嚴管網絡廣告不僅要突出“標明”

長江商報消息 【新聞背景】

9月起，國家工商總局頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施。從各大媒體關注的內容看，對網絡廣告的“標明”新變，尤其關注。

從權益屬性上說，對“標明”的規(guī)范，是對消費者知情權的保障，以法規(guī)之名予以規(guī)范，本身毋庸置疑。不過，就此事來說，值得細細揣摩的是，對廣告“標明”的強烈呼聲，僅僅在于廣告本身的識別問題嗎？

而從廣告固有屬性上說，廣告的價值在于傳達出商品的信息、品牌、形象，從而吸引消費，這也就決定了它本原的特點至少包括準確表達廣告信息、樹立品牌形象、滿足消費者信息訴求等。換言之，它在內容上應恪守真實、準確，網絡廣告同樣應如此。

值得欣慰的是，日前正式實施的《暫行辦法》，除了明確了互聯網廣告的概念和表現形態(tài)外，在內容審查上也有發(fā)力，總而言之，關乎民生安全的重點領域，需要在內容和標明上有所規(guī)制，其他商業(yè)領域的廣告同樣如此。

（光明日報）

責編：ZB