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國(guó)內(nèi)乳企瞄準(zhǔn)孕婦奶粉謀轉(zhuǎn)型

2016-12-05 00:13:58 來(lái)源:長(zhǎng)江商報(bào)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬(wàn)億,孕婦奶粉乘二胎政策紅利順勢(shì)崛起

□本報(bào)記者 陳妮希

在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)逐漸飽和的情況下,孕婦奶粉市場(chǎng)成為乳企轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)。

近日,國(guó)內(nèi)乳企進(jìn)行的一項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)中,特設(shè)“10大最受歡迎孕婦奶粉品牌” 榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。這是業(yè)內(nèi)第一次明確對(duì)嬰幼兒奶粉細(xì)分品類進(jìn)行公開(kāi)評(píng)選。

如今,“全面二孩”落地,給母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的“靠山”,拉動(dòng)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的攀升。這當(dāng)中,孕產(chǎn)婦奶粉市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)乳業(yè)品牌如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等紛紛推出了針對(duì)孕婦的專用奶粉,孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

二胎經(jīng)濟(jì)帶火

孕婦奶粉市場(chǎng)

11月11日凌晨,早早洗漱完的張迪(化名)坐在電腦前,打開(kāi)購(gòu)物車,在確認(rèn)兩罐專為孕婦生產(chǎn)的奶粉品牌和數(shù)量后,點(diǎn)下確認(rèn)購(gòu)買鍵。

準(zhǔn)媽媽張迪是湖北人,今年24歲,在網(wǎng)上查閱眾多科學(xué)養(yǎng)胎的方法之后,跟家人商量后決定,除每天需要補(bǔ)充的食物之外再買兩罐孕婦奶粉,以便自己和孩子都能營(yíng)養(yǎng)均衡。

不只是張迪,記者在淘寶商城搜索孕婦奶粉時(shí)發(fā)現(xiàn),銷量靠前的幾名,月成交量均達(dá)到千份以上。懷孕期間為均衡營(yíng)養(yǎng)購(gòu)買孕婦奶粉的準(zhǔn)媽媽們不在少數(shù)。

孕婦奶粉緣何受關(guān)注?中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)多次提到了“大肚子”經(jīng)濟(jì)。朱丹蓬認(rèn)為大肚子經(jīng)濟(jì)其實(shí)是國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需很重要的一個(gè)戰(zhàn)略組成部分。二胎放開(kāi)后的“大肚子”經(jīng)濟(jì)不單只是奶粉行業(yè)有紅利,方方面面都有紅利,整個(gè)大肚子經(jīng)濟(jì)是受到國(guó)家宏觀政策扶持一個(gè)經(jīng)濟(jì)的板塊。國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)然會(huì)抓住二胎市場(chǎng)的紅利。

乳粉專家宋亮向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示,主要表現(xiàn)在兩方面,一方面是中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)中孕婦是很重要的組成部分,自然會(huì)受到關(guān)注。第二方面是孕婦市場(chǎng)不光決定了自己的消費(fèi),同時(shí)也決定了嬰幼兒的消費(fèi)市場(chǎng)。如果孕婦消費(fèi)對(duì)這個(gè)平臺(tái)或者品牌信任,那么將來(lái)其孩子出生以后,這個(gè)品牌和其相應(yīng)的平臺(tái)也會(huì)得到信任。

孕婦奶粉或成乳企新增長(zhǎng)點(diǎn)

“未來(lái)二胎經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)乳業(yè)來(lái)說(shuō)或許會(huì)是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎!敝斓づ畋硎。

嬰幼兒奶粉向來(lái)是乳企的必爭(zhēng)之地,各大乳企也在不斷推出差異化的產(chǎn)品以爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額,除此以外,孕婦奶粉作為新興的產(chǎn)品領(lǐng)域,市場(chǎng)容量大,很快便成為乳粉行業(yè)尋求新增長(zhǎng)的“香饃饃”。一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼,還延續(xù)到媽媽奶粉。

