直播成新流量入口 或更多企業(yè)布局

長江商報(bào)消息 社交平臺(tái)、電商平臺(tái)扎堆上線直播功能，分析人士稱：

□本報(bào)記者 雷瑋

近日，美國知名社交圖片分享網(wǎng)站Instagram宣布，即將推出視頻直播服務(wù)。而在國內(nèi)，陌陌早在2015年9月就已經(jīng)試水視頻直播，新浪微博也在今年5月13日，與秒拍一起推出了移動(dòng)直播應(yīng)用“一直播”。

11月15日，游久游戲發(fā)布公告稱，蘇寧旗下聚力傳媒(PPTV)擬通過收購股權(quán)等投資方式，取得游視網(wǎng)絡(luò)（龍珠直播）拆分后的直播公司100%的股權(quán)和電競公司25%的股權(quán)，這意味著蘇寧或?qū)⒓尤敫鞔箅娚痰闹辈ゴ髴?zhàn)中。此前，阿里巴巴已在5月開放了手機(jī)淘寶直播平臺(tái)“淘寶直播”，京東也于9月上線了直播功能。

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士趙宏民在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，和傳統(tǒng)的流量入口相比，直播已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)悍的競爭力，此前視頻網(wǎng)站很早就嘗試通過視頻播放同時(shí)插入購買信息來做電商，但是結(jié)果并不理想，而直播和電商卻又很搭配，淘寶直播取得的效果可見一斑；同時(shí)，直播還具有高粘性高留存率的特征，為了視頻直播這個(gè)巨大的流量入口，有理由相信未來會(huì)有更多的企業(yè)布局這一領(lǐng)域。

社交媒體與電商加入直播戰(zhàn)場

在艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)分析報(bào)告》中顯示，僅2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量就已接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)；自進(jìn)入2015年特別是2015年下半年以來，國內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚，到花椒直播、熊貓TV也都紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。

進(jìn)入2016年后，除了傳統(tǒng)的視頻直播平臺(tái)之外，包括電商和社交媒體也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，除了已經(jīng)取得不俗成績的社交軟件陌陌之外，電商方面阿里巴巴和京東也已紛紛加入這一戰(zhàn)局。

在陌陌不久前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，其直播服務(wù)繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為最大的收入引擎，在第三季度實(shí)現(xiàn)營收1.086億美元，占總收入的70.7%，其中直播服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到260萬。

在談到直播對(duì)于社交屬性的促進(jìn)，陌陌方面相關(guān)人士在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“直播為陌陌的用戶提供了更多的玩法，促進(jìn)了大家在陌陌上的社交行為，除了目前大家關(guān)注比較多的主播是收入比較高的頭部主播，其實(shí)還有大量的尾部主播，他們可能不是專業(yè)主播，直播的目的也不在于獲得虛擬禮物贈(zèng)送，而是為了和已經(jīng)關(guān)注的陌陌好友、附近的人聊聊天；再比如在開同學(xué)聚會(huì)時(shí)，直播給不能到場的外地同學(xué)和老師觀看等，形式非常多樣。整體而言，直播功能和群組視頻、時(shí)刻等一樣，能讓用戶直觀、及時(shí)、沉浸式地社交�！�

除了陌陌作為社交平臺(tái)加入視頻直播功能之外，阿里巴巴也為旗下的手機(jī)淘寶加入了直播平臺(tái)“淘寶直播”，在淘寶直播慶�！鞍偃铡逼陂g，網(wǎng)紅張大奕曾有一個(gè)直播首秀，除了在淘寶直播中的展示之外，也在“愛逛街”、“淘寶頭條”、“微淘”等媒體得到了充分的展示，在其4個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到42.1萬，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬，客單價(jià)逼近400元。

對(duì)于淘寶直播上線之后的成績和未來的定位，負(fù)責(zé)人陳鐳在接受媒體采訪時(shí)表示，我們希望淘寶的消費(fèi)生態(tài)直播，是“社交預(yù)熱，直播互動(dòng)，淘寶成交”的模式，就是把主播的粉絲屬性，互動(dòng)屬性和成交屬性這三個(gè)屬性都能夠做出來；淘寶直播是具備兩種不同屬性的，首先是在淘寶直播是手機(jī)淘寶上的一個(gè)業(yè)務(wù)，這是一個(gè)內(nèi)容集中展示的平臺(tái)，同時(shí)，淘寶直播也是一種功能，能夠給淘寶、天貓、聚劃算甚至集團(tuán)的更多業(yè)務(wù)提供直播的能力。

未來直播將會(huì)日益普及

對(duì)于越來越多的社交媒體和電商平臺(tái)加入直播功能，趙宏民認(rèn)為，直播本身就是一種互動(dòng)性極強(qiáng)的內(nèi)容形式，可以說是社交的最高境界，社交媒體或電商平臺(tái)加入直播平臺(tái)，等于新增了一種和用戶交互的形式，同時(shí)也大幅提高了用戶的留存率和用戶體驗(yàn)。

對(duì)于淘寶作為電商平臺(tái)去做直播，切入消費(fèi)購物場景的方式，陳鐳表示，“直播給用戶帶來更多的就是場景，阿里生態(tài)里面我們會(huì)有大量的合作伙伴，來一起做相應(yīng)的內(nèi)容；賣家人人可以做主播，買家處處可以看直播，我們內(nèi)部把這個(gè)稱為賦能；淘寶直播能夠很好地讓用戶利用碎片化時(shí)間瀏覽的時(shí)候，除了商品，會(huì)看到很多不一樣的內(nèi)容，這樣也可以增強(qiáng)手淘對(duì)用戶的粘性”。

關(guān)于直播的未來，趙宏民在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)談到，激烈的競爭和政策的管控，短期來看，會(huì)制約直播行業(yè)的發(fā)展，但是從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)會(huì)更加健康透明規(guī)范，直播企業(yè)在健康的業(yè)態(tài)下強(qiáng)者會(huì)恒強(qiáng)，從而加速直播行業(yè)發(fā)展成熟。他認(rèn)為直播是社交的最高境界，未來會(huì)呈現(xiàn)“無直播不生活”的境況。

責(zé)編：ZB