嚴(yán)管網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要突出“標(biāo)明”

長江商報(bào)消息 【新聞背景】

9月起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施。從各大媒體關(guān)注的內(nèi)容看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的“標(biāo)明”新變，尤其關(guān)注。

從權(quán)益屬性上說，對(duì)“標(biāo)明”的規(guī)范，是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的保障，以法規(guī)之名予以規(guī)范，本身毋庸置疑。不過，就此事來說，值得細(xì)細(xì)揣摩的是，對(duì)廣告“標(biāo)明”的強(qiáng)烈呼聲，僅僅在于廣告本身的識(shí)別問題嗎？

而從廣告固有屬性上說，廣告的價(jià)值在于傳達(dá)出商品的信息、品牌、形象，從而吸引消費(fèi)，這也就決定了它本原的特點(diǎn)至少包括準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息、樹立品牌形象、滿足消費(fèi)者信息訴求等。換言之，它在內(nèi)容上應(yīng)恪守真實(shí)、準(zhǔn)確，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣應(yīng)如此。

值得欣慰的是，日前正式實(shí)施的《暫行辦法》，除了明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念和表現(xiàn)形態(tài)外，在內(nèi)容審查上也有發(fā)力，總而言之，關(guān)乎民生安全的重點(diǎn)領(lǐng)域，需要在內(nèi)容和標(biāo)明上有所規(guī)制，其他商業(yè)領(lǐng)域的廣告同樣如此。

（光明日報(bào)）

責(zé)編：ZB