“VR+旅游”掘金須遵“內(nèi)容為王”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 各大企業(yè)紛紛布局“VR+旅游”，“技術(shù)+內(nèi)容”體驗(yàn)式推動(dòng)是未來(lái)營(yíng)銷方向

□本報(bào)記者 江楚雅

“身體和靈魂，總有一個(gè)在路上”，這是人們對(duì)于旅行的愿景。如今，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡(jiǎn)稱VR）技術(shù)的興起和推廣，“身體”不在路上的人們，通過(guò)VR體驗(yàn)，同樣可以讓“靈魂”遠(yuǎn)行。

影視、游戲、電商、娛樂(lè)……自2014年以來(lái)，VR技術(shù)迅速引發(fā)了熱潮，以獨(dú)特的實(shí)時(shí)交互功能為以“體驗(yàn)”為核心的行業(yè)帶來(lái)了嶄新的可能，而體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的旅游行業(yè)與VR的結(jié)合似乎也已經(jīng)是無(wú)可阻擋的趨勢(shì)。

誠(chéng)然，VR確實(shí)能為旅游業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，但也有聲音認(rèn)為VR熱是市場(chǎng)資本創(chuàng)造出來(lái)的風(fēng)口。VR之于旅游，是超現(xiàn)實(shí)零距離的新鮮體驗(yàn)，還是景區(qū)過(guò)度包裝之外的皇帝新衣？

業(yè)內(nèi)紛紛試水VR+旅游

VR技術(shù)早在2014年就已初露倪端，部分科技公司組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)投入到VR眼鏡的研發(fā)中。最初的目的是通過(guò)VR眼鏡360度全方位地體驗(yàn)景區(qū)的自然環(huán)境，讓游客不出家門(mén)就能身臨其境。一年以后，VR逐漸顯山露水，2016年上半年更是呈爆炸式增長(zhǎng)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，各大旅游企業(yè)的“VR+”戰(zhàn)略布局日益清晰。探路者參股眾景視界科技有限公司，涉及AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）及VR兩大業(yè)務(wù)范圍；華誼兄弟除持有暴風(fēng)魔鏡5%股權(quán)、VR公司蘭亭數(shù)字7%股權(quán)外，入股VR主題公園公司圣威特，布局VR主題樂(lè)園；國(guó)旅聯(lián)合持有融智訊達(dá)10%股權(quán)，介入VR視頻及直播領(lǐng)域。

OTA（在線旅行社）方面，藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布了OTA行業(yè)率先使用VR技術(shù)拍攝的“景區(qū)+酒店”體驗(yàn)視頻。8月31日，去哪兒網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺(tái)暴風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方將結(jié)合國(guó)內(nèi)熱門(mén)景區(qū)和目的地，聯(lián)手推出全球首個(gè)VR旅行團(tuán)產(chǎn)品。同日，攜程攻略客戶端2.4正式上線Apple Store（蘋(píng)果商店）和各大安卓市場(chǎng)，新版本的攜程攻略客戶端突破性地引入了VR游記功能，用戶通過(guò)攜程攻略客戶端即可預(yù)覽VR場(chǎng)景。

去哪兒網(wǎng)目的地事業(yè)部營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人向長(zhǎng)江商報(bào)記者坦言，“2016年是VR爆發(fā)元年，‘VR+旅游’是不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷機(jī)遇。去哪兒網(wǎng)將在手機(jī)客戶端及PC網(wǎng)頁(yè)上多方面呈現(xiàn)VR技術(shù)，幫助景區(qū)實(shí)現(xiàn)立體場(chǎng)景展示，包括VR影像、CG景區(qū)等形式�！�

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院研究員楊彥鋒對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示：“‘VR+旅游’的產(chǎn)品，不僅可以讓用戶身臨其境地體驗(yàn)旅游，還可以讓生產(chǎn)者通過(guò)內(nèi)容本身、社交、電商等途徑變現(xiàn)。正是基于這樣的‘錢(qián)景’，各行大佬紛紛布局�！�

VR為景區(qū)營(yíng)銷提供新思路

“記得小時(shí)候，一個(gè)小小的萬(wàn)花筒，就能滋生我們探究世界的欲望，通過(guò)那個(gè)小圓筒，我們仿佛能感知、到達(dá)更大的世界，而VR像打開(kāi)了一扇通往多維空間的大門(mén)�！笔忻裢跖�士在體驗(yàn)了“VR+旅游”后感嘆。記者了解到，目前全國(guó)已有超100家景區(qū)設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)。

此外，很多數(shù)字博物館也都應(yīng)用了此類技術(shù)，前不久首都博物館推出的殷墟婦好墓考古發(fā)掘40周年特展，通過(guò)VR眼鏡參觀者“進(jìn)入”虛擬挖掘現(xiàn)場(chǎng)，了解墓穴的本來(lái)面貌。有游客感慨，通過(guò)VR技術(shù)，仿佛自己和考古人員一起發(fā)掘了陵墓，那是文字、圖片甚至視頻很難達(dá)到的震撼效果。

9月14日，記者在武漢一家圖書(shū)館看到兒童讀物柜臺(tái)前設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)，孩子可通過(guò)VR技術(shù)“走進(jìn)”小動(dòng)物的世界，與它們一起經(jīng)歷故事的發(fā)展過(guò)程。其中有個(gè)孩子還一連體驗(yàn)了三次，才戀戀不舍地離開(kāi)。

“旅游就是一種體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，VR體驗(yàn)與旅行體驗(yàn)天然契合。”中國(guó)旅游研究院武漢分院龔箭博士向長(zhǎng)江商報(bào)記者介紹，VR能為景區(qū)創(chuàng)造更大的價(jià)值，也為景區(qū)營(yíng)銷宣傳提供了新的思路。

據(jù)北方旅訊調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外超過(guò)13%的人在體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)旅游后都計(jì)劃前往該景區(qū)旅游。相關(guān)調(diào)查也顯示，約三分之二的游客認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)促使他們?nèi)ヂ糜巍?/p>

內(nèi)容缺乏為VR旅游最大痛點(diǎn)

“VR旅游的出現(xiàn)，解決了游客與景區(qū)的信息不對(duì)稱問(wèn)題，能幫助游客進(jìn)行旅游決策、制定行程計(jì)劃，減少?zèng)Q策時(shí)間，消除對(duì)目的地未知因素的擔(dān)心和不安，同時(shí)也將帶動(dòng)游客前往目的地進(jìn)行線下消費(fèi)。此外，‘VR+旅游’產(chǎn)品也可針對(duì)B端用戶（景區(qū)等）推出旅游推介產(chǎn)品，幫助景區(qū)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的線上宣傳營(yíng)銷�！币曈X(jué)VR首席戰(zhàn)略官黃聰曾對(duì)媒體表示。

龐大的市場(chǎng)需求也是VR旅游崛起的重要因素。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)旅游人次累計(jì)41.2億人次，人均消費(fèi)854.3元，整個(gè)旅游業(yè)規(guī)模超過(guò)35000億元。而OFweek行業(yè)研究中心虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)高級(jí)分析師李臣分析，假設(shè)“VR+旅游”的轉(zhuǎn)化率為1%（即每100名游客中出現(xiàn)1名游客使用“VR+旅游”產(chǎn)品），那么“VR+旅游”即可達(dá)350億元的市場(chǎng)規(guī)模。

對(duì)于VR技術(shù)在旅游業(yè)的運(yùn)用，有人信心滿滿地認(rèn)為，這是超現(xiàn)實(shí)零距離的新鮮體驗(yàn)；另一種聲音則認(rèn)為，VR進(jìn)入旅游業(yè)的門(mén)檻其實(shí)比其他行業(yè)要低，運(yùn)作本身有可能就挾裹著些許泡沫。

而VR旅游最大的痛點(diǎn)在于內(nèi)容的缺乏。據(jù)了解，目前VR硬件正在積極的開(kāi)發(fā)，但是內(nèi)容卻一直停滯不前。原因在于目前仍然在探索“VR+旅游”的融合模式，同時(shí)也在探索不同模式之下需要的內(nèi)容，在模式探索成熟之后，再進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。

如何做出優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容、出現(xiàn)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)，需要市場(chǎng)的摸索與實(shí)踐�！澳壳皝�(lái)講，開(kāi)設(shè)VR公園，設(shè)游戲劇情，帶有完整的設(shè)計(jì)與互動(dòng)，市場(chǎng)有大部分受眾樂(lè)于接受。”武漢一家涉足VR的旅行社對(duì)記者說(shuō)。

“新事物的成長(zhǎng)總是充滿想象力卻又前路坎坷，‘VR+旅游’還在起步的路上，要走得更遠(yuǎn)，將新技術(shù)與旅游內(nèi)容管理結(jié)合進(jìn)行體驗(yàn)式推動(dòng)，是未來(lái)旅游營(yíng)銷的方向�！饼徏�坦言。

責(zé)編：ZB