力推“造血式”精準(zhǔn)扶貧 王老吉投資4億開建梅州原液提取基地

12月8日，王老吉大健康（梅州）基地在廣州（梅州）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園動(dòng)工。王老吉投資近4億擴(kuò)張涼茶產(chǎn)能版圖，該基地將建成全球產(chǎn)量最大涼茶原液提取基地。這意味著，一方面王老吉正在加快產(chǎn)能布局，加強(qiáng)自身產(chǎn)能建設(shè)；另一方面也積極響應(yīng)了廣東省、廣州市對(duì)口梅州幫扶政策，以“輸血+造血”方式，帶動(dòng)梅州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。該項(xiàng)目也是廣藥集團(tuán)對(duì)口幫扶梅州除大南藥、大商業(yè)項(xiàng)目外的第三大重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊。

目前，王老吉已在廣州（梅州）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園內(nèi)注冊(cè)成立了王老吉大健康產(chǎn)業(yè)（梅州）有限公司，重點(diǎn)生產(chǎn)王老吉濃縮汁生產(chǎn)項(xiàng)目。廣州市政府副秘書長(zhǎng)劉棕會(huì)、廣州國(guó)資委副巡視員李卓韻，梅州市委常委、副市長(zhǎng)談志向，梅州市政府黨組成員、廣梅產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任吳尚偉，梅州市副秘書長(zhǎng)、廣梅指揮部辦公室主任張雁方，廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳矛、廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理吳長(zhǎng)海、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭榮波等領(lǐng)導(dǎo)出席了動(dòng)工儀式。

王老吉投資4億建全球最大涼茶原液提取基地 推動(dòng)涼茶行業(yè)濃縮技術(shù)革新

廣藥集團(tuán)總經(jīng)理陳矛在動(dòng)工儀式上表示，為響應(yīng)廣州市對(duì)口幫扶政策，廣藥集團(tuán)與梅州市政府于2013年9月簽署了《“大南藥”“大健康”“大商業(yè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作項(xiàng)目協(xié)議》，本次王老吉提取基地是王老吉大健康自建的首個(gè)原液提取基地，建成投產(chǎn)后將成為全球產(chǎn)量最大涼茶原液提取基地，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)梅州地區(qū)經(jīng)濟(jì)和王老吉的共同發(fā)展。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭榮波告訴記者，王老吉梅州生產(chǎn)基地首期總投資額4億元，占地面積117976平方米。建成后，涼茶濃縮液提取產(chǎn)能達(dá)60噸/天以上，年產(chǎn)值高達(dá)6.5億，對(duì)應(yīng)王老吉涼茶市場(chǎng)銷售額約200億元。

涼茶原液的提取是涼茶生產(chǎn)的中樞環(huán)節(jié)，集中提取本草植物精華的生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)濃縮技術(shù)和提取工序要求極高。鄭榮波介紹，王老吉梅州原液基地將采用國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的膜濃縮分離植物提取技術(shù)，全程自動(dòng)化，讓王老吉保有業(yè)內(nèi)先進(jìn)的涼茶原液提取技術(shù)和強(qiáng)大的自主管理創(chuàng)新，迅速完成涼茶“原料配選到原液提取、到配制、到罐裝、到封蓋、到出廠、到銷售”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。對(duì)于企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局、核心技術(shù)保有、產(chǎn)品品質(zhì)保障以及幫扶梅州當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)等，具有“一舉多得、多方利好”的效應(yīng)。

王老吉選址梅州建涼茶原液提取基地的另外一大因素是，梅州等粵東地區(qū)是涼茶主要原料仙草的主產(chǎn)區(qū)，有著豐富的植物原料資源，可就近提供原料；另外，梅州植被、水質(zhì)等生態(tài)環(huán)境非常優(yōu)越，能為王老吉涼茶原料提供品質(zhì)保障。

    實(shí)施“輸血＋造血”產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧 推動(dòng)梅州經(jīng)濟(jì)發(fā)展

陳矛表示，王老吉原液提取基地不僅是王老吉產(chǎn)能布局的重要一環(huán)，它還代表著王老吉作為企業(yè)公民應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。梅州是廣州市對(duì)口扶貧地區(qū)，廣藥集團(tuán)將結(jié)合自身在醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，積極貫徹落實(shí)“雙轉(zhuǎn)移”戰(zhàn)略。

梅州基地的動(dòng)工投產(chǎn)，將為梅州提供400多個(gè)工作崗位。后期還將通過(guò)采取公司、基地、農(nóng)戶相結(jié)合的模式，建設(shè)規(guī)范化管理的仙草規(guī)范化種植基地，推動(dòng)梅州地區(qū)中藥材產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，從運(yùn)輸、包裝材料、生物燃料、服務(wù)業(yè)等多個(gè)行業(yè)促進(jìn)梅州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)悉，從2013年起，王老吉大健康和王老吉藥業(yè)開展了對(duì)口梅州市豐順縣大麻鎮(zhèn)小留村、豐良鎮(zhèn)仙上村的幫扶工作。王老吉大健康自2013年對(duì)口扶貧小留村以來(lái)，共籌集資金996.2299萬(wàn)元，累計(jì)投入80.26萬(wàn)元用于村道硬底化、水利修建等基礎(chǔ)設(shè)施工程，大力發(fā)展仙草種植產(chǎn)業(yè)，并成立合作社。完成連續(xù)兩年幫助全村3400位村民購(gòu)買新農(nóng)合，兩年來(lái)開展技能培訓(xùn)880人次。以“輸血＋造血”的模式，實(shí)施精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展、居民增收。

廣州市政府副秘書長(zhǎng)劉棕會(huì)充分肯定了王老吉原液提取項(xiàng)目。他表示，王老吉提取基地以產(chǎn)業(yè)幫扶的方式，真正將“輸血＋造血”扶貧落到了實(shí)處，推動(dòng)了廣州的“雙到”扶貧工作的落實(shí)，幫助村鎮(zhèn)快速脫貧，讓村民過(guò)上幸福安康的生活。

    多方利好打響春節(jié)營(yíng)銷連環(huán)炮 王老吉?jiǎng)莶豢蓳鯉��?dòng)涼茶增長(zhǎng)

近期，在各大品牌即將打響2017年春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)時(shí)，王老吉在產(chǎn)能建設(shè)、新品開發(fā)、營(yíng)銷亮點(diǎn)和品牌文化以及企業(yè)公益各方面迎來(lái)多方利好。除梅州原液提取基地的動(dòng)工外，近期舉措連連，包括益陽(yáng)、濮陽(yáng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地投產(chǎn)，無(wú)糖低糖涼茶新品品鑒會(huì)跨城市推廣等等，一舉打響春節(jié)連環(huán)炮。

在產(chǎn)能建設(shè)方面不斷夯實(shí)，隨著益陽(yáng)、濮陽(yáng)“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地投產(chǎn)，王老吉產(chǎn)能線橫跨西南、華東、華中、華南，在全國(guó)形成了南北驅(qū)動(dòng)，縱貫東西的勢(shì)頭和局面。同時(shí)，繼續(xù)踐行大健康產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，首個(gè)投資項(xiàng)目攜手大寨核桃露，實(shí)現(xiàn)品類多元化快速發(fā)展；并且推出符合消費(fèi)升級(jí)的低糖、無(wú)糖涼茶新品，在廣州、杭州、北京、昆明等多地推出品鑒會(huì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新打造行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在品牌營(yíng)銷上，王老吉堅(jiān)持“時(shí)尚”、“科技”、“文化”品字形營(yíng)銷戰(zhàn)略。營(yíng)銷創(chuàng)新上，相繼推出“一罐一碼”武俠罐和可定制、個(gè)性化的英雄罐，并攜手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》、《中國(guó)冠軍范》，打造綜藝大IP時(shí)代。另外，王老吉獨(dú)家冠名的浙江衛(wèi)視《我們十七歲》大型明星綜藝節(jié)目即將開播，王老吉品牌聲量將再度攀升。在銷售渠道方面，王老吉繼續(xù)深耕渠道營(yíng)銷餐飲年，全力整合資源打造餐飲大平臺(tái)，并引領(lǐng)餐飲渠道營(yíng)銷進(jìn)入新的局面。

今年年初，王老吉還登上了國(guó)際《Nature》雜志，展現(xiàn)出中國(guó)特色涼茶飲品的國(guó)際化形象和文化魅力，成功走向世界打造“中國(guó)符號(hào)”。此外，繼續(xù)秉持“濟(jì)世懸壺”的理念，王老吉與清華大學(xué)等多家高校合作，把校園公益帶入一個(gè)新高度；而今年即將啟動(dòng)的第五屆“讓愛(ài)吉時(shí)回家”項(xiàng)目，多年來(lái)已讓千千萬(wàn)萬(wàn)的貧困學(xué)子和務(wù)工人員踏上了回家路。

從全產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善、產(chǎn)能布局的市場(chǎng)占位、推出符合消費(fèi)升級(jí)的涼茶新品到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，以及不忘初心的公益活動(dòng)，王老吉借助實(shí)施差異化跨界共生模式及打造涼茶品項(xiàng)多元化策略，將快速實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍發(fā)展。2016年王老吉實(shí)現(xiàn)全面利好，提前為沖刺2017春節(jié)營(yíng)銷打響春節(jié)連環(huán)炮，預(yù)計(jì)隨著傳統(tǒng)春節(jié)的到來(lái)，王老吉涼茶仍將成為春節(jié)禮品消費(fèi)首選，帶動(dòng)涼茶市場(chǎng)的新一波迅猛增長(zhǎng)。（通訊員  秦雋）

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