明星當(dāng)高管誰(shuí)獲益還說(shuō)不定

長(zhǎng)江商報(bào)消息 明星始終是話題制造者，近日某科技公司在其E輪融資發(fā)布會(huì)上，宣布明星趙麗穎正式受邀入職，并擔(dān)任公司副總裁。事實(shí)上，這已經(jīng)不是該公司第一次邀請(qǐng)明星出山，除了張馨予受邀成為“榮譽(yù)公益大使”，此前李云迪、賈乃亮也分別擔(dān)任邀成為“榮譽(yù)藝術(shù)顧問(wèn)”“首席創(chuàng)意官”。

影視明星走出屏幕，去公司當(dāng)“霸道總裁”，究竟應(yīng)該怎么看？首先，就公司而言，借助明星關(guān)注制造話題是關(guān)鍵。以往做法是邀請(qǐng)明星代言，這種模式對(duì)于市場(chǎng)已經(jīng)有些審美疲勞，過(guò)于直白的營(yíng)銷已經(jīng)很難在大眾媒體以及社交媒體贏得關(guān)注，這時(shí)候如果出現(xiàn)明星加盟乃至成為高管的新聞，顯然更受歡迎，在營(yíng)銷上效果會(huì)比較好。不過(guò)相信后續(xù)也有模仿者，如果模仿者增加，估計(jì)公司日后還需要更新技巧。

其次，從明星角度而言，加盟比起代言，也顯然帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。大牌明星雖然身價(jià)不菲，但是保持新鮮度也壓力十足，轉(zhuǎn)型或者開拓新道路的沖動(dòng)也一直存在。

此外，值得關(guān)注的是，隨著新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》自2015年9月1日實(shí)施以來(lái)，對(duì)于虛假代言的打擊力度懲罰力度都在加大，據(jù)悉全國(guó)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門一年查處各類違法廣告案件約2.4萬(wàn)件，罰沒(méi)款約4億元。如此一來(lái)，明星代言廣告連帶責(zé)任與壓力也在加大，在“上有政策下有對(duì)策”的壓力之下，明星通過(guò)加盟、入職等方式“曲線”獲利，效果加分，義務(wù)降低，何樂(lè)而不為？

也正因此，兩方結(jié)合之下，今年以來(lái)，類似明星加盟公司的案例越來(lái)越多，而且頭銜也從不涉及管理的榮譽(yù)職務(wù)到越來(lái)越多地帶有實(shí)際工作性質(zhì)。對(duì)于一般群眾而言，除了看熱鬧之外，最關(guān)心問(wèn)題無(wú)疑是，明星能夠?yàn)楣�司帶�?lái)什么？其實(shí)，中國(guó)多如牛毛的創(chuàng)業(yè)公司與屈指可數(shù)的一線明星之間，永遠(yuǎn)存在無(wú)窮無(wú)盡的中間市場(chǎng)。相對(duì)于資本而言，在中國(guó) ，名氣始終是稀缺品，而且獲得、保持名氣比獲得資本難度更大，資本對(duì)比起來(lái)始終顯得相對(duì)“廉價(jià)”。也正因此，不要為公司抱不平，名氣與金錢的旋轉(zhuǎn)門上，誰(shuí)更受益，現(xiàn)在還不清楚。（廣州日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB