網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)代表未來媒體發(fā)展方向

長江商報(bào)消息 傳統(tǒng)門戶新聞APP、淘寶京東紛紛加入內(nèi)容平臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士稱——

□本報(bào)記者 雷瑋

10月24日，此前離開優(yōu)步中國的原戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄加入今日頭條，隨后的10月28日，小米副總裁陳彤被委派至一點(diǎn)資訊擔(dān)任總裁。兩家排名前列的內(nèi)容聚合平臺(tái)今日頭條和一點(diǎn)資訊，在同一周內(nèi)的高層變動(dòng)引起了各方的關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，移動(dòng)端用戶關(guān)注的重點(diǎn)將會(huì)落到內(nèi)容上，這其中包括圖文資訊和視頻等各種表現(xiàn)形式，而今天無論是傳統(tǒng)的門戶新聞APP，或是淘寶京東推出的內(nèi)容平臺(tái)，都開始加入內(nèi)容聚合功能，用這一方式來增加用戶粘著度，并加大流量的吸引力，因此在未來，內(nèi)容聚合平臺(tái)作為新的流量大戶，或?qū)⒊蔀楸�家必爭之地�?/p>

流量紅利凸顯，

內(nèi)容聚合平臺(tái)遍地開花

門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)模式一眼見底，雖試圖用APP方式進(jìn)行過渡，但活躍度已降到了20%。新媒體層出不窮，自媒體方興未艾，如今的搶灘從幾年前就已開始布局。

今日頭條從2012年開始創(chuàng)建，第一個(gè)打破了原來新聞媒體平臺(tái)的老路，直接采用機(jī)器推薦內(nèi)容，迅速建立完整內(nèi)容生態(tài)鏈。由此內(nèi)容聚合平臺(tái)的出現(xiàn)帶來新的用戶流量，為這些用戶進(jìn)行個(gè)性推送的第一基礎(chǔ)就是個(gè)性數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)形成的個(gè)性化標(biāo)簽，可以涵蓋到生活的各方面，僅廣告都有很大前景。

相比以往只有新聞門戶等應(yīng)用來提供內(nèi)容的方式，除了近年來興起的內(nèi)容聚合平臺(tái)之外，電商和其他應(yīng)用如今也紛紛加入這一行列，其中包括淘寶推出的淘寶頭條、京東的內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)京東號(hào)、主營業(yè)務(wù)是瀏覽器的UC推出的UC云觀等，更多企業(yè)都意圖從這一功能中找到更多的商機(jī)。而從今日頭條和一點(diǎn)資訊的數(shù)據(jù)中，可以看到無論是日活躍度還是人均使用時(shí)長，相比其他應(yīng)用更具優(yōu)勢，由此所帶來的流量紅利自然也更為誘人。

根據(jù)今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在今年10月的一次公開講話中透露，截至2016年9月底，今日頭條已經(jīng)有5.8億用戶，日活躍用戶超過6300萬，單用戶日均使用時(shí)長超過76分鐘。智能手機(jī)的普及也讓內(nèi)容聚合平臺(tái)有了廣闊的市場，在7月26日艾瑞咨詢發(fā)布的一份2016年中國獨(dú)角獸企業(yè)估值榜單中，作為國內(nèi)最大的內(nèi)容聚合平臺(tái)，今日頭條的估值已經(jīng)達(dá)到92.3億美元。

而根據(jù)一點(diǎn)資訊官方數(shù)據(jù)顯示，目前其總用戶量超過2.7億，日活躍用戶4800萬，月活躍用戶超1.4億，個(gè)性化頻道逾300萬個(gè)，單日人均使用時(shí)長超過55分鐘，自媒體總量超10萬家。

內(nèi)容創(chuàng)作者與聚合平臺(tái)相互依存

作為內(nèi)容聚合平臺(tái)，相比傳統(tǒng)的門戶類內(nèi)容平臺(tái)，最大的一點(diǎn)不同就是自身并不產(chǎn)出內(nèi)容，而這也正式其內(nèi)容聚合的精髓所在，除了傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)入駐之外，內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和自媒體在其中也占據(jù)著重要的地位，因此也是其所爭相競爭的對象。

其中以一點(diǎn)資訊為例，在去年WeMedia自媒體年會(huì)上，一點(diǎn)資訊CEO李亞宣布了“一點(diǎn)不留”的資金扶植計(jì)劃：將把所有內(nèi)文頁廣告收益全部返還內(nèi)容生產(chǎn)者。在這一方面，包括今日頭條，網(wǎng)易號(hào)媒體開放平臺(tái)等內(nèi)容聚合平臺(tái)，也都同樣有著類似的內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制。

科技蟹創(chuàng)始人謝璞在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說到，“目前科技蟹入駐的有包括淘寶頭條、UC頭條、知乎專欄、今日頭條、京東號(hào)、騰訊號(hào)、界面、一點(diǎn)資訊、百度百家、搜狐、北京時(shí)間、網(wǎng)易，我們?nèi)腭v這些平臺(tái)的目的就只有一條：流量，哪家流量大，用戶多，就去哪；當(dāng)然，流量之外，還有一點(diǎn)很重要的那就是變現(xiàn)途徑，在淘寶頭條、今日頭條、京東號(hào)上，我們可以進(jìn)行電商探索，至于其他平臺(tái)，更多的都是影響力方面的考慮”。

除了對流量的考慮之外，內(nèi)容聚合平臺(tái)對于創(chuàng)作機(jī)構(gòu)來說，同時(shí)也有著內(nèi)容分發(fā)的作用。武漢本地一家內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人徐先生在接受記者采訪時(shí)表示，“我們基本上入駐了市面上幾乎所有的內(nèi)容聚合平臺(tái)，對于我們來說，有更大的讀者覆蓋面才是最為重要的，內(nèi)容聚合平臺(tái)可以根據(jù)內(nèi)容來進(jìn)行不同用戶的分發(fā)和推薦，只要是好的內(nèi)容就會(huì)有著不小的閱讀量，對于我們這類剛剛成立的公司來說，相比封閉的微信訂閱號(hào)和微博，可以更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的功能，也是我們看重內(nèi)容聚合平臺(tái)的最大因素”。

對于內(nèi)容聚合平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的關(guān)系，業(yè)內(nèi)人士對記者表示，就好像魚和水的關(guān)系一樣，內(nèi)容聚合平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的相互依存也使得互相之間有著緊密的聯(lián)系，一方面平臺(tái)需要內(nèi)容，另一方面內(nèi)容也需要有好的平臺(tái)來展現(xiàn)，但是對于不同平臺(tái)之間的競爭來說，流量才是他們的核心，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者所需要的閱讀量，還是平臺(tái)所需要的用戶數(shù)，都需要有流量來進(jìn)行支撐，因此這也將考驗(yàn)內(nèi)容聚合平臺(tái)對于流量的吸引，以及如何使用內(nèi)容整合推薦功能來留住用戶。

未來內(nèi)容將加更加多樣化

近期今日頭條和一點(diǎn)資訊的高層變動(dòng)，所引發(fā)的廣泛關(guān)注，也讓業(yè)界關(guān)注其未來的走勢將會(huì)如何。記者在聯(lián)系今日頭條公關(guān)部相關(guān)人士時(shí)，對方表示可以確認(rèn)柳甄已經(jīng)加入今日頭條，但是具體負(fù)責(zé)什么業(yè)務(wù)和職務(wù)方面暫時(shí)還未接到通知。而在11月4日北京舉辦的2016全球創(chuàng)新者大會(huì)上，柳甄在會(huì)上發(fā)言時(shí)提到，“當(dāng)時(shí)我加入uber的時(shí)候，它的愿景是，希望城市出行像水一樣流暢自如，通過改善交通讓城市更美好，而今日頭條的愿景，則是成為最懂你的信息平臺(tái)，促進(jìn)人和信息的交流和學(xué)習(xí)”。

對于陳彤加盟一事，一點(diǎn)資訊相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，陳彤將全面負(fù)責(zé)一點(diǎn)資訊的內(nèi)容、產(chǎn)品運(yùn)營和公共關(guān)系，以及協(xié)同與鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容互通合作等工作，這也是一點(diǎn)資訊與小米戰(zhàn)略合作進(jìn)一步加深的標(biāo)志。陳彤一開始就是一點(diǎn)資訊的董事，加盟一點(diǎn)資訊后繼續(xù)代表小米出任董事，這意味著，未來雙方在視頻、資訊、文學(xué)等內(nèi)容生態(tài)鏈服務(wù)的打通上將更加深入。

互聯(lián)網(wǎng)評論人士趙宏民在接受采訪時(shí)對記者表示，內(nèi)容聚合的出現(xiàn)事實(shí)上5年前就有，但是當(dāng)時(shí)并沒有得到用戶和行業(yè)的重視，隨著內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低和渠道的下沉，內(nèi)容聚合平臺(tái)逐漸顯示出其巨大的威力，內(nèi)容形式的多樣化和個(gè)性化推薦機(jī)制等新鮮特征，也使得其用戶體驗(yàn)更好，也可以說內(nèi)容聚合平臺(tái)代表了未來媒體的發(fā)展新方向；現(xiàn)在內(nèi)容聚合平臺(tái)或?qū)⒓哟罅Χ�，從而可以�?shí)現(xiàn)內(nèi)容形式更加多樣化，比如圖片、文字、視頻、音頻、甚至直播等。

責(zé)編：ZB