國(guó)內(nèi)的本土乳業(yè)品牌,如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等都有孕婦專用奶粉,同時(shí)國(guó)外品牌與本土品牌的同場(chǎng)競(jìng)技更是加劇了這一領(lǐng)域的爭(zhēng)奪,雀巢、雅培等洋品牌同樣是強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者。

就在孕婦奶粉搶占細(xì)分領(lǐng)域制高點(diǎn)市場(chǎng)之際,不少乳業(yè)專家開(kāi)始擔(dān)心:未來(lái)兩三年內(nèi),乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重過(guò)剩。而當(dāng)現(xiàn)有市場(chǎng)將近飽和之際,開(kāi)拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。

“孕婦奶粉對(duì)于國(guó)產(chǎn)乳業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一個(gè)很大的發(fā)展方向。” 宋亮向記者坦言,實(shí)際上我國(guó)當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和,所以對(duì)于去產(chǎn)能的一個(gè)重要方面就是實(shí)現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn),而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

“因此對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),下一步轉(zhuǎn)型的方向之一就是生產(chǎn)出嬰兒奶粉之外的其他奶粉,一方面來(lái)消化產(chǎn)能,另一方面來(lái)拓展品牌的經(jīng)營(yíng)范圍!彼瘟琳f(shuō)。

孕婦奶粉未來(lái)市場(chǎng)或達(dá)百億

目前,孕婦奶粉市場(chǎng)不大,但國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足,無(wú)論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來(lái)說(shuō),孕婦奶粉市場(chǎng)都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場(chǎng)!按蠖亲印苯(jīng)濟(jì)紅利之下,孕婦市場(chǎng)前景究竟如何?

據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)現(xiàn)有超過(guò)7000萬(wàn)孕婦,人口基數(shù)占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行,孕婦人口的快速增長(zhǎng),母嬰市場(chǎng)的未來(lái)也是非?善诘摹(jù)多位學(xué)者測(cè)算,新生兒的出生峰值將在2017年到來(lái),孕婦人群也將進(jìn)一步擴(kuò)大,在價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)基礎(chǔ)之上,又將進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代,預(yù)計(jì)“全面二孩”可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右;并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響,每年可新增超300億母嬰消費(fèi),至少帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。

此外,據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年母嬰市場(chǎng)已達(dá)2萬(wàn)億元。而至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬(wàn)億。不難看出,全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦奶粉可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。

“事實(shí)上,孕婦奶粉的市場(chǎng)其實(shí)是很大的,盡管目前的市場(chǎng)空間很小,大概也就是十幾個(gè)億的市場(chǎng)份額,但是將來(lái)有望能呈現(xiàn)出一個(gè)高速增長(zhǎng),未來(lái)也有可能達(dá)到百億的市場(chǎng)目標(biāo)份額!彼瘟料蛴浾咄嘎叮^(guò)去中國(guó)孕婦是不吃奶粉的,隨著針對(duì)于孕婦配方奶粉出臺(tái),孕婦未來(lái)重要飲食之一就是更加營(yíng)養(yǎng)更加均衡的配方奶粉,來(lái)保證其營(yíng)養(yǎng)更加平衡健康。

孕婦奶粉市場(chǎng)被看好,各家爭(zhēng)奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌,究竟誰(shuí)會(huì)在大肚子經(jīng)濟(jì)紅利中拔得頭籌?朱丹蓬認(rèn)為首先要看整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)布局,在華東和華南這塊的國(guó)產(chǎn)奶粉目前來(lái)看,還是比較難撼動(dòng)整個(gè)進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)份額,而在內(nèi)陸城市來(lái)看,通過(guò)品牌提升、質(zhì)量提升以及整個(gè)性價(jià)比提升等因素,可能會(huì)在大肚子經(jīng)濟(jì)中先拔頭籌!瓣P(guān)鍵就是看能不能匹配這個(gè)市場(chǎng),能不能享受二胎放開(kāi)后的政策紅利!

那么,如何在二胎的紅利里面獲得紅利?在朱丹蓬看來(lái):“在配方、賣點(diǎn)、質(zhì)量等方面要去匹配二胎經(jīng)濟(jì)的需求,這也是很多乳粉企業(yè)要去解決的一個(gè)難題。”

責(zé)編:ZB

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