付費搜索不應打“廣告”擦邊球

長江商報消息 從9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。

應該說，對于絕大多數(shù)人而言，都不明白何為付費搜索，其背后又充斥了怎樣的利益勾兌。國家工商總局的認定，對付費搜索和“廣告”做出了正確的定義，賦予了公眾充分的知情權，有助于保障公眾的合法權益。如此之下，付費搜索不會再被公眾誤讀和混淆，“廣告”的本質和屬性，則在廣告標簽之下暴露無遺。

長期以來，對于付費搜索所帶來的競價排名之惡，公眾一直缺乏明晰的了解。面對非法廣告，大部分公眾可以一目了然，但面對付費搜索，由于其具有“保護色”，則很容易讓人誤認為是一種客觀公正的搜索信息。毫無疑問，付費搜索模式本質上就是一種“廣告”，即便其具有搜索的特征，但仍是一種廣告營銷方式。

事實上，付費搜索并沒有所謂的“原罪”，假如能夠表明廣告身份，并且確保信息的真實客觀，商業(yè)屬性的搜索引擎不過是市場化的產(chǎn)物。付費搜索并不可怕，可怕的是付費搜索利用廣告媒介，通過隱蔽性的手法侵犯公眾合法權益。因此，避免付費搜索打“廣告”擦邊球，不能只是依賴于公眾防范意識的提升，而是應該完善法律體系，對付費搜索給予嚴厲的監(jiān)管和懲罰。

（光明日報）

責編：ZB