kāi)氪”正式上線，每年199元至299元的訂閱價(jià)格吸引了很多用戶(hù)的圍觀。在此之前，知乎Live、分答、微博問(wèn)答、得到、喜馬拉雅等知識(shí)平臺(tái)紛紛嶄露頭角。內(nèi)容付費(fèi)很大程度上要在移動(dòng)支付發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)，這是內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展的客觀技術(shù)條件。隨著支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付工具在線上線下的持續(xù)滲透，移動(dòng)支付渠道愈發(fā)成熟，是知識(shí)付費(fèi)在移動(dòng)端爆發(fā)的基礎(chǔ)。

在過(guò)去，付費(fèi)內(nèi)容只是一小部分人的需求，但在今天，用戶(hù)需求日益多樣化，這部分需求正在以驚人的速度擴(kuò)大。據(jù)真象大數(shù)據(jù)發(fā)布的《知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，超過(guò)五成的網(wǎng)民有過(guò)不同形式的為知識(shí)付費(fèi)的行為，滲透率最高的是訂閱付費(fèi)咨詢(xún)和付費(fèi)下載資料。從消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)有償分享的態(tài)度來(lái)看，超過(guò)四成網(wǎng)友認(rèn)為“有價(jià)值的內(nèi)容本來(lái)就應(yīng)該付費(fèi)”。用戶(hù)的興趣、痛點(diǎn)和內(nèi)容消費(fèi)觀已經(jīng)逐漸清晰，而這些直接導(dǎo)致了越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為內(nèi)容付費(fèi)。

免費(fèi)和共享曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流行業(yè)形態(tài)，但現(xiàn)在“為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)”成了趨勢(shì)。未來(lái)不僅僅是付費(fèi)閱讀，付費(fèi)視頻、付費(fèi)音樂(lè)等都有望被用戶(hù)接受。當(dāng)然，如何滿足用戶(hù)高效獲取有效信息的需求才是最重要的，也是根本問(wèn)題。當(dāng)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)成為進(jìn)行交易的商品，這種商品必然物有所值，要么內(nèi)容是開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)上稀缺的，要么內(nèi)容是有針對(duì)性服務(wù)于個(gè)體的，用戶(hù)才愿意為此而付費(fèi)。滿足了用戶(hù)的切實(shí)所需，解決了信息獲取中的痛點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)作者勞有所得，知識(shí)平臺(tái)形成內(nèi)容產(chǎn)出、變現(xiàn)、再生產(chǎn)的循環(huán)生態(tài)，才能真正形成知識(shí)經(jīng)濟(jì)的春天。

（人民日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